前言：

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度加快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，大型平臺公司的地位和作用不斷凸顯，大型平臺公司對市場的影響力不斷加強(qiáng)。

(資料圖片)

作者|方文三

圖片來源|網(wǎng)絡(luò)

《數(shù)字市場法》生效，科技巨頭直撓頭

今年3月，歐盟《數(shù)字市場法案》達(dá)成協(xié)議，將瞄準(zhǔn)市值達(dá)到750億歐元，年?duì)I業(yè)額達(dá)75億歐元，每月?lián)碛兄辽?500萬用戶的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

谷歌母公司Alphabet、亞馬遜、蘋果、Meta和微軟等均在此范圍內(nèi)，因此可能會被迫改變在此區(qū)域的核心業(yè)務(wù)運(yùn)行模式。

對于其他科技企業(yè)而言或許只能算[皮肉傷]，但對于蘋果而言可能就會是[傷筋動骨]的切膚之痛了。

根據(jù)要求，蘋果方面將需要允許用戶在iOS上安裝第三方應(yīng)用和應(yīng)用商店，并允許第三方與其服務(wù)互操作，開發(fā)者還有權(quán)要求繞過蘋果的支付系統(tǒng)。

進(jìn)一步來說，相當(dāng)于是要改變蘋果軟硬件結(jié)合的商業(yè)邏輯。

受限與利好并存，實(shí)施后有多層次作用

實(shí)施這些監(jiān)管措施的目的主要是為了防止大型企業(yè)與平臺進(jìn)行市場壟斷，增強(qiáng)中小企業(yè)的競爭力，以及維護(hù)平臺用戶的利益。

通過擴(kuò)大用戶的選擇權(quán)，新規(guī)定的實(shí)施或?qū)⒋蚱瓶萍季揞^企業(yè)構(gòu)建的封閉生態(tài)。

盡管部分客戶已經(jīng)養(yǎng)成了依賴特定生態(tài)圈的用戶習(xí)慣，但新規(guī)定將讓生態(tài)圈更具開放性。

一方面，大型互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的開放性與互聯(lián)性將得到加強(qiáng)。

另一方面，在用戶擁有更多選擇的情況下，平臺將在市場競爭下為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

而在相對公平和開放的市場環(huán)境中，相關(guān)中小企業(yè)有望進(jìn)入科技巨頭主導(dǎo)的市場，迎來發(fā)展的新機(jī)遇。

如果中小企業(yè)能夠滿足巨頭企業(yè)尚未覆蓋的市場需求，它們很有可能積累更多用戶并獲得收益。

《數(shù)字服務(wù)法》生效，超大平臺被納入名單

今年8月，歐盟《數(shù)字服務(wù)法》正式生效，《數(shù)字服務(wù)法》從內(nèi)容及形式等方面規(guī)范科技企業(yè)提供的服務(wù)；

重新建立了科技企業(yè)與歐盟境內(nèi)外用戶和監(jiān)管者之間的關(guān)系；

將根本改變科技巨頭在歐和全球的運(yùn)營方式，影響科技產(chǎn)業(yè)的競爭狀態(tài)。

包括蘋果、谷歌、元公司在內(nèi)的全球科技巨頭面對歐盟互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)，正在各尋出路，調(diào)整業(yè)務(wù)。

[超大型]的標(biāo)準(zhǔn)是在該區(qū)域每月?lián)碛谐^4500萬活躍用戶，超大型科技企業(yè)需要承擔(dān)更多的義務(wù)，如每個(gè)推薦系統(tǒng)至少應(yīng)提供一個(gè)不基于用戶畫像的選項(xiàng)等。

根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)有17個(gè)超大在線平臺（VLOP）和2個(gè)超大型在線搜索引擎（VLOSE）在列，其中包括8個(gè)社交媒體平臺。

[超大型]列表之外的企業(yè)并非不受影響，不過非小微型科技企業(yè)承擔(dān)的義務(wù)相較更少，并享有6個(gè)月緩沖期至2024年2月24日生效。

運(yùn)營模式將改變，合規(guī)成本

①運(yùn)營平臺必須滿足歐盟《數(shù)字服務(wù)法》的合規(guī)要求，內(nèi)容審核等合規(guī)成本增加。Meta和TikTok都宣布組建超過1000人的大型團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)合規(guī)審查工作。

②營收有可能受影響，如廣告收入減少，用戶黏性程度降低等影響收入。

③法律責(zé)任增加，科技企業(yè)必須每年向歐盟委員會支付其全球年?duì)I業(yè)額的0.05%作為監(jiān)管費(fèi)，違反規(guī)定義務(wù)可被處以全球營業(yè)額6%的罰款，罰金或?qū)⒏哌_(dá)數(shù)十億歐元。

