今年夏天，作為“激發(fā)新一輪消費升級潛力”的重要舉措，發(fā)展“夜間經(jīng)濟”成為多個城市拉動消費的新引擎。當(dāng)前，北京、上海、廣州等多個城市的夜間促消費活動正在如火如荼地展開。長沙、西安等多個熱門城市發(fā)文鼓勵開展各類夜間文旅活動，拉動夜間經(jīng)濟。

夜間消費活力十足

這個夏天，多個城市的夜間促消費活動十分熱鬧。

不用額外下載App、使用小程序，也不用提前定好鬧鐘搶券，只要使用微信、支付寶掃碼支付，即刻就能實現(xiàn)滿減優(yōu)惠。銀川市近日面向社會投放600萬元的夜經(jīng)濟消費券，使用方法非常簡單方便。據(jù)了解，銀川舉辦的以“連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩”為主題的夜間促消費活動，將傳統(tǒng)手工藝、非遺美食、國潮音樂有機融入城市夜經(jīng)濟。寧夏百家精品非遺展位將集中為市民與游客展銷特色美食、手工文創(chuàng)等一系列非遺產(chǎn)品，讓市民與游客徜徉在非遺大集中，現(xiàn)場感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活共融的煙火趣事。

津夜有你·第三屆天津“夜生活節(jié)”啟動儀式于日前舉辦，活動以“提質(zhì)夜間經(jīng)濟，打響‘夜津城’品牌，助力培育建設(shè)國際消費中心城市”為主題，圍繞“夜購津貨”“夜品津味”“夜游津城”“夜賞津曲”“夜嗨津城”五大板塊，打造各種夜間消費新場景，充分挖掘暑期消費潛力，豐富市民夜生活。

8月正值上海最熱的時節(jié)，消暑出游成為眾多上海市民的首選。上海不少公園、游樂場開放了夜場運營，將運營時長延長至晚上8點以后，并推出了各具特色的演藝活動，水上飛人、水幕激光、巡游花車齊上陣，為游客帶來別樣的夏夜風(fēng)情。

以“夜生活·粵精彩”為主題的2022年廣州夜間消費節(jié)也正在進行中。廣州北京路步行街打造了特色夜間文化消費空間，為游客提供了多元消費選擇，電影院、電競館、美食街均營業(yè)至凌晨，部分景點、書店、商鋪24小時不打烊，北京路夜間營業(yè)商戶占總商戶比重達94%。據(jù)悉，廣州全市超60個重點商圈、商業(yè)綜合體參與了夜間消費節(jié)，將組織500余場夜間消費活動，為市民送上“消費大餐”。

規(guī)模將突破40萬億元

城市化進程的推進使得城市工作生活節(jié)奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費，休閑、旅游觀光、購物、娛樂、文化、體育、餐飲等服務(wù)消費需求加速釋放，夜間經(jīng)濟由此逐步發(fā)展壯大。

夜間已成為我國居民消費的黃金時段。商務(wù)部《城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告》顯示，中國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的1/2，而90后、00后更是其中的消費主力。此外，21點到22點是淘寶成交的最高峰，夜間消費占全天消費的比例超過36%;21點到23點，是抖音、快手等短視頻網(wǎng)站的訪問高峰，各大視頻網(wǎng)站流量猛增;22點到第二天凌晨1點，餐飲外賣的訂單量出現(xiàn)明顯增長……

專家認為，城市夜間經(jīng)濟不同于一般意義上的夜市，是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟在第二時空的進一步延伸。夜間經(jīng)濟包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。因此，夜間經(jīng)濟增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國夜間經(jīng)濟規(guī)?？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，較上年同期增長了5.0%，2021年達到34.8億元，預(yù)計2022年將突破40萬億元。夜間經(jīng)濟可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟稱為“城市消費的新藍海”。

促進政策紛紛出臺

夜經(jīng)濟的繁榮程度也被看作一座城市經(jīng)濟開放度、便利度和活躍度的晴雨表。近年來，央地出臺一系列促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策措施。

國務(wù)院辦公廳在2019年印發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》就明確，到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。第一批次的120個項目已于去年對外公示，第二批123個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單也于近日公布。

各大城市也紛紛出臺相關(guān)政策舉措，促進夜間經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，青島、杭州、成都、南昌、南京、西安、武漢、長沙等地先后出臺促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策，通過打造形式多樣的促消費活動，創(chuàng)新夜間消費場景，點亮夜間經(jīng)濟。北京、上海、廣州、天津、重慶等地結(jié)合國際消費中心城市建設(shè)，發(fā)布促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的若干措施，舉辦夜間消費節(jié)等系列活動，激發(fā)城市活力。

北京在今年發(fā)布了《促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》，升級夜間經(jīng)濟“3.0版”政策;上海將鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟作為《上海市加快經(jīng)濟恢復(fù)和重振行動方案》中提振消費信心的重要內(nèi)容;浙江日前發(fā)布了《關(guān)于積極發(fā)揮暑期效應(yīng)加快釋放消費活力的意見》，針對暑期消費特點提出12條舉措，包括大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，鼓勵各地打造特色鮮明、業(yè)態(tài)多元、亮麗美觀的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟生活集聚區(qū)，支持夜食、夜購、夜游等夜間經(jīng)濟生態(tài)多元發(fā)力，營造全天候、全時段、全領(lǐng)域消費氛圍。

長沙近日出臺10條政策舉措促進消費持續(xù)恢復(fù)，其中在激活夜間消費方面，提出打造100個以上夜間消費示范商圈、街區(qū)、名片及門店，評選十佳夜經(jīng)濟集聚區(qū)(旅游休閑街區(qū));支持商超、街區(qū)、餐飲商戶有效延長營業(yè)時間，在夜間非高峰時段合理設(shè)置臨時停車泊位。

西安早在2018年就出臺了《關(guān)于推進夜游西安的實施方案》。西安市多部門在今年5月聯(lián)合出臺措施，支持“戶外經(jīng)濟”和“夜間經(jīng)濟”發(fā)展，其中包括允許具備條件的商業(yè)步行街、商業(yè)綜合體在夜間規(guī)定時段外擺經(jīng)營，適當(dāng)延長夜間營業(yè)時間等;6月，西安市啟動第三屆“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動，為市民推薦了14條夜游線路和20個夜間特色文旅消費空間，策劃了50項夜間文旅活動。(陳辰)

關(guān)鍵詞： 夜間文旅活動 夜間經(jīng)濟 激發(fā)消費潛力 新一輪消費升級