端午小長假，多地上演千舟競渡、龍舟漂移的大場面，吸引大批市民游客繞岸歡呼，傳統(tǒng)節(jié)日氛圍濃厚。6月24日，驢媽媽旅游網(wǎng)攜手奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布《2023端午假期出游總結(jié)報告》，端午節(jié)延續(xù)往年民俗體驗(yàn)熱度，市民出游熱情高漲。其中，國內(nèi)游需求占大頭，以近郊、周邊游為主，約占78%;Z時代成為旅游風(fēng)向標(biāo)，文化游、玩水游占比高。

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《報告》指出，端午第一天迎來出游最高峰;25-40歲游客占比超7成，多數(shù)家庭出游選擇自駕前往周邊城市。今年端午小長假主題樂園、水樂園等景區(qū)人氣依舊，民俗旅游、訪古旅游在這個假期同樣受游客青睞;出境游中，東南亞國家保持較高熱度，日本迎來人氣回暖，擠進(jìn)熱門目的地前三。

哪些城市居民最愛出游?驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、杭州、無錫、廣州、青島、濟(jì)南、長沙、蘇州成為端午假期熱門出游城市。哪些城市最受歡迎?熱門目的地前十分別為上海、北京、廣州、武漢、南京、成都、無錫、珠海、三亞、威海。

主題樂園、水樂園人氣高

《報告》表示，廣東長隆度假區(qū)、嘉峪關(guān)關(guān)城、天山天池、額爾古納濕地景區(qū)、云南民族村、上海動物園、無錫融創(chuàng)海世界、南京牛首山文化旅游區(qū)、武漢黃鶴樓公園、寧波寧海哩呀羅水上樂園成為國內(nèi)最受歡迎的十大景區(qū)。相較剛過去的五一，端午期間由于全國大部分地區(qū)氣溫升高，水上樂園和避暑類景區(qū)更受游客歡迎。無錫融創(chuàng)海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠(yuǎn)古龍峽漂流國際漂流賽場、廣州長隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。

端午三天小長假“游客對文化游需求增長”趨勢明顯，民俗體驗(yàn)、文娛演出，文博訪古等景區(qū)熱度高漲。云南民族村、武漢黃鶴樓公園、北京頤和園、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游區(qū)等文化類景區(qū)以及各地文博場館成為熱門之選。賽龍舟、包粽子、縫香囊，全國多地景區(qū)圍繞端午民俗文化推出了精彩紛呈的活動。在江西景德鎮(zhèn)高嶺中國村，游客們包粽子、題詩詞、換夏衣，讓過節(jié)的儀式感變得不再單調(diào);在浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村觀幻燈，度過江南水鄉(xiāng)的清涼仲夏夜。

江西景德鎮(zhèn)高嶺中國村

浙江湖州世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)《報告》指出，音樂節(jié)、藝術(shù)展、演繹劇場等文化活動帶熱目的地，例如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音樂節(jié)、深圳龍華無人機(jī)燈龍表演等年輕化業(yè)態(tài)、體驗(yàn)受到游客歡迎。端午期間，位于上海虹橋的奇創(chuàng)旅游集團(tuán)產(chǎn)品生態(tài)《夢回大唐·風(fēng)起》推出特別活動·戲劇專場，這個以唐代安史之亂為背景的大型古風(fēng)RPG沉浸式互動演繹劇場，頗受游客好評與歡迎;同樣位于上海虹橋的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展恰逢端午之際投入試運(yùn)營，在假期迎來大批客流參觀打卡，藝術(shù)展通過沉浸式光影、美學(xué)裝置等創(chuàng)新形式，疊加VR/AR數(shù)字技術(shù)及研學(xué)課程，讓大眾足不出滬，在沉浸式體驗(yàn)中感悟《山海經(jīng)》瑰麗奇觀中的上古世界。

《夢回大唐·風(fēng)起》沉浸式演藝劇場

“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展上海站文化旅游備受關(guān)注《報告》顯示，今年端午假期以中短途為主，行程短、交通方便的周邊游預(yù)訂火爆，親子游仍是周邊游的“主角”，3小時自駕圈、2小時高鐵圈成為家長們的不二之選。青島、南通、上海、珠海、蘇州、威海、廣州、湖州、無錫、黃山成為十大周邊游熱門目的地。

