北京時(shí)間 8 月 30 日，歡聚集團(tuán)發(fā)布了 2023 年 Q2 財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，MAU 繼續(xù)保持同比和環(huán)比的正向增長，營收雖超出市場(chǎng)指引，但環(huán)比下降。

下面本文將依托財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，對(duì)歡聚集團(tuán)發(fā)展動(dòng)向以及旗下主要產(chǎn)品的近期動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析和探討。

(資料圖)

01 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：利潤增加，營收縮減、直播持續(xù)面臨挑戰(zhàn)

從營收金額來看，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，歡聚集團(tuán) 2023 年 Q2 總營收為 5.47 億美元，同比下降 8.2%，環(huán)比下降 6.3%。

雖然超出了預(yù)期指引，但不可否認(rèn)歡聚集團(tuán)連續(xù)幾個(gè)季度出現(xiàn)營收下滑的情況難免令人擔(dān)心。尤其是在整個(gè)泛娛樂仍處于“控成本、促營收”的大趨勢(shì)下。

財(cái)報(bào)中并未對(duì)營收下降做出太多解釋，只是提了一下宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性以及美元升值帶來的影響，這也在某種程度上反映出歡聚的收入有很多來自非美元區(qū)。

不過歡聚有在分析師會(huì)議中提到“下半年隨著發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，以及市場(chǎng)運(yùn)營活動(dòng)進(jìn)入旺季，核心產(chǎn)品的收入有望恢復(fù)環(huán)比增長”。

綜合營收和成本數(shù)據(jù)來看，歡聚集團(tuán)在 2023 年 Q2 繼續(xù)奉行了降本增效的策略，對(duì)成本的控制更加嚴(yán)格，利潤大幅提升。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023 年 Q2 凈利潤為 1.55 億美元，凈利潤為 28.3%，在非 GAAP 準(zhǔn)則下調(diào)整后凈利潤為 9730 萬美元，，利潤率為 17.8%。

不論是與去年同期、還是與上個(gè)季度相比利潤都獲得大幅提升。

從成本側(cè)來看，主營業(yè)務(wù)成本為 3.5 億美元，同比下降 7.4%，環(huán)比下降 7.7%。

其中分成和內(nèi)容成本為 2.23 億美元，同比下降 11.3%，環(huán)比下降 9.9%。對(duì)于平臺(tái)型泛娛樂產(chǎn)品而言，分成和內(nèi)容成本一直占總成本的大頭，而與內(nèi)容供應(yīng)商的關(guān)系以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況又直接影響內(nèi)容供應(yīng)的價(jià)格。通過持續(xù)追蹤多家泛娛樂公司的財(cái)報(bào)與動(dòng)向，我們發(fā)現(xiàn)有不少公司都在通過與更多工會(huì)/MCN 合作、培養(yǎng)平臺(tái)簽約主播以及與具備一定影響力的網(wǎng)紅合作等多種渠道豐富內(nèi)容供給。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，歡聚集團(tuán)旗下兩大主力營收產(chǎn)品 Bigo Live 和 Likee Q2 營收 Top5 市場(chǎng)分別是美國、日本、沙特、英國、加拿大和沙特、美國、阿聯(lián)酋、德國、卡塔爾。

歡聚在中東和北美兩大市場(chǎng)都正在直面來自 TikTok 的攻擊，除了我們此前提到的 TikTok 在中東市場(chǎng)完成了工會(huì)布局，TikTok 的北美工會(huì)也正在如火如荼的發(fā)展中，已經(jīng)跑出了 3 家具備一定規(guī)模的工會(huì)，吸引了不少主播參與。

不知道 TikTok 的發(fā)力，會(huì)不會(huì)在后面給歡聚的內(nèi)容供應(yīng)成本帶來一定壓力，不過 Bigo Live 上成熟、穩(wěn)定的主播供應(yīng)也不可小覷。

Q2運(yùn)營成本為 1.92 億美元，環(huán)比縮減 6.3%，同比上漲 3.6%。其中營銷成本為 0.87 億美元，環(huán)比縮減 8.1%，同比縮減 11.3%，主要是原因是對(duì)于營銷預(yù)算的有效控制以及優(yōu)化了整體營銷策略，減少了 Likee 和 Hago 的廣告預(yù)算，并專注于變現(xiàn)。

另外，研發(fā)成本從去年的 0.64 億美元增長至 0.76 億美元，主要是相關(guān)用人成本上漲。

從收入構(gòu)成來看，Q2 直播營收為 4.77 億美元，環(huán)比下降 8.2%，同比下降 14.2%。財(cái)報(bào)解釋是全球宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性和美元升值導(dǎo)致 BIGO 每位付費(fèi)用戶的平均收入下降。

