北京世貿(mào)天階標志性天幕下方占滿了兒童游樂項目。彭紅俠/攝

【資料圖】

彭紅俠 中房報記者 劉亞 北京報道

“旁邊鋪位已經(jīng)搬走4個多月，到現(xiàn)在也沒有新的品牌入駐?！北本┦蕾Q(mào)天階南區(qū)一家店面工作人員表示，現(xiàn)在商場里空置的商鋪越來越多，客流也越來越少，“一天到頭也沒有多少人進店”。

記者走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述店面的情況不是個案，世貿(mào)天階的多家商鋪均表示，商場客流量稀少，商業(yè)氛圍冷淡。“周末情況還好一些，工作日就冷清很多。這里周邊多是老人為主的社區(qū)，消費力不足，附近的寫字樓辦公客群工作日也不會有太大的客流聚集?！币晃徊栾嬈放乒ぷ魅藛T說。

公開資料顯示，世貿(mào)天階項目是由世貿(mào)天階投資集團于2003年斥資建設(shè)，由南北兩翼休閑購物中心和兩座5A寫字樓組成，且擁有一個耗資約2.5億元，長250米、寬30米的天幕，被稱為亞洲最大液晶顯示屏，十分具有特點。

但隨著品牌撤店、消費者轉(zhuǎn)身，世貿(mào)天階沒能跟上購物中心變革的野心。如今，“全北京向上看”的巨幕依然通明，這里卻不再是讓品牌、消費者耀眼的商業(yè)項目。

在這場變革的洪流中，誰拋棄了世貿(mào)天階，誰又取代了世貿(mào)天階？

蕭條背后的盈利賬

世貿(mào)天階南區(qū)一樓空置店鋪。彭紅俠/攝

近期有消息透露，北京世貿(mào)天階商戶陸續(xù)撤店，包括網(wǎng)紅餐飲IP深夜食堂、音樂酒館胡桃里、快時尚品牌絲芙蘭等。

記者走訪時發(fā)現(xiàn)，世貿(mào)天階空置率嚴重，從首層到頂層均有不同程度的空置，即便是南區(qū)一層黃金位置，也有較多空置鋪位?？諘绲纳虉隼铮齼蓛陕o目的人在閑逛，放眼望去商鋪幾乎全是蕭條冷清的境況，鮮有客人，一些店里的服務(wù)員坐在店內(nèi)無聊地玩起了手機。

店鋪空置、客流減少，商家們一邊打折促銷，一邊置換到更好的位置招攬客流。走在世貿(mào)天階商場里，置換位置的商鋪不在少數(shù)，尤其是高層商鋪，多下移到優(yōu)勢樓層換到更好的位置。

世貿(mào)天階北區(qū)二層店鋪空置及遷移。彭紅俠/攝

“雖然不知道具體空置率，但是今年商戶撤得很多，搬走的原因之一就是租金。疫情期間店鋪銷售基本停滯，很多品牌都虧本運營，商戶要求租金降半，商場可能是沒有同意?！鄙鲜龉ぷ魅藛T解釋。

一位從事商鋪買賣的中介表示，由于世貿(mào)天階位于CBD，因此其商鋪租金普遍偏高，據(jù)其了解當前世貿(mào)天階內(nèi)部租金約16元~20元/平方米/天，物業(yè)費約25元/平方米/月，同時品牌進駐還須繳納消防等費用。

某大型商場負責人曾為入駐品牌算過一筆賬，以此前世貿(mào)天階二層100平方米的店鋪為例，二層店鋪的平均租金是900元/平方米/月，品牌商需交9萬元月租金，2500元的物業(yè)費。“一般情況下，由于這兩項費用不能超過總銷售額的15%，品牌商一年要賣770萬元才能盈利?！痹撠撠熑吮硎荆允蕾Q(mào)天階現(xiàn)有客流量以及市場低迷的消費現(xiàn)狀看，不少知名品牌商都難以完成。

內(nèi)憂外患困境難解

世貿(mào)天階的沒落并非一朝一夕。從數(shù)年前開始，它已經(jīng)與“撤店”深深綁定，西班牙快時尚品牌Uterqüe、英國老牌零售商馬莎百貨等國際品牌相繼撤店，曾經(jīng)雄心勃勃開拓的市場逐漸失去，世貿(mào)天階只能放下身段從高端向快時尚轉(zhuǎn)型。

世貿(mào)天階一位顧客表示，這幾年每次來底商基本都會換一波，曾經(jīng)的標志性天幕都是低廉的廣告祝福信息，下方占滿了兒童游樂項目，到了晚上基本都是老年人帶著孩子來遛彎。

周邊的寫字樓白領(lǐng)人士表示，業(yè)態(tài)形式落后是一方面，另一方面是各地購物中心遍地開花，沒有附加值，就很難吸引顧客特地來到天階消費。比如周邊的僑福芳草地、三里屯太古里、國貿(mào)商城等，這些項目對世貿(mào)天階的分流更加明顯。

