（原標(biāo)題：新華文軒上半年高質(zhì)量增長(zhǎng)：營(yíng)收提升9%，出版發(fā)行加快向智慧產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)轉(zhuǎn)型）

【資料圖】

8月29日晚間，A+H股上市的出版發(fā)行集團(tuán)新華文軒(601811)發(fā)布2023年半年度報(bào)告，公司各項(xiàng)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高：營(yíng)業(yè)收入54.28億元，同比增長(zhǎng)8.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.62億元，同比增長(zhǎng)6.18%；基本每股收益0.62元，同比增加6.9%。

把握主線，出版、發(fā)行兩個(gè)分部高質(zhì)量發(fā)展

根據(jù)公司2023年8月29日第五屆董事會(huì)2023年第十一次會(huì)議決議，周青先生被推選為公司董事長(zhǎng)，周青目前還擔(dān)任四川新華出版發(fā)行集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記。

“新華文軒正處在愈進(jìn)愈難、愈進(jìn)愈險(xiǎn)，而又不進(jìn)則退、非進(jìn)不可的歷史方位中，我將在省委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，扎根出版事業(yè)，按照‘推進(jìn)集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展、努力爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)一流’工作要求，一張藍(lán)圖繪到底，銳意進(jìn)取譜新篇。”在2023年7月宣布周青同志兼任新華文軒黨委書記的干部大會(huì)上，周青這樣表示。

上半年，公司出版分部以主題出版、重點(diǎn)出版工程為引領(lǐng)，穩(wěn)步推進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展。2023年上半年，公司聚焦主題出版主線，推出了《我家的“人世間”故事》等重點(diǎn)主題圖書；深挖地方資源，穩(wěn)步推進(jìn)三蘇文化出版工程，《蘇學(xué)文獻(xiàn)大系》《葉嘉瑩論蘇軾詞》等19種、400余冊(cè)首批圖書上市。4月24日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)舉辦的第八屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果正式公布，新華文軒下屬出版社共有4種圖書榮獲第八屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)。

正是得益于主題文教圖書等出版物的增加，公司2023年上半年一般圖書出版業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.53億元，同比增長(zhǎng)13.63%，毛利率為24.63%。

根據(jù)公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，公司輸出版權(quán)274項(xiàng)，實(shí)物出口215萬碼洋，旗下9家出版社全部入選《2023中國(guó)圖書海外館藏影響力研究報(bào)告》百?gòu)?qiáng)；推出融合出版物730種，新業(yè)態(tài)創(chuàng)收500萬元。公司還榮獲“全國(guó)版權(quán)示范單位”稱號(hào)。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，公司大眾圖書市場(chǎng)實(shí)洋占有率在全國(guó)37家出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)中位列第11位，與2022年年末持平。

近日，周青在調(diào)研新華文軒熊貓書店時(shí)指出，實(shí)體書店是黨和國(guó)家重要的思想宣傳文化陣地，對(duì)推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)“書香中國(guó)”具有重要作用。實(shí)體書店是集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之一，做好實(shí)體書店工作既是集團(tuán)作為大型國(guó)有文化企業(yè)義不容辭的責(zé)任，又是集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之意。

實(shí)體書店是新華文軒發(fā)行分部的核心載體，公司于2022年12月31日完成收購(gòu)涼山州新華書店51%的股權(quán)，并取得控制權(quán)，因此公司2023年上半年在四川省擁有零售門店186家，比上年同期增加16家。同時(shí)公司持續(xù)聚焦線上線下融合發(fā)展，開展發(fā)行業(yè)務(wù)。

2023年上半年，國(guó)內(nèi)宏觀政策顯效發(fā)力，國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展的基礎(chǔ)仍不穩(wěn)固。開卷數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場(chǎng)上半年較上年同期下降2.41%，其中實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降23.55%。

但新華文軒財(cái)報(bào)顯示，公司2023年上半年逆勢(shì)而上，一般圖書發(fā)行能力不斷增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入25.29億元，同比增長(zhǎng)8.47%，主要得益于知識(shí)拓展、綜合實(shí)踐等學(xué)生讀物銷售的增加；毛利率為28.27%，同比增加0.88個(gè)百分點(diǎn)。

近年來，渠道格局發(fā)生深刻變化，實(shí)體渠道銷售下滑，傳統(tǒng)電商流量見頂，短視頻電商強(qiáng)勢(shì)崛起。開卷數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)店細(xì)分渠道中，平臺(tái)電商同比下降6.29%，垂直及其他電商下降7.78%，短視頻電商增長(zhǎng)47.36%。