其他收入由 Q1 的 0.63 億美元提升至 0.7 億美元，其他收入正在穩(wěn)健增長中。

單位：億美元

從海內(nèi)外貢獻(xiàn)占比來看，4.77 億美元的直播營收中有 4.09 億美元來自海外，占直播總營收的 85.7%，相較于上個(gè)季度，Q2 來自海外市場(chǎng)的營收占比有所下降。

注：盡管數(shù)據(jù)都摘自財(cái)報(bào)，但 2019-2020 年 Q4 財(cái)報(bào)都是以人民幣為單位，表中的數(shù)據(jù)為根據(jù)財(cái)報(bào)所引用的匯率換算得來，在此期間匯率在 6.7-7.1 之間波動(dòng)。每個(gè)季度的匯率不同，數(shù)據(jù)僅供參考

另外，歡聚集團(tuán)的其他業(yè)務(wù)正在穩(wěn)健發(fā)展當(dāng)中，根據(jù)業(yè)務(wù)布局想來應(yīng)該主要是廣告收入。2023 年 Q2 其他收入為 0.7 億美元，同比增長 128%，環(huán)比增長 11.1%，其他收入整體趨勢(shì)向好，但并不穩(wěn)定。

直播營收外均屬其他營收｜單位：萬美元

從業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)來看，歡聚集團(tuán)在財(cái)報(bào)中基本把業(yè)務(wù)劃分為 BIGO 和其他。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023 年 Q2 主要由 Bigo Live、Likee 和 imo 構(gòu)成的 BIGO 業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收 4.71 億美元，占集團(tuán)總營收的 86.1%。

02 用戶：Likee 和 Hago 負(fù)重前行，Bigo Live MAU 再創(chuàng)新高

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截止到 2023 年 Q2 歡聚集團(tuán) MAU 為 2.76 億，同比下降 0.9%，環(huán)比增長 1%。財(cái)報(bào)中提示，BIGO MAU 下降的主要原因是營銷預(yù)算縮減導(dǎo)致的 Likee 和 Hago 用戶減少，不過部分被 Bigo Live 的增長所抵消。

盡管集團(tuán)整體 MAU 數(shù)量下降，但 Bigo Live 的 MAU 在持續(xù)增長當(dāng)中，從 Q1 的 3770 萬進(jìn)一步增長至 3850 萬，為新的歷史*水平。

李學(xué)凌在財(cái)報(bào)中表示“推出創(chuàng)新功能、培育多元化內(nèi)容、開展本地化運(yùn)營活動(dòng)，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)互動(dòng)度”是促進(jìn)用戶增長的主要原因。

除了 MAU，由 Likee、Bigo Live 和 imo 構(gòu)成的 BIGO 業(yè)務(wù)線付費(fèi)用戶為 153 萬，較去年同期的 145 萬增加 8 萬、較上個(gè)季度減少 4 萬。

ARPPU 為 248 美元，較去年同期的 285 美元同比下降 13%，環(huán)比增長 1.3%。

盡管 ARPPU 下降的趨勢(shì)暫時(shí)得到緩解，但經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、美元升值、競(jìng)爭(zhēng)加劇等問題確實(shí)存在影響用戶付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力的可能。

Bigo Live：MAU 刷新歷史

*水平，加強(qiáng)北美品牌營銷

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Bigo Live Q2 MAU 為 3850 萬，同比增長 18%，環(huán)比增長 2.1%。

分區(qū)域來看，歐洲區(qū)域用戶同比增長 10.3%，中東地區(qū)同比增長 14.9%，東南亞及其他地區(qū)同比增長20.8%。

除了積累和經(jīng)驗(yàn)，Bigo Live 逆勢(shì)增長更源于努力，歡聚在分析師會(huì)議上指出核心用戶的增長主要有以下幾點(diǎn)原因：

1、Bigo Live 借助 AI 工具對(duì)各區(qū)域的用戶畫像進(jìn)行了深入的分析，推出了更精細(xì)的內(nèi)容分層策略和差異化的推薦算法。

Bigo Live 同時(shí)在 150 多個(gè)國家運(yùn)營、支持 30 多個(gè)語種，構(gòu)成了極其多樣性的用戶社區(qū)。

Bigo Live 通過對(duì) BAR 貼吧內(nèi)容創(chuàng)作的激勵(lì)，Q2 貼吧視頻內(nèi)容創(chuàng)作量環(huán)比提升 26.5%，視頻內(nèi)容的分享下載次數(shù)翻倍；

通過對(duì)用戶的細(xì)化分層，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)結(jié)果，貼吧人均曝光帖子數(shù)環(huán)比提升 5.7%，用戶活躍度持續(xù)提升；

在直播和交友方向上，Bigo Live 多人房上麥人數(shù)環(huán)比提升 1.0%，直播間互動(dòng)人數(shù)環(huán)比提升 15.1%。

