近期，職業(yè)打假人劉江發(fā)微博打假，稱辛吉飛在抖音“辛吉飛官方甄選”、“辛吉飛直播精選”賬號上向消費(fèi)者推薦的7個(gè)產(chǎn)品涉假，表示要將辛吉飛、生產(chǎn)經(jīng)營商和抖音告上法院。

隨后，知名打假人王海也關(guān)注了此事。他轉(zhuǎn)發(fā)了該微博并寫道：“木有測測產(chǎn)品質(zhì)量？”

(資料圖片僅供參考)

從去年8月因“科技與狠活”走紅后，辛吉飛的一舉一動就受到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。尤其是他注銷抖音賬號后又回歸，并開始入局直播帶貨，圍繞著他的爭議一直沒有停止。

這次“打假斗士”反被打假事件，迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

有人質(zhì)疑辛吉飛，“看他打假時(shí)間不長就出來帶貨，就知道不是好鳥，翻車是必然的”、“打假個(gè)屁，挑醬油毛病時(shí)候就是純屬抬杠”......

也有人繼續(xù)支持辛吉飛，“我覺得他起碼讓很多人知道了，食品添加劑在生活中的用度”、“通過他整頓食品界，讓普通人更加注重健康飲食，這是功德無量的事”……

辛吉飛被打假

網(wǎng)友看法不一

7月10日，微博賬號“劉江315”發(fā)布一條“打假人劉江打假網(wǎng)絡(luò)紅人辛吉飛”的微博，直指辛吉飛帶貨涉假。

“在網(wǎng)絡(luò)上以食品安全為主題演講的短視頻博主辛吉飛，在抖音上以辛吉飛官方甄選和辛吉飛直播精選；向消費(fèi)者推薦的七個(gè)產(chǎn)品居然涉假，還有其他產(chǎn)品也涉假。目前正在檢測中?！?/p>

劉江對辛吉飛喊話：“請問曾經(jīng)擁有上千萬粉絲的大網(wǎng)紅，你的食品安全知識不是白講了嗎？為了利益，不惜當(dāng)兩面人，去欺騙廣大消費(fèi)者不心疼嗎？”

此外，還在微博中配上了涉假的產(chǎn)品名錄，以及辛吉飛在直播間和短視頻出鏡推薦涉假產(chǎn)品的截圖。

截至目前，辛吉飛及團(tuán)隊(duì)并未對此次打假做出任何回應(yīng)。

早在今年3月，就有網(wǎng)友因一款榴蓮凍干，舉報(bào)辛吉飛帶貨時(shí)涉嫌虛假宣傳。

該網(wǎng)友在辛吉飛的貼吧自述，今年3月，他購買了一款辛吉飛在短視頻中稱“不用油置換的”榴蓮凍干，但收貨后發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品配料表，第二位就是植物油。

該網(wǎng)友當(dāng)時(shí)聯(lián)系商家和主播反饋虛假宣傳問題后，被回復(fù)拒絕下架視頻。

隨后，網(wǎng)友向商家所在地市監(jiān)管局投訴，得到反饋是屬于宣傳不嚴(yán)謹(jǐn)，并表示，主播應(yīng)該在4月中旬立即改正，錄制說明視頻向消費(fèi)者道歉，但至今未落實(shí)。

今年7月，辛吉飛再次陷入“涉假風(fēng)波”，這次網(wǎng)友對此看法不一。

有人覺得被曝有問題的產(chǎn)品，其實(shí)主要是宣傳方面的問題，而非產(chǎn)品質(zhì)量，認(rèn)為“全部都是不痛不癢的”。

但也有網(wǎng)友表示：“從古至今騙子的一貫套路，先揭露一些你不熟悉的東西，獲取信任，然后利用信任謀取暴利。本質(zhì)是利用信息差?！薄八破找埠芏鄠慰破?，拋開劑量談毒性，只提出問題販賣焦慮，不談一點(diǎn)解決。說白了就是小丑商人掙錢而已?！?/p>

打假風(fēng)波還引發(fā)了食品同行對辛吉飛此前視頻的不滿，有網(wǎng)友在微博表示：“他濫用監(jiān)督權(quán)，把本來合法的添加劑抹黑，導(dǎo)致整個(gè)食品行業(yè)都無法發(fā)展，變成返祖的低端農(nóng)業(yè)，一人得利，把市場的根基給挖了！”

截至發(fā)稿前，關(guān)于辛吉飛帶貨是否涉假，尚未有官方說法。

打假成為流量密碼

但變現(xiàn)很難

近兩年，打假成為短視頻和直播平臺的流量密碼，大量打假博主在網(wǎng)絡(luò)上吸引了數(shù)百萬粉絲關(guān)注。

從辛吉飛、劉慫等因揭秘食品行業(yè)添加劑內(nèi)幕的美食打假博主，到尖商胖丁、臨期也狗等自稱奸商，揭秘臨期食品行業(yè)內(nèi)幕的臨期食品打假博主，再到揭秘消費(fèi)市場亂象的B太、鐵頭懲惡揚(yáng)善等探店打假博主，這些博主們少則獲得了200多萬用戶關(guān)注，多則有2000多萬粉絲。