④關(guān)鍵的變化是大型科技公司正在失去為用戶設(shè)計(jì)服務(wù)和規(guī)則方面的壟斷地位。

巨頭正忙著合規(guī)，生效只是第一步

谷歌計(jì)劃推出一款關(guān)于智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的選擇界面。

蘋果公司計(jì)劃允許用戶在iPhone上安裝蘋果商店以外的應(yīng)用。

亞馬遜開通新渠道，供用戶標(biāo)記潛在的非法產(chǎn)品和內(nèi)容，并將公布更多有關(guān)第三方賣家的信息。

TikTok將向用戶提供一個(gè)選項(xiàng)，用戶可以選擇讓平臺根據(jù)視頻在當(dāng)?shù)厥軞g迎程度來推送內(nèi)容。

Meta曾多次與歐盟發(fā)生爭執(zhí)，該公司擁有1000多名員工，負(fù)責(zé)DSA合規(guī)工作。

Facebook也在努力遵守這項(xiàng)立法，擴(kuò)大了其廣告庫，該庫匯集了其平臺上顯示的廣告。

Snapchat將允許用戶選擇退出其Discover和Spotlight頁面上的個(gè)性化訂閱源。

科技巨頭表面的服從之下也許正醞釀著對抗。

目前，生效只是第一步。未來，數(shù)字法規(guī)會是一地雞毛，還是成為全球效仿的對象，需要蹚過實(shí)踐的河流才能知道。

目標(biāo)是保持競爭力，中小企業(yè)重獲新生

歐盟希望恢復(fù)數(shù)字服務(wù)的市場秩序，以此保護(hù)初創(chuàng)企業(yè)的崛起和成長，同時(shí)讓用戶有更多、更好的選擇。

通過巨頭打破壟斷，中小企業(yè)還獲得了[重新出發(fā)]的機(jī)會。

中小企業(yè)與科技巨頭公司等企業(yè)站在同一起跑線展開競爭，將帶來豐富的創(chuàng)新機(jī)遇，并增強(qiáng)市場的公平性。

一方面，在收入分配上，大型平臺公司拉大了市場中收入分配的差距，大型平臺公司被認(rèn)為分享了數(shù)字經(jīng)濟(jì)中更大比例的蛋糕。

另一方面，在生產(chǎn)效率上，大型平臺公司具有穩(wěn)固和持久的市場支配地位引發(fā)了廣泛擔(dān)憂，平臺公司可能利用其支配地位損害市場競爭，進(jìn)而降低整體經(jīng)濟(jì)的活力。

兩個(gè)方案此起彼伏，超大平臺受限成趨勢

《數(shù)字服務(wù)法》側(cè)重從內(nèi)容及形式等方面規(guī)范數(shù)字企業(yè)提供的服務(wù)。

《數(shù)字市場法》則旨在規(guī)范數(shù)字市場，尤其是數(shù)字企業(yè)之間的競爭，避免跨國科技巨頭憑借壟斷優(yōu)勢在歐洲市場過度擴(kuò)張。

兩者構(gòu)成了一套適用于整個(gè)歐盟的單一規(guī)則其主要目標(biāo)為:

①創(chuàng)造更安全的數(shù)字空間，保護(hù)所有用戶的基本權(quán)利;

②增加在線平臺透明度，建立更加清晰的追責(zé)機(jī)制;

③建立公平的競爭環(huán)境，以促進(jìn)歐洲單一市場和全球的創(chuàng)新、增長和競爭力。

顯然，一些市場主體會同時(shí)受到兩次管轄，合規(guī)挑戰(zhàn)不容忽視?？梢灶A(yù)計(jì)，實(shí)施后的博弈將更為激烈。

結(jié)尾：

兩部的實(shí)施進(jìn)一步凸顯對大型平臺公司進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管的趨勢。

由于封閉生態(tài)和市場壟斷，失去挑戰(zhàn)者的互聯(lián)網(wǎng)巨頭本身就缺乏再創(chuàng)新和迭代的原動力，只有充分的競爭才是促進(jìn)創(chuàng)新和進(jìn)步最好的催化劑。

部分資料參考：中工網(wǎng)：《從歐盟<數(shù)字市場法>看大型平臺反壟斷規(guī)制前置化》，新京報(bào)：《因?yàn)檫@部法律，超級平臺[忙]了》，鈦媒體：《歐盟《數(shù)字服務(wù)法》倒計(jì)時(shí)：超大平臺各尋門路》，環(huán)球網(wǎng)：《歐盟互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)生效，蘋果、谷歌等科技巨頭怎么應(yīng)變？》，通力律師：《歐盟《數(shù)字市場法》《數(shù)字服務(wù)法》啟示與應(yīng)對》，環(huán)時(shí)財(cái)經(jīng)：《歐盟重錘》，中國電子報(bào)：《歐盟出臺《數(shù)字市場法案》，劍指蘋果微軟谷歌等科技巨頭！》，三易生活：《《數(shù)字市場法案》生效，蘋果的至暗時(shí)刻或?qū)⒌絹怼?/p>

原文標(biāo)題?:?AI芯天下丨產(chǎn)業(yè)丨<數(shù)字市場法案>生效，科技巨頭在歐洲的至暗時(shí)刻到來

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