8月28日晚間，洋河股份發(fā)布了2023年半年報(bào)，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收218.73億元，同比增長(zhǎng)15.68%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)78.62億元，同比增長(zhǎng)14.06%；扣非后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)77.13億元，同比增長(zhǎng)16.11%。

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洋河股份自2022年?duì)I收邁進(jìn)300億元的新起點(diǎn)后，持續(xù)保持著穩(wěn)中有進(jìn)、高質(zhì)量的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2023年一季度，實(shí)現(xiàn)的150.46億元營(yíng)收達(dá)去年全年一半水平，上半年更是實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，洋河股份通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等多方面的優(yōu)化調(diào)整，盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)，不僅今年上半年經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增105.95%，酒類產(chǎn)品毛利率更是達(dá)77.08%，同比增加了1.98個(gè)pct。

作為頭部酒企，洋河股份強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也贏得了機(jī)構(gòu)的青睞。最近半年已有34家券商對(duì)洋河股份給出“買入”評(píng)級(jí)。華泰證券在研報(bào)中表示，展望23下半年，洋河股份將持續(xù)聚焦核心大單品，強(qiáng)化產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)，省內(nèi)精耕與省外升級(jí)并駕齊驅(qū)，布局深度全國(guó)化，同時(shí)推進(jìn)名酒復(fù)興，構(gòu)建增長(zhǎng)新動(dòng)能，給予“買入”評(píng)級(jí)。

產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)明顯，省外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張

在白酒行業(yè)深入調(diào)整的當(dāng)下，洋河股份是如何實(shí)現(xiàn)從“二次創(chuàng)業(yè)”到“二次騰飛”的？這或許可以從公司的發(fā)展戰(zhàn)略中找到答案。近年來，洋河股份堅(jiān)持了“雙名酒、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，并向著年輕化、時(shí)尚化、多元化、國(guó)際化等轉(zhuǎn)型。

就產(chǎn)品而言，洋河股份當(dāng)前擁有夢(mèng)之藍(lán)、蘇酒、天之藍(lán)、海之藍(lán)、洋河大曲、雙溝大曲、貴酒等。近年來，洋河股份研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，成功研發(fā)了夢(mèng)之藍(lán)M6+、夢(mèng)之藍(lán)水晶版等綿柔健康新產(chǎn)品。隨著產(chǎn)品的迭代升級(jí)和市場(chǎng)全國(guó)化，洋河名酒大廈的根基愈發(fā)堅(jiān)固。

2023年半年報(bào)顯示，洋河股份包含夢(mèng)之藍(lán)、蘇酒、天之藍(lán)等在內(nèi)的中高檔酒合計(jì)營(yíng)收190.51億元，同比增長(zhǎng)17.6%；洋河大曲、雙溝大曲等普通酒合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收24.06億元，同比增3.8%。該公司中高檔酒及普通酒產(chǎn)品營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，成功拉升了公司的營(yíng)收水平。

渠道建設(shè)方面，洋河股份聚焦經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)優(yōu)化。今年上半年，該公司合計(jì)凈增223家經(jīng)銷商，其中省外凈增215家，擴(kuò)張明顯。渠道上，批發(fā)經(jīng)銷、線上直銷營(yíng)收分別為211.96億元、2.61 億元，分別同比增長(zhǎng)15.62%、41.28%，天貓、京東等線上直營(yíng)渠道增速亮眼。

洋河股份渠道上的優(yōu)勢(shì)也加速了省外的擴(kuò)張。2023年上半年，該公司江蘇省內(nèi)、省外營(yíng)收分別為94.61億元和119.96 億元，分別同比增 9.93%、21.03%，省外營(yíng)收占比達(dá)55.91%，市場(chǎng)開拓持續(xù)推進(jìn)。

