在中國品牌日來臨之際，嶺南代表性水果——廣東荔枝也迎來上市。5月8日，在2021年中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(以下簡稱“大會”)上，受邀在大會上作《徐聞菠蘿“飛躍之路”一一農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的廣東實(shí)踐》的廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人代表廣東180萬荔農(nóng)“喊全國人民吃荔枝"。

廣東不但有“菠蘿的海”，更有嶺南佳果荔枝。據(jù)悉，今年廣東荔枝產(chǎn)量約143.7萬噸，受果農(nóng)管理積極性提升等因素影響，今年品質(zhì)優(yōu)于往年。

大會由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司指導(dǎo)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)主辦，來自全國多個省份的政府農(nóng)業(yè)主管部門、企業(yè)代表、科研院所和行業(yè)協(xié)會等500多人參會。廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在大會上作了《徐聞菠蘿的“飛躍之路”——區(qū)域公用品牌建設(shè)的廣東實(shí)踐》的主題發(fā)言，同時，“廣東實(shí)踐”作為八大案例之一入選《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2021)》。

從徐聞菠蘿的逆市上揚(yáng)和品牌建設(shè)過程中，廣東梳理出品牌“雙向價值”邏輯。“徐聞菠蘿‘12221’體系中，兩個市場、兩場活動，就是生產(chǎn)與市場雙向發(fā)力，確保品牌‘雙向價值’的具體實(shí)踐。品牌的真正價值一定是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同受益的價值。”廣東的主題發(fā)言闡述到，徐聞菠蘿因?yàn)橛袃r值而被認(rèn)可，因?yàn)楸徽J(rèn)可而更有價值。

菠蘿之后推荔枝，中國品牌日之際，廣東荔枝品牌營銷正打響。茂名提出含43項活動的“520我愛荔2021年茂名荔枝營銷行動方案”“我為荔農(nóng)辦實(shí)事”——陽西全面啟動五大行動部署2021荔枝營銷、遂溪河谷荔枝啟動“搶鮮購+拍賣”活動、從化自4月1日就啟動荔枝定制系列活動……廣東各地正使出十八般武藝“賣荔枝”。

同時，廣東借助國家級農(nóng)業(yè)品牌研討會、中國品牌日等場合推廣東荔枝品牌，這種不遺余力推廣自身品牌的意識，受到業(yè)內(nèi)乃至全社會關(guān)注。

“廣東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與營銷走在全國前列。”“這是一個生動的實(shí)踐，對區(qū)域公用品牌建設(shè)具有借鑒意義。”在大會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志及參會人員對“廣東實(shí)踐”給予高度評價。(李金璽 王雪伊)

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