過去十年，伴隨著移動(dòng)通信技術(shù)的逐步成熟，智能終端設(shè)備迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，以手機(jī)為核心的智能顯示設(shè)備實(shí)現(xiàn)了從無到有的快速進(jìn)化，并隨著AIoT技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的硬件產(chǎn)品開始具備顯示交互的能力。

但隨著各類智能顯示設(shè)備的快速發(fā)展，本就有著大屏屬性的電視，卻沒有乘著東風(fēng)與其一起蓬勃壯大迎來飛躍式發(fā)展，反而在前行的道路上逐步“迷失”。

深陷增長(zhǎng)迷霧，亟待突破創(chuàng)新瓶頸

(資料圖片)

根據(jù)數(shù)顯統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，我國(guó)電視的開機(jī)率有70%左右，而到2022年，開機(jī)率只剩下可憐的不足30%。

與開機(jī)率相關(guān)的是電視的銷量，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)電視銷量4450萬臺(tái)，同比下降9.1%；銷售額為1209億元，同比下降11.7%。到2021年，我國(guó)彩電行業(yè)的市場(chǎng)零售量跌至3835萬臺(tái)。2022年，我國(guó)電視銷量達(dá)到了12年來的最低，3634萬臺(tái)。

今年，這樣的狀況還在延續(xù)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬臺(tái)，同比下降12.2%，銷售額為487億元，同比下降8.5%。

在這樣的環(huán)境下，品牌們需要重新審視所處的外部環(huán)境，尤其是對(duì)于彩電產(chǎn)品來說，在消費(fèi)鏈路越來越復(fù)雜的今天，如果繼續(xù)在原有的發(fā)展路徑上按部就班的推陳出新，或許在其他品類入侵的背景下，電視會(huì)逐步成為歷史的“產(chǎn)物”。因此，如何突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，打散盤旋在行業(yè)頭上的增長(zhǎng)迷霧，成為了關(guān)乎電視品牌生死存亡的頭等大事。

但問題就在于此，如何打破困境？用什么方式創(chuàng)新？創(chuàng)新的方向又是什么？這幾個(gè)問題將是值得長(zhǎng)久關(guān)注的議題。之所以用困境形容，并不是覺得電視行業(yè)的基本面出現(xiàn)了問題，相反我堅(jiān)信彩電行業(yè)的基本面是穩(wěn)定的、有韌性的。

行業(yè)只需要尋找到屬于自身的“增量”空間，便可以扭轉(zhuǎn)這樣的頹勢(shì)，但就目前來看，品牌的創(chuàng)新主要圍繞著兩個(gè)方面：

一是，顯示技術(shù)的創(chuàng)新。最近幾年，傳統(tǒng)液晶電視的需求逐步下滑，反而是OLED、Mini LED為代表新興顯示技術(shù)的產(chǎn)品快速普及。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED背光液晶電視出貨總量為300萬臺(tái)，2023年預(yù)計(jì)將增至600萬臺(tái)。而時(shí)間拉回至2020年，其出貨數(shù)據(jù)還是50萬臺(tái)左右。能夠看出新興的顯示技術(shù)，在一定程度上能夠激起用戶的購買欲望。

二是，智能體驗(yàn)的創(chuàng)新。隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的來臨，智能化成為了整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)共同的主題，確實(shí)也有品類收獲到了智能化普及帶來的紅利，比如以冰、洗、空為主的大白電，憑借操作系統(tǒng)、智慧能力的加持，讓其擁有了便捷的使用體驗(yàn)，逐步成為了其全新的賣點(diǎn)。而對(duì)于電視來講，超大的屏幕本身就具備著交互的優(yōu)勢(shì)，因而廠商們?cè)谶@方面也在積極創(chuàng)新。

其實(shí)，在這兩方面的創(chuàng)新并不難理解，電視產(chǎn)品作為大屏顯示設(shè)備，顯示效果一定是產(chǎn)品最為突出的功能點(diǎn)，智能化的轉(zhuǎn)變，也能更符合當(dāng)下消費(fèi)者被市場(chǎng)教育出來更關(guān)注智能設(shè)備、互聯(lián)性更高產(chǎn)品的消費(fèi)觀念。

