7月23日，中國平安集團(tuán)宣布正式煥新、升級(jí)公司品牌標(biāo)識(shí)。記者看到，平安此番改變主要將現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)中的標(biāo)語“金融·科技”升級(jí)為“專業(yè)·價(jià)值”，不過品牌標(biāo)識(shí)主體的中文和拼音“PINGAN”保持原版設(shè)計(jì)。即日起，平安集團(tuán)及旗下專業(yè)公司相關(guān)傳播均統(tǒng)一使用新的品牌標(biāo)識(shí)和“專業(yè)，讓生活更簡單”的品牌口號(hào)。

據(jù)悉，這已經(jīng)是中國平安的第五次品牌“變臉”，并印證了公司從單一的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)向“綜合金融+醫(yī)療健康”雙輪并行、科技驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略升級(jí)歷程。早在1992年，平安保險(xiǎn)公司更名為中國平安保險(xiǎn)公司，公司標(biāo)識(shí)顏色由藍(lán)色調(diào)整為綠、紅兩色，綠色意喻保險(xiǎn)事業(yè)的人文關(guān)懷;紅色象征平安的熱情服務(wù)。

2002年，平安第二次升級(jí)品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)主體文字由“平安保險(xiǎn)公司”更新為“中國平安”，同時(shí)首度在品牌標(biāo)識(shí)中推出標(biāo)語“專業(yè)·價(jià)值”，“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念從此深植平安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進(jìn)一步完善，2008年平安更新品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)語為“保險(xiǎn)·銀行·投資”。2018年，配合公司戰(zhàn)略，標(biāo)語升級(jí)為“金融·科技”。

時(shí)隔20年，為何又重新返回最初“專業(yè)·價(jià)值”的口號(hào)?中國平安表示，本次品牌標(biāo)識(shí)的煥新、升級(jí)，旨在回歸公司企業(yè)文化的本源，傳承并發(fā)揚(yáng)“專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值”的核心文化理念。“專業(yè)”，意味著通過專業(yè)的金融顧問、專業(yè)的家庭醫(yī)生和專業(yè)的養(yǎng)老管家，致力為客戶提供“省心、省時(shí)又省錢”的簡單便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。“價(jià)值”，即基于對(duì)中國市場及消費(fèi)者的深刻洞察，對(duì)客戶堅(jiān)持“服務(wù)至上、誠信保障”，對(duì)員工提供“生涯規(guī)劃、安居樂業(yè)”，為股東創(chuàng)造“穩(wěn)定回報(bào)、資產(chǎn)增值”，對(duì)社會(huì)履行“感恩回饋、建設(shè)國家”，從而持續(xù)為客戶、為股東、為員工、為社會(huì)創(chuàng)造最大價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 中國平安 升級(jí)品牌標(biāo)識(shí) 保險(xiǎn)業(yè)務(wù) 公司企業(yè)文化