但打假博主的這類視頻由于高度依賴人設(shè)，博主往往以極度正面的形象示人，甚至于將自身呈現(xiàn)出的視頻角色拔高至“*型打假斗士”。

打假視頻在獲得高流量的同時(shí)，也會在一定程度上，影響賬號后期的內(nèi)容延續(xù)性和商業(yè)化變現(xiàn)。通俗來說，無論是外界還是粉絲，都會以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求他們，尤其是在涉及到商業(yè)轉(zhuǎn)化場景時(shí)。

辛吉飛這次的“涉假爭議事件”根源就在此。辛吉飛當(dāng)初開始帶貨時(shí)，就遭到了“雙標(biāo)”質(zhì)疑，比如“憑什么說別人食品加了味精不好，你自己帶貨的味精產(chǎn)品就健康？”

如果一邊“打假”某款產(chǎn)品，一邊帶貨同品類的其它產(chǎn)品，很容易演變成涉嫌“拉踩”的不正當(dāng)競爭行為，存在一定法律風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也不容易獲得消費(fèi)者信任。

行業(yè)人士認(rèn)為，這次辛吉飛被職業(yè)打假人盯上，很大一部分原因就是他出現(xiàn)的紕漏，很容易被無限放大，并被炒成熱點(diǎn)不斷發(fā)酵。

從打假人劉江列舉的問題來看，其質(zhì)疑的點(diǎn)主要集中于虛假宣傳，而非產(chǎn)品質(zhì)量問題。

舉例來說，“0糖”概念，根據(jù)我國《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》的規(guī)定，食品中的糖含量少于0.5g/100g(固體)或100mL(液體)，才可標(biāo)注為“無糖食品”。

辛吉飛帶貨的加州大西梅干、純駱駝零蔗糖高鈣奶粉、愛怡戀山藥芝麻片都宣稱0糖或0蔗糖，雖然沒有達(dá)到嚴(yán)重危害食品安全的程度，但如果檢測結(jié)果屬實(shí)，也確實(shí)違反了相關(guān)規(guī)定。

所以，像辛吉飛這類“打假食品”的博主，如果進(jìn)行帶貨，在選品上，需要特別注意。

打假賬號不一定長久

需謹(jǐn)慎對待

打假視頻滿足了觀眾獵奇和圍觀的心理，常通過各種強(qiáng)烈的反差沖突，來提升視頻內(nèi)容的吸引力。但打假博主進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域后，或許因?yàn)橹耙曨l內(nèi)容中說過的話太滿，又或者是在帶貨方面缺乏一定的選品經(jīng)驗(yàn)，就會出現(xiàn)類似于辛吉飛這次一樣的翻車時(shí)刻。

對主播來說，打假主播享受流量的同時(shí)，也需要承擔(dān)責(zé)任。既然加入直播帶貨行業(yè)中，就需要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，在選品和講解中維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益，遵守相關(guān)法律規(guī)定，不得涉及虛假宣傳等違法行為。

對與打假主播合作的商家來說，要確保所售商品質(zhì)量、包裝等各項(xiàng)信息合法合規(guī)，并按照相關(guān)要求對外展示，不得以期滿消費(fèi)者的方式獲取利益，從產(chǎn)品端確認(rèn)與網(wǎng)紅主播的合作順利進(jìn)行。

想入局做同類賬號的創(chuàng)業(yè)者，需要謹(jǐn)慎。據(jù)行業(yè)人士反饋，“打假賬號”不一定長久。打假視頻行業(yè)中，這類賬號除了頭部賬號之外，新入局的創(chuàng)作者缺乏強(qiáng)人設(shè)，需要不斷去做內(nèi)容試錯(cuò)來搏爆款，甚至有可能會走入“為了博取流量，故意歪曲事實(shí)或放大某個(gè)細(xì)節(jié)問題”的歧途，給消費(fèi)者帶來誤導(dǎo)。

況且，平臺對于此類視頻抱有怎樣的態(tài)度也有待觀察。雖然此類視頻往往有足夠大的關(guān)注度和討論熱度，但同時(shí)也在不斷向外傳播焦慮和負(fù)面情緒，從平臺監(jiān)管角度，也需要評估此類視頻所可能產(chǎn)生的社會影響。

無論是職業(yè)打假人，還是打假博主，他們的工作內(nèi)容都游走在灰色地帶，需要把握好“度”。如果合理利用每個(gè)公民的監(jiān)督權(quán)，合法合規(guī)地維護(hù)自身權(quán)益、進(jìn)行行業(yè)知識內(nèi)容科普，這無可厚非。但如果是濫用消費(fèi)者權(quán)益，擾亂正常的商業(yè)秩序或過度制造消費(fèi)者焦慮，長此以往會讓粉絲感到疲勞，甚至可能反噬其身。

參考資料：

1、《打假博主遭打假，千萬粉絲辛吉飛攤上事了》.電商報(bào)

2、《涉嫌虛假宣傳？打假博主“辛吉飛”反被打假，不是*次了》.新播場

3、《辛吉飛帶貨翻車，打假博主難逃“真香定律”》. 螺旋實(shí)驗(yàn)室

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