但是對(duì)于彩電品牌來說，不論是顯示技術(shù)的升級(jí)還是產(chǎn)品智能能力的集成，這兩條看起來正確的路徑，卻沒能成為行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

其實(shí)原因也并不難理解，隨著智能手機(jī)、平板、PC等大量小屏設(shè)備的普及，消費(fèi)者觀看需求也逐漸轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，電視產(chǎn)品由于產(chǎn)品屬性的原因，在便攜方面無非與它們比擬，因此，在使用率越來越低的背景下，智能化、畫質(zhì)提升對(duì)于消費(fèi)者來說吸引力并不明顯。

因此，品牌需要在更多方向?qū)ふ摇霸隽俊薄?/strong>

比如，產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新。縱觀近幾年電視市場(chǎng)的發(fā)展，其明顯的規(guī)律就是產(chǎn)品尺寸不斷放大，但產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、形態(tài)方面沒有明顯變化，幾乎都以黑色為主，如果只憑借外觀，不是十分了解產(chǎn)品的消費(fèi)者，很難區(qū)分它們之間的差別。同樣是顯示領(lǐng)域，顯示器的市場(chǎng)中，曲屏、帶魚屏等產(chǎn)品都收獲到了不少消費(fèi)者的青睞，凸顯了品類全新的生長(zhǎng)力。

再如，產(chǎn)品與家居的融合。隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，現(xiàn)代家庭中對(duì)于家電產(chǎn)品的功能由最出的“好用”升級(jí)至“好看且好用”，這也使得家電家居之間彼此協(xié)調(diào)、相互襯托成為了一大賣點(diǎn)。比如，近兩年廚電行業(yè)出現(xiàn)的烹飪中心，嵌入式烤箱等等，它們能更好的融入到家居設(shè)計(jì)中，并且有些產(chǎn)品還能憑借自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)，成為家居設(shè)計(jì)中的“點(diǎn)睛之筆”。因此，在產(chǎn)品力不影響體驗(yàn)的前提下，產(chǎn)品與家居設(shè)計(jì)的相互融合，也逐步成為了用戶選購家電產(chǎn)品考量的重要因素。

創(chuàng)維壁紙電視，創(chuàng)新融合新“范本”

隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、需求的轉(zhuǎn)變，對(duì)于電視品牌來說，迎合其需求順勢(shì)而為，自然能夠贏得市場(chǎng)。因此，在確保電視視聽基礎(chǔ)功能的前提下，在產(chǎn)品形態(tài)、美觀性上進(jìn)行創(chuàng)新，拓展電視的使用場(chǎng)景，成為了新的方向。

在形態(tài)創(chuàng)新這方面，傳統(tǒng)彩電巨頭創(chuàng)維無疑站在了前列。2017年創(chuàng)維推出了旗下第一款壁紙電視W9，如今歷經(jīng)6年9個(gè)系列21款產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)迭代，壁紙電視這一品類幾乎成為了彩電行業(yè)融合創(chuàng)新的“新范本”。

在今年創(chuàng)維推出了全新A系列壁紙電視A7D系列，實(shí)現(xiàn)了與墻面“無縫貼合”，并且機(jī)身厚度不足4cm，不僅為電視產(chǎn)品發(fā)展提出了新的形態(tài)設(shè)計(jì)，還真正實(shí)現(xiàn)了怎么裝都好看，也真正意義上實(shí)現(xiàn)了，硬件融入家居環(huán)境。

硬件之外，創(chuàng)維在軟件層面也進(jìn)行諸多貼和產(chǎn)品使用場(chǎng)景的創(chuàng)新。其推出的百變藝術(shù)屏擁有4種藝術(shù)模式，即使待機(jī)狀態(tài)下，電視可以作為家居中的裝飾品。比如，藝術(shù)畫廊模式，精選的是不同風(fēng)格的世界名畫；家庭照片墻模式，支持通過手機(jī)APP上傳照片，制作專屬家庭照片墻；氛圍空間模式，內(nèi)置節(jié)日氛圍、生日祝福、自然氛圍、晚間助眠等有聲動(dòng)態(tài)場(chǎng)景；生活此刻模式，顯示個(gè)性化時(shí)鐘與天氣界面，可隨時(shí)獲悉當(dāng)?shù)貢r(shí)間及天氣情況。