2、在市場(chǎng)運(yùn)營活動(dòng)上積極創(chuàng)新，比如通過與各垂直領(lǐng)域 KOL 展開合作。

3、通過產(chǎn)品優(yōu)化和用戶體驗(yàn)提升，產(chǎn)品在應(yīng)用商店的評(píng)分得到提高，相應(yīng)獲取了更多的官方推薦曝光資源，帶來了更多的有機(jī)流量。

以美國市場(chǎng)為例，Bigo Live 美區(qū) App Store 評(píng)分為 4.35 分、美區(qū) Google Play 評(píng)分為 4.4 分。

另外，持續(xù)的廣告營銷和本土運(yùn)營活動(dòng)上 Bigo Live 也保持正向增長態(tài)勢(shì)。

從廣告素材投放區(qū)域來看，投放整體投放重心仍圍繞在高 ARPU 的成熟市場(chǎng)，美國、澳大利亞、加拿大、英國、韓國等。

從本土營銷來看，Bigo Live 與在 Instagram 上擁有 525 萬粉絲的 Kway 合作推出約會(huì)真人秀，節(jié)目觀看量超過 230 萬。本節(jié)目從策劃、拍攝制作到宣發(fā)均 Bigo Live 團(tuán)隊(duì)操辦。

Bigo Live 家族月活動(dòng)也吸引了用戶的興趣和關(guān)注，家族簽約主播人數(shù)環(huán)比提升 5.1%，家族日均付費(fèi)人數(shù)環(huán)比提升 3.8%。

Likee：優(yōu)化創(chuàng)作者工具、實(shí)現(xiàn)盈虧平衡

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Likee Q2 MAU 為 4320 萬，同比下降 25.1%，環(huán)比下降 3.8%，財(cái)報(bào)中給出的原因仍是廣告預(yù)算的減少。

雖然 MAU 有所下降，但根據(jù)歡聚分享數(shù)據(jù)，Likee Q2 DAU 環(huán)比繼續(xù)上漲，部分核心區(qū)域 DAU 實(shí)現(xiàn)環(huán)比兩位數(shù)的增長。

同時(shí) Likee 營收環(huán)比增長 11.2%，并延續(xù)盈利，這是繼去年下半年首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡后，Likee 第二個(gè)半年再次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

Likee Q2 大盤用戶活躍度環(huán)比提升 4.2%，人均使用時(shí)長整體環(huán)比提升 15.8%，IM 滲透率環(huán)比增長 6.8%。

同時(shí)，Likee 還正通過上線視頻合集功能、優(yōu)化端內(nèi)視頻創(chuàng)作流程，幫助創(chuàng)作者提升創(chuàng)作效率，并上線創(chuàng)作者數(shù)據(jù)分析及針對(duì)性建議功能，幫助小微創(chuàng)作者更好匹配受眾。

Likee 還支持創(chuàng)作者便捷對(duì)接電商、品牌商單，目前 Likee 認(rèn)證內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模環(huán)比增加 4.0%。

而在 Q2 舉行的 Likee 2023 夏日派對(duì)邀請(qǐng)了數(shù)百位*創(chuàng)作者和大型品牌代表的參與，對(duì)年度優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行表彰，創(chuàng)作者們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上分享的派對(duì)內(nèi)容獲得了超過 400 萬的瀏覽量。

根據(jù)廣大大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，Likee 在 Q3 的投放的廣告素材數(shù)量增長明顯，不知能否為 Likee 帶來更多用戶。

綜合來看現(xiàn)在的 Likee 提供的創(chuàng)作者工具、商業(yè)化考量都要比兩年前更好，但短視頻的格局確實(shí)已經(jīng)固定下來，Likee 想要實(shí)現(xiàn)破局也并非易事。

不過 Likee 這次似乎換了個(gè)角度思考，有不少用戶反應(yīng) Likee 上有很多青少年，想來 Likee 似乎想“從娃娃抓起”培養(yǎng)用戶使用 Likee 的習(xí)慣。

Hago：持續(xù) 3D 場(chǎng)景探索，

經(jīng)營現(xiàn)金流基本打正

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Hago Q2 MAU 為 550 萬，同比下降 35.3%，環(huán)比下降 6.8%，這也是 Hago 連續(xù)第 13 個(gè)季度出現(xiàn)用戶縮減。

Q2 Hago 仍繼續(xù)圍繞 3D 互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行嘗試，上線裝扮 PK 玩法，推動(dòng)虛擬裝扮變現(xiàn)效率提升。Hago 社交頻道滲透率環(huán)比提高 1.2%，頻道人均停留時(shí)長環(huán)比增長 5.2%。

在過去的兩年中，歡聚集團(tuán)始終手握 30 億美元以上的現(xiàn)金流，甚至大多數(shù)時(shí)候都在 40 億美元以上，但始終非常謹(jǐn)慎地對(duì)待增長與創(chuàng)新，從這個(gè)角度來看，泛娛樂賽道的冬天可能比我們想象的還要更長，而充裕的現(xiàn)金流就是迎接春天的底氣。

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