對(duì)此，新華文軒持續(xù)加強(qiáng)淘系、京東、拼多多等綜合電商平臺(tái)的縱深經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展短視頻和直播業(yè)務(wù)，加快了在抖音、快手的布局，積極發(fā)掘和拓展新渠道，布局bilibili、小紅書等新媒體平臺(tái)以及私域社群，進(jìn)一步完善銷售簇群矩陣，鞏固在全國(guó)圖書電商的頭部主體地位。

教育出版業(yè)務(wù)創(chuàng)新求變，做精做深教育服務(wù)

2023年，國(guó)家相繼出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見》《基礎(chǔ)教育課程教學(xué)改革深化行動(dòng)方案》等教育領(lǐng)域政策，將給教育出版和服務(wù)帶來新的機(jī)遇。

中信證券今年對(duì)新華文軒的研報(bào)中認(rèn)為，公司發(fā)行與出版核心主業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，渠道平臺(tái)多元拓展貢獻(xiàn)增長(zhǎng)，以教育服務(wù)和文化數(shù)字化為代表的創(chuàng)新業(yè)務(wù)持續(xù)推進(jìn)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年，公司教材教輔出版業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入6.30億元，同比增長(zhǎng)9.25%，公司教材教輔發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入21.24億元，同比增長(zhǎng)13.49%；同時(shí)，公司從“集成型業(yè)務(wù)”和“應(yīng)用型業(yè)務(wù)”兩個(gè)角度進(jìn)行教育信息化及教育裝備業(yè)務(wù)拓展，教育信息化和教育裝備業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入7232萬元。

公司創(chuàng)新求變，持續(xù)發(fā)力教育服務(wù)業(yè)務(wù)，提供優(yōu)質(zhì)教育資源。2023年上半年，公司充分發(fā)揮內(nèi)容資源整合優(yōu)勢(shì)和銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，做精做深教育服務(wù)業(yè)務(wù)，堅(jiān)持以滿足客戶需求為目的，細(xì)化客戶分類服務(wù)，通過渠道優(yōu)化和業(yè)務(wù)融合，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力和市場(chǎng)服務(wù)能力，適應(yīng)“雙減”政策課堂教學(xué)新需求，持續(xù)深耕高中教育服務(wù)市場(chǎng)，并在職業(yè)教育服務(wù)市場(chǎng)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)教育服務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2023年上半年，公司持續(xù)優(yōu)化線上服務(wù)平臺(tái)，共覆蓋學(xué)校6189所，服務(wù)教師43.47萬人，服務(wù)學(xué)生466萬人；勞動(dòng)與實(shí)踐教育業(yè)務(wù)銷售收入為7181萬元，服務(wù)學(xué)生25.95萬人次；教師培訓(xùn)業(yè)務(wù)銷售收入為978萬元，服務(wù)教師9.1萬人次。

受益數(shù)字化與AI監(jiān)管政策，迎來價(jià)值重估

近年來，新華文軒運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)、模式創(chuàng)新的步伐明顯加快。例如，公司憑借在開展數(shù)字教育服務(wù)業(yè)務(wù)方面的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，提供數(shù)字化資源、教學(xué)軟硬件和數(shù)字化學(xué)科工具等教育服務(wù)。2023年上半年，公司的“區(qū)塊鏈出版發(fā)行創(chuàng)新項(xiàng)目——數(shù)字藏書”入選四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫。

7月13日，國(guó)家網(wǎng)信辦等7部委聯(lián)合公布《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》，生成式人工智能服務(wù)管理辦法正式落地。

中信證券在多份研報(bào)中指出，國(guó)家AI相關(guān)政策加速落地，行業(yè)規(guī)范也要求AI產(chǎn)品提供者當(dāng)對(duì)訓(xùn)練數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)，不得侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，數(shù)據(jù)資產(chǎn)在AI體系下的價(jià)值凸顯。出版公司和IP公司積累了優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)內(nèi)容資源，將依托數(shù)據(jù)資產(chǎn)稀缺性、價(jià)值倍增效應(yīng)、交易流通體系實(shí)現(xiàn)價(jià)值重估，也可以在教育、科學(xué)等垂直領(lǐng)域訓(xùn)練垂直小模型應(yīng)用。

因而中信證券建議持續(xù)關(guān)注有望受益于生成式人工智能發(fā)展的傳媒相關(guān)板塊，在模型和數(shù)據(jù)方面，推薦新華文軒等公司。

“隨著信息技術(shù)的快速迭代升級(jí)，出版發(fā)行業(yè)務(wù)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和區(qū)塊鏈等新興科技將進(jìn)一步融合，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，給公司帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了一系列的挑戰(zhàn)。公司將深入研究行業(yè)與科技融合的趨勢(shì)，進(jìn)一步完善技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)深度融合發(fā)展?！毙氯A文軒在2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述中這樣表示。

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