豐富產(chǎn)品矩陣、開拓市場(chǎng)的同時(shí)，洋河股份堅(jiān)持品質(zhì)導(dǎo)向不動(dòng)搖，持續(xù)開展項(xiàng)目研究。上半年，洋河股份《綿柔型白酒創(chuàng)新工藝研究與應(yīng)用》《洋河綿柔型白酒綿柔特征風(fēng)味解析及應(yīng)用》《綿柔型白酒舒適度關(guān)鍵影響因素的研究及應(yīng)用》三項(xiàng)創(chuàng)新性科技成果達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。此外，該公司持續(xù)深入產(chǎn)品周期管理，圍繞“產(chǎn)品做精、 結(jié)構(gòu)優(yōu)化”開發(fā)布局新產(chǎn)品，梳理210個(gè)SKU，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代與淘汰的動(dòng)態(tài)平衡。

探索年輕化道路，以文化謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

近年來，白酒行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)的博弈，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也逐漸轉(zhuǎn)移，并試圖抓住年輕消費(fèi)者這一龐大的群體。如何吸引年輕的消費(fèi)群體也成為當(dāng)下白酒企業(yè)亟待解決的難題。

為讓年輕人去了解白酒，愛上白酒，挖掘年輕群體的白酒消費(fèi)需求，洋河股份從產(chǎn)品、營(yíng)銷等多方面入手，吸引消費(fèi)者。

例如，8月10日，京東、洋河聯(lián)合在北京舉辦“赴夢(mèng)之約·探索綿柔洋河”品鑒會(huì)，集洋河年輕化文創(chuàng)新品營(yíng)銷、白酒潮飲特調(diào)創(chuàng)新場(chǎng)景、線下體驗(yàn)互動(dòng)于一體的“蔚藍(lán)上飲潮物集”快閃落地京東集團(tuán)總部，洋河新款冰淇淋、盲盒手辦、白酒創(chuàng)意特調(diào)等產(chǎn)品獲得消費(fèi)者關(guān)注。

而在此前的4月，洋河全新微分子酒亮相成都糖酒會(huì)，新品結(jié)合潮感外觀與“低度高口感、香氣有層次、味感更豐富、好喝不易醉”的全新味覺體驗(yàn)，打造出了更適合年輕人品味的個(gè)性化單品，樹立國(guó)貨新標(biāo)桿。

在聚焦年輕消費(fèi)者、再造新增長(zhǎng)極的同時(shí)，洋河股份勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，以夢(mèng)想文化為引領(lǐng)，積極參與到社會(huì)公益中去，并致力于將中國(guó)白酒文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)到世界各地。

值得一提的是，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東早在今年兩會(huì)期間就曾提出“關(guān)注如何推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”、“促進(jìn)中國(guó)白酒抱團(tuán)出海走向國(guó)際化”等方面的建議。洋河股份更是用實(shí)際行動(dòng)踐行了社會(huì)責(zé)任，承擔(dān)起宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的使命。

2023年上半年，洋河股份憑借在公益領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，榮膺“年度慈善企業(yè)”稱號(hào)。近日，洋河股份更是向河北涿州捐款1000萬(wàn)元，緊急馳援河北涿州，用于涿州市救災(zāi)保障和災(zāi)后重建。

在傳承文化、探索國(guó)際化方面，洋河股份積極打造世界級(jí)釀造酒產(chǎn)區(qū)，舉辦封藏大典、開窖節(jié)等文化活動(dòng)；將潮流設(shè)計(jì)與國(guó)風(fēng)國(guó)潮創(chuàng)新結(jié)合，推出貴酒世家、微分子等創(chuàng)新產(chǎn)品和“只此青綠”“詩(shī)畫中國(guó)”等文創(chuàng)禮盒；借助上合組織峰會(huì)、中美乒乓外交51周年、中拉文明對(duì)話論壇等國(guó)際大事件，積極傳播中國(guó)酒文化等。

2023年初，張聯(lián)東曾在年度工作大會(huì)上表示，要聚焦二次創(chuàng)業(yè)和二次騰飛，推動(dòng)洋河股份實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)、更加健康的發(fā)展。如今，2023年已經(jīng)過半，在過去半年，洋河股份不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新、渠道建設(shè)等方面的改革也成效顯著，交出了一份優(yōu)質(zhì)答卷。

本文源自：金融界

作者：王曉曦

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