“維權式營銷”的標簽刻在視覺中國身上多年，何時才能撕掉？

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近期，星空攝影師戴建峰與視覺中國（000681）一場百轉迂回的維權戰(zhàn)尚未迎來大結局，雙方圍繞圖片版權各執(zhí)一詞，引發(fā)外界對視覺中國“維權式營銷”的熱議。

在受訪律師看來，知識產權保護本無可厚非，但是以維權行銷售之實，對沒有圖片版權權利、沒有圖片銷售權利、沒有圖片維權權利的圖片過度采取這種商業(yè)手段，會侵擾社會個人與組織，浪費司法資源及侵蝕自身的品牌。

在此背景下，視覺中國于8月17日晚間披露了2023年半年報。值得注意的是，視覺中國提出，將把版權保護工作定位為“公益”屬性，未來不斷完善版權管理體系，持續(xù)提高公司版權變現(xiàn)以及保護的能力。

上半年版權糾紛62起

8月17日晚間，視覺中國發(fā)布2023年半年報。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.71億元，同比增長5.75%；歸母凈利潤9087.17萬元，同比增長65.72%；扣非歸母凈利潤4394.92萬元，同比減少19.46%。

在半年報中，視覺中國將把版權保護工作定位為“公益”屬性，提出保護創(chuàng)作者的合法權益，提升使用方的應用體驗，為創(chuàng)作者和使用方建立高效合作、溝通的橋梁。

同日，視覺中國在微博發(fā)文表示，“公司將充分運用超過20多年的版權管理經(jīng)驗，繼續(xù)支持知識產權保護工作，繼續(xù)為推動知識產權保護事業(yè)貢獻力量?！?/p>

據(jù)企查查顯示，截至8月17日，視覺中國涉及司法案件共138起，其中122起的案由為“侵權作品信息網(wǎng)絡傳播權糾紛”，涉案地區(qū)主要集中于江蘇、北京、四川等。值得注意的是，視覺中國所涉92.03%的案件身份為原告。

其全資子公司漢華易美（天津）圖像技術有限公司涉及司法案件高達上萬起，其中93.6%案件身份為原告；另一家全資子公司華蓋創(chuàng)意（北京）圖像技術有限公司涉司法案件近七千起 ，96.35%案件身份是原告。

上半年，視覺中國及子公司及子公司起訴/申請仲裁78起，涉案金額2151.1萬元，其中版權糾紛62起，版權糾紛涉訴金額113.75萬元。

”維權式營銷”越走越窄

在業(yè)內人士看來，視覺中國近年來所涉及的圖片版權官司，相當一部分屬于“維權式營銷”。

據(jù)了解，圖片維權主要涉及信息網(wǎng)絡傳播權，去年最高院（2022）最高法民轄42號關于信息網(wǎng)絡傳播權管轄的裁定，實質上否定了原告所在地的管轄權，只有在“侵權行為地和被告住所地難以確定或者在境外”的情況下才可能由原告住所地管轄。

“實踐中大多數(shù)類似案件也分流到被告所在地，因此視覺中國的維權訴訟成本將大幅提高，維權訴訟的角度比之于單張圖片的維權是無法覆蓋維權成本的?！北本┦兄R產權研究會版權專委會委員、盈科知識產權保護事業(yè)部主任江玉遠分析道。

2018年9月深交所對視覺中國下發(fā)一則關注函。當時，因向原創(chuàng)網(wǎng)站煎蛋網(wǎng)索賠25萬以及《上海證券報》發(fā)布的《“視覺中國”，王者還是貢臣》一文，深交所要求公司說明與煎蛋網(wǎng)簽署正版圖片授權合作協(xié)議中的銷售價格是否與市場價格明顯偏離。

視覺中國在問詢函回復中這樣寫道：作為行業(yè)標桿，公司一貫本著促成有內容需求的“侵權方”成為長期的“正版協(xié)議客戶”的原則，而不是靠訴訟獲得高額賠償。

從版權變現(xiàn)的成果來看，上半年公司版權保護收入占比1.26%，實現(xiàn)收入約467.46萬元。

版權保護合規(guī)體系構建

公開信息顯示，在數(shù)字版權確權與保護的技術創(chuàng)新方面，視覺中國是國內第一家將“可信時間戳”用于數(shù)字版權的確權和存證的公司，累計完成了超過50億次圖片版權檢測。

目前，視覺中國簽約創(chuàng)作者超過50萬，其中海外簽約創(chuàng)作者數(shù)量占比超60%；公司還與國內外近300家傳媒出版、版權機構等內容機構建立了內容合作關系。2014年至2023年上半年，公司共支付版權許可和服務費超20億元。

視覺中國在半年報中表示，公司通過區(qū)塊鏈技術把“數(shù)字作品”轉化為“數(shù)字資產”，在為數(shù)字藝術作品確權的基礎上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字與實體藝術品的發(fā)行、收藏和使用，實現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)新。

視覺中國提到，未來要推動落實“先授權，后使用”這一版權保護基本原則，推動內容正版化、使用合法化。

8月15日，攝影師使用自己拍攝的照片卻被視覺中國告知侵權一事沖上熱搜，視覺中國模糊銷售權與維權權的界限引起外界熱議。

對視覺中國后續(xù)應當如何加強版權合規(guī)建設，江玉遠給出了以下三方面的建議：

首先，無論自身通過轉讓或許可獲得圖片權利，均應當核實清楚完整的版權授權鏈條，保證權利無瑕疵。對平臺上海量的圖片展開合規(guī)自查，對權利不清楚、鏈條不完整的圖片予以清除或者補充完善手續(xù)，并在手續(xù)完善前不對外銷售及維權。

其次，對于通過許可授權來的權利，應當進一步的核實是否包含維權的權利，如果沒有獲得維權的授權，不應當采用維權通知加市場銷售的模式，這種商業(yè)的拓展本身因缺乏權利而違法，而應該通過合法的方式去做市場銷售。

再次，對于海外來的分銷授權，其授權書應當采取公證認證手續(xù)，并對授權簽字人的身份、職位、職責范圍做出聲明，確保授權的真實性及授權范圍的有效性，同時對分銷商是否有轉授權的權利進行審核，確保獲得進一步進行分銷的合法性。

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