犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

【資料圖】

今年端午檔是一場沒有懸念的“碾壓”。頭號種子《消失的她》自始至終領(lǐng)跑全場，憑一己之力拉起端午檔大盤，創(chuàng)造了歷史第二高的成績。

相比之下，其他兩部真人影片就顯得有些可惜了。其中的韓延導(dǎo)演新作《我愛你！》上映一周累計票房2億，盡管拿到了豆瓣7.9的同期最佳口碑，但票房成績無論是在同期項目中還是在韓延過往導(dǎo)演影片中都不算上乘。

作為一部典型的聯(lián)瑞現(xiàn)實題材電影，《我愛你！》走的是標準聯(lián)瑞“哭片”黑馬路線，也被一些行業(yè)內(nèi)媒體、機構(gòu)也看好成為新一任票房黑馬。在公映之前，該片先是被選為上影節(jié)開幕片，又是同檔期最早開啟點映的一部，宣發(fā)動作不少，卻沒等來預(yù)想之中的出圈。

事實上，這部影片其實已經(jīng)是繼去年《媽媽！》之后聯(lián)瑞“哭片”第二次以平淡收尾。當然，要比起來還是沒趕上好時機的《媽媽！》更加可惜，直到下映才拿到了七千多萬的票房成績。

聯(lián)瑞是行業(yè)內(nèi)公認的“哭片”行家，在短短不到三年時間里連續(xù)制造了好幾部小成本爆款，然而在今年卻似乎有了停滯不前的勢頭。

這套“哭片”公式，究竟還靈不靈？

“哭片”黑馬如何造

在從前的文章（回顧：《聯(lián)瑞要造“現(xiàn)實題材宇宙”？》）中，犀牛君曾總結(jié)過聯(lián)瑞現(xiàn)實題材影片低成本、“生老病死”選題以及催淚這三個生產(chǎn)標準。進一步拆解后，想要讓這套爆款生產(chǎn)公式成功奏效其實還離不開兩個要素。

第一，流量主演。

縱然此前整個影視行業(yè)都在號召去流量，但不可否認的是流量主演仍然奏效，且十分奏效。尤其是對于一部體量有限的項目而言，人氣主演自帶的粉絲基礎(chǔ)，能夠在影片上映前期打下良好的熱度鋪墊，進而推動影片口碑發(fā)酵，打破觀眾圈層。

從《送你一朵小紅花》的易烊千璽、《我的姐姐》的張子楓到《人生大事》的朱一龍。雖稱不上這些片子都是靠明星撐起來的，但藝人所具備的粉絲基本盤卻是出圈過程中不可或缺的。

第二，強話題性。

強話題性可以說是所有電影出圈的共性標準。像正在持續(xù)刷新紀錄的《消失的她》，除了自身優(yōu)秀品質(zhì)之外，還有一個巨大加成就是影片的超強話題性。上映一周時間過去，這部影片還在持續(xù)制造新的熱點話題，很大程度上拉動了更多新觀眾去關(guān)注影片、走進影院。

而回顧過往的聯(lián)瑞現(xiàn)實題材爆款影片，也往往都在社交平臺上有著可觀的曝光度和討論度。這一方面歸功于聯(lián)瑞精準提煉影片話題、賣點的成熟宣發(fā)能力；另一方面，影片自身氣質(zhì)也極為重要。

不難發(fā)現(xiàn)，此前聯(lián)瑞的三部黑馬“哭片”，都滿足了強話題性這個要素。

譬如匯集了重男輕女、二胎、姐姐撫養(yǎng)弟弟等各類原生家庭尖銳議題的《我的姐姐》，上映期間最出圈的一條物料就是關(guān)于弟弟撫養(yǎng)問題的爭吵片段，短短幾十秒，有情緒爆發(fā)、角色對立，還直接拋出了影片核心的家庭矛盾，話題性拉滿。

《送你一朵小紅花》《人生大事》的話題性更多來源于自身氣質(zhì)，一個是聚焦癌癥病人群體，另一個把殯葬師和“孤兒”這兩個社會邊緣人拉在一起組建家庭。這樣的項目選題，論誰看了都要有點興趣。