“當前消費疲軟，市場趨于飽和，商業(yè)地產(chǎn)也在重新洗牌。三里屯、國貿(mào)、SKP等優(yōu)質(zhì)的購物中心一鋪難求，發(fā)展弱勢的購物中心將更冷清，兩極分化更加明顯。”戴德梁行北區(qū)主管魏東認為，世貿(mào)天階疫情后大量租戶損失，若沒有合適的品牌進駐，將導致客流進一步銳減，長此以往將形成惡性循環(huán)。

從時尚地標到店鋪空置，這兩年來世貿(mào)天階一直在不斷調(diào)整樓層品牌、業(yè)態(tài)格局，迎合新消費需求。中購聯(lián)購物中心委員會主任郭增利表示，轉(zhuǎn)型不能僅是品牌的更換、調(diào)整，新的定位需要整體全新規(guī)劃，除了配備相應(yīng)的品牌門店，內(nèi)部還要加入與定位相關(guān)內(nèi)容、文化元素。此外，項目的主題空間設(shè)計、宣傳互動方式也要鎖定年輕的特征。

幾經(jīng)調(diào)整的世貿(mào)天階，愈發(fā)不溫不火。

市場重壓之下，世貿(mào)天階股東方世貿(mào)天階投資集團曾試圖將項目出售，并一度與意向買家進入財務(wù)盡職調(diào)查程序中，不過最終因相關(guān)負責人的資產(chǎn)問題未能成功售出。

有分析人士表示，作為世貿(mào)天階投資集團商業(yè)地產(chǎn)板塊的“王牌”項目，世貿(mào)天階慘遭拋售，一方面源于項目運營艱難，另一方面與其股東方發(fā)展也有關(guān)系。

天眼查APP顯示，世貿(mào)天階投資集團業(yè)務(wù)涵蓋商業(yè)運營、文化傳媒、物業(yè)經(jīng)營、生物醫(yī)藥、國際貿(mào)易等領(lǐng)域，擁有多個獨資和控股子公司，總資產(chǎn)近400億元，不過，其旗下企業(yè)資金并不寬裕。

世貿(mào)天階投資集團對外投資。

據(jù)不完全統(tǒng)計，世貿(mào)天階投資集團對外投資14家企業(yè)，其中4家全資公司被注銷，1家公司被吊銷。在營的公司中，其生物制藥新三板公司“摘牌天階”（430323.NQ），因其2020年和2021年的財務(wù)報告被中興華會計師事務(wù)所出具了無法表示意見的審計報告，于2022年7月被強制摘牌。從其此前發(fā)布的財報來看，自2017年開始該公司便急轉(zhuǎn)直下，營業(yè)收入和凈利潤均大幅下調(diào)。當前，摘牌天階已被最高人民法院公示為失信公司。

文旅板塊中，仙那度奇境小鎮(zhèn)是其開發(fā)運營的重磅項目，世貿(mào)天階投資集團董事長吉增和表示，該小鎮(zhèn)項目為2009年下半年，其與恒大健康合作拿下。集團董事樊獻勇后于2020年公開表示，公司傾力10年打造了該小鎮(zhèn)項目，并將國內(nèi)唯二的另一座世貿(mào)天階落位于此。

天眼查顯示，仙那度小鎮(zhèn)項目由天階云臺（修武）投資有限公司開發(fā)，為恒大健康產(chǎn)業(yè)集團和京能天階云臺山投資公司共同投資，其中恒大健康持股70%，京能天階持股30%。

也就是為了拿下該項目，世貿(mào)天階投資集團一度陷入上市公司高層行賄丑聞中。

因缺少資金購買土地，世貿(mào)天階投資集團與京能集團合作成立京能天階公司，以違規(guī)周轉(zhuǎn)資金方式完成虛假出資。事后吉增和為表感謝曾向京能集團董事長行賄上千萬元，最終東窗事發(fā)，后者被判處有期徒刑11年。

行賄案件此后該項目依然風波不斷，據(jù)相關(guān)媒體報道，云臺山恒大養(yǎng)生谷因證件不全、價格欺詐、“陰陽合同”等問題被業(yè)主要求退房。2022年該項目業(yè)主表示項目停工爛尾，且自購房后一直無法網(wǎng)簽，河南省焦作市政府表示情況屬實，并收回千余畝閑置土地。

從商業(yè)地產(chǎn)、生物制藥到文旅板塊，世貿(mào)天階投資集團旗下業(yè)務(wù)均面臨不同程度的考驗。為籌措資金，世貿(mào)天階集團將土地質(zhì)押、股權(quán)出質(zhì)，并試圖將世貿(mào)天階資產(chǎn)證券化進行大額融資，不過最終只獲得29億元融資，世貿(mào)天階整體價值折讓近半。

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