多地晴好天氣帶來玩水需求，也刺激了海景類酒店的住宿需求。恒大海上威尼斯酒店、青島紅樹林度假世界酒店、威海香海豪生度假酒店、珠海長隆企鵝酒店等熱門一站式目的地，讓游客們在親身體驗(yàn)民俗活動的同時也不忘享受清涼一夏。

黃山關(guān)麓帳篷客酒店除了對酒店的一如既往的高品質(zhì)要求，親子游客在選擇酒店的時候，酒店自有活動和周邊景區(qū)的豐富度成為衡量標(biāo)準(zhǔn)。其中，中高端特色度假酒店及酒店所在地特色地域文化，也已成為不少重視體驗(yàn)的家長們關(guān)注的重點(diǎn)，像選擇黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店的客人，很重視酒店相關(guān)古村落風(fēng)格的旅拍，連線暢游西遞、宏村等。受畢業(yè)季和暑期旺季共同疊加影響，端午佳節(jié)的親子游、研學(xué)游市場熱度攀升，文化、鄉(xiāng)村、citywalk主題受青睞。端午假期，淮安楚韻“沉浸研學(xué)營”跟隨運(yùn)河文脈研讀淮安，以寓教于樂的方式帶游客一站式體驗(yàn)河下古鎮(zhèn)、沈坤狀元府、吳承恩故居、漕運(yùn)博物館、淮安府署，集合親子戶外拓展、拓碑體驗(yàn)、蒙童開筆禮、君子六藝、圍棋啟蒙、沉浸式劇本殺《寒霜落雪十八城》等特色活動。國內(nèi)長線游火爆、出境游加快復(fù)蘇驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)長線游中增長迅速，上海、北京游客最會玩，不少上班族通過請3天短假巧變8天長假的方式拼假出游。國內(nèi)長線游中，大理、北京、張家界、桂林、三亞、漳州、呼倫貝爾、包頭、恩施、烏魯木齊最受青睞，跟團(tuán)游在長線出行中成為主流，小團(tuán)、深度、定制化趨勢更明顯。特別的是，社交媒體上00后引領(lǐng)旅游潮流，但旅游消費(fèi)力依然由90后扛旗，國內(nèi)長線游中90后占半數(shù)以上，消費(fèi)潛力高、能花錢、會花錢成為90后出游標(biāo)簽。

隨著夏季來臨，遠(yuǎn)方的景色更具吸引力，草原游、星空游、避暑游、美食游受游客歡迎。和五一相比，西北地區(qū)和熱門避暑勝地?zé)岫扰噬?，驢媽媽旅游網(wǎng)上，“麗江、大理、瀘沽湖雙飛6日5晚”、“穿越呼倫貝爾-額爾古納-室韋-大興安嶺-滿洲里-阿爾山10日游”、“北京4日深度游”等熱銷產(chǎn)品以滿足個性化需求脫穎而出，在年輕游客中也深受喜愛。作為今年上半年最后一個小長假，端午節(jié)出境游市場加速回溫。很多游客選擇“拼假”出境感受異國風(fēng)情，出境游人氣較五一期間有較大提升?！秷蟾妗凤@示，短途出境游仍是端午小長假的主旋律，中國香港、中國澳門占出境游主要目的地，其次是日本以及泰國、新加坡等東南亞國家，還有埃及、阿聯(lián)酋等長線出境游目的地。以海島、濱海度假著名的國家在這個炎熱的夏天也迎來飛速增長，其中，泰國、印尼、馬來西亞、越南等東南亞國家預(yù)訂相較往年人氣更勝，盡享海洋浪漫以及免稅購物快樂的度假勝地成為游客的“心頭好”。出境游產(chǎn)品方面,香港迪士尼樂園、香港昂坪360纜車、香港太平山纜車、澳門觀光旅游塔、日本環(huán)球影城等銷量火爆。

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