有了話題，制造爆款物料、引發(fā)觀眾自發(fā)探討輕而易舉，影片的出圈之路也就邁出了一大步。

失靈了嗎？

如果說前三部聯(lián)瑞現(xiàn)實題材影片的出圈有一定共通點，那么《媽媽！》《我愛你！》沒能大規(guī)模打破圈層，也有著一些相似的短板。

選題可能是最大的局限所在。

近兩年有不少劇集作品把攝像機對準了老年群體，讓老年題材也小火了一把。而在電影市場上，其實也有一些項目開始關(guān)照老年群體?！秼寢?！》《我愛你！》這兩部聯(lián)瑞小成本影片，就不約而同地選擇了老年題材。

其中，《媽媽！》講述了一位白發(fā)老人照顧年過花甲的阿爾茨海默病患者女兒的故事；《我愛你！》選題則更加大膽，直接選取了兩對老年戀人，在大銀幕上演了出唯美的黃昏戀。

僅看親情和愛情，在類型上是具備普適性的，且在這兩部影片的劇作上也都融入了聯(lián)瑞拿手的“生老病死”要素。

但客觀來說，對于觀眾而言，“生老病死”這四個命題里，唯獨“老”的吸引力最弱。畢竟當下電影院的最主要受眾是二三十歲的年輕男女，老年群體的故事或許足夠感動，能提供的共鳴和情緒價值卻是有限的，無法避免受眾群體狹窄的問題。

而且相較于《小紅花》《姐姐》《人生大事》前三部爆款現(xiàn)實題材影片，這兩部影片的戲劇沖突、話題性也明顯要弱了一些——本質(zhì)上還是老年選題自身的局限性。所以完成度雖在，爆款氣質(zhì)卻不夠強。

其次是選角。

并不是說實力老年演員們就比青年演員差在哪里，但觀眾喜好差異也是無法忽視的一部分。在當今電影市場，老年題材和老年演員自然可以作為市場多元化的擴充，甚至能夠被視作項目的質(zhì)量保證。然而比起商業(yè)性，終歸是比氣質(zhì)更“年輕”的項目短上了一截。

當然，如果站在更宏觀的視角去評價《我愛你！》和去年這部《媽媽！》，我們并不認為這就是聯(lián)瑞的失手。正相反，這兩部影片值得更多的正面評價。

在《我愛你！》《媽媽！》大膽選擇老年選題的背后，我們看到了影片的寶貴類型創(chuàng)新和對普適情緒的更深層次挖掘。而影片的高完成度，則全數(shù)體現(xiàn)在了觀眾的優(yōu)質(zhì)口碑反饋中。

即便是站在市場角度來評判，在一個有局限性的選題、陣容基礎(chǔ)下，這兩部看起來不夠爆款的影片，也都拿到了應(yīng)有的、甚至超預(yù)期的票房數(shù)字。正在上映的《我愛你！》，按照目前的票房走勢仍然有望沖擊4億關(guān)口。對于這種冷門題材的小體量項目來說，已經(jīng)是一個非常拿得出手的成績了。

《我愛你！》《媽媽！》這兩部影片背后的出品方聯(lián)瑞，其實也是在用實際行動來打破觀眾對“哭片”的既定印象，稀釋項目的同質(zhì)化問題。

在《人生大事》之后，我們一度懷疑聯(lián)瑞會沉迷于自我復(fù)制，繼續(xù)批量生產(chǎn)這種近乎標準化的流水線電影。

顯而易見的是，聯(lián)瑞并不保守。

通過這兩部作品，我們看到了聯(lián)瑞在已經(jīng)摸索出成熟內(nèi)容生產(chǎn)公式后，仍在繼續(xù)探索同一類型下的更多細分可能。且在一定程度上，市場也給予了相應(yīng)的積極反饋。

毫無疑問，聯(lián)瑞仍是當下市場品控最強的小成本現(xiàn)實題材影片生產(chǎn)者之一。

現(xiàn)在的聯(lián)瑞“哭片”，更走心了。

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