能夠看出，創(chuàng)維在產(chǎn)品形態(tài)方面讓其融入到家居之中，也在軟件層面賦予其更多使用場(chǎng)景，這讓它逐步擺脫傳統(tǒng)電視的限制，有了更廣闊的想象空間，有機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者重新審視電視這個(gè)產(chǎn)物。

當(dāng)然，創(chuàng)新之外，如果在產(chǎn)品的基本能力方面進(jìn)行“縮水”，無法在性能與設(shè)計(jì)上進(jìn)行平衡，它很難成為行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，畢竟作為一款顯示設(shè)備，顯示效果還是更重要的一項(xiàng)能力。創(chuàng)維壁紙電視A7D系列在電視產(chǎn)品的音畫體驗(yàn)上，也十分強(qiáng)大。

畫質(zhì)方面，采用Smart矩陣式背光技術(shù)，百級(jí)背光分區(qū)、1000nits峰值亮度、97%DCl-P3色域、△E≤1專業(yè)級(jí)色準(zhǔn)和240Hz刷新率；音質(zhì)方面，哈曼×創(chuàng)維聲學(xué)系統(tǒng)2.1、65W大功率、25W內(nèi)置低音鼓、哈曼聯(lián)合調(diào)校。

創(chuàng)維憑借在壁紙電視方面持續(xù)深耕，讓產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計(jì)上走在了行業(yè)前列，并且在產(chǎn)品的畫面以及音效效果上也是頂級(jí)體驗(yàn)，再加上深厚的產(chǎn)業(yè)積淀和品牌的加持，為行業(yè)未來打開新的價(jià)值通道。

纖薄化、場(chǎng)景化成電視增長(zhǎng)新動(dòng)能

在過往很長(zhǎng)一段時(shí)間里，電視這個(gè)產(chǎn)品使用場(chǎng)景相對(duì)單一，外觀設(shè)計(jì)也比較統(tǒng)一，在場(chǎng)景上主要是以客廳或者臥式的觀影為主，但是隨著家庭保有量的增高，以及便攜性觀看設(shè)備的“入侵”，它的使用頻率在逐步下滑。

對(duì)于行業(yè)來說，想要在存量市場(chǎng)探尋新的增量，需要尋找到能打動(dòng)用戶的“變革”點(diǎn)。而目前來看，纖薄化、場(chǎng)景化是一條可行的道路。根據(jù)此前奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，43.9%用戶更偏好輕薄外觀設(shè)計(jì)，38%用戶更偏好藝術(shù)化的外殼和多樣化的外觀顏色。

這意味著，在全新的階段，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品考核的核心也從硬件參數(shù)變的更加多維，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、與家居的融合度等等，都是決定是否購買的關(guān)鍵因素。因此，對(duì)于品牌來說，需要打破電視產(chǎn)品固有的邊界，在設(shè)計(jì)、融入家居等方面進(jìn)行更多的考量。

就像創(chuàng)維一樣，提前洞察到消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以用戶為中心做產(chǎn)品，在保證產(chǎn)品優(yōu)秀的影音表現(xiàn)的前提下，通過不斷的迭代升級(jí)，最終推出足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品。也通過這樣的做法證明了，用戶對(duì)于電視的需求不會(huì)消失，只是不斷地迭代向前。

這也讓我們認(rèn)識(shí)到，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不單單僅是顯示技術(shù)、智能化的演進(jìn)，更要精準(zhǔn)的洞察到用戶需求的變化，從產(chǎn)品硬件參數(shù)為先的理念中跳脫出來，打造出更多貼近生活場(chǎng)景化的產(chǎn)品，只有這樣才能創(chuàng)作出新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和用戶價(jià)值，從而幫助行業(yè)擺脫扣在頭頂上的增長(zhǎng)“迷霧”。

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