作為全國(guó)消費(fèi)大省，今年三季度的四川消費(fèi)市場(chǎng)猶如坐上了“過(guò)山車”：

7月，“暑期經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)一片火熱。旅游業(yè)感受最明顯，僅7月9日一天，九寨溝景區(qū)、青城山-都江堰景區(qū)單日接待游客分別突破2萬(wàn)人次和3萬(wàn)人次，迎來(lái)今年最大游客接待量，四川文旅消費(fèi)多項(xiàng)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)霸榜全國(guó)。與此同時(shí)，全省各地消費(fèi)券、打折促銷活動(dòng)、餐飲美食活動(dòng)一場(chǎng)接一場(chǎng)。

8月，受高溫限電和全省多地散發(fā)疫情影響，線下消費(fèi)市場(chǎng)一度沉寂，消費(fèi)需求大幅縮減。

消費(fèi)對(duì)我省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50%。多重壓力下，如何實(shí)現(xiàn)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域多端發(fā)力，對(duì)于全省“決戰(zhàn)四季度、大干一百天”意義重大。

應(yīng)對(duì)沖擊

政策“工具箱”升級(jí)

提起這一段時(shí)間店里的生意，九妹鳳爪總店負(fù)責(zé)人高先林說(shuō)：受疫情影響，8月門店客流同比減少50%左右，要想辦法追回來(lái)。

怎么刺激消費(fèi)?政府和企業(yè)一起在想辦法。

樂(lè)山市決定，向市民滾動(dòng)發(fā)放“樂(lè)山消費(fèi)券”，促進(jìn)景區(qū)、酒店、民宿、餐飲等行業(yè)復(fù)蘇。“此前全市1700余戶商家累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券75萬(wàn)張，帶動(dòng)消費(fèi)超7000萬(wàn)元。”樂(lè)山市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該市還將繼續(xù)推出政府消費(fèi)券，由專項(xiàng)財(cái)政資金支持，不僅抵扣力度更高，還將設(shè)立一系列配套活動(dòng)，讓消費(fèi)持續(xù)回溫。

發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)，這是我省促消費(fèi)政策“工具箱”的手段之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月底，我省21個(gè)市州今年共計(jì)發(fā)放消費(fèi)券8億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)超60億元;全省共組織10萬(wàn)家次企業(yè)開(kāi)展惠民促消費(fèi)活動(dòng)9000余場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)銷售額605億元，消費(fèi)市場(chǎng)潛力和市場(chǎng)主體活力持續(xù)提升。

不過(guò)，市場(chǎng)要真正恢復(fù)人氣、回歸常態(tài)，尚需時(shí)日。“聚焦政策引領(lǐng)促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，還將拿出更多實(shí)招。”商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展精準(zhǔn)施策，我省將在促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展43條措施及針對(duì)重點(diǎn)聚焦餐飲、汽車、家電等領(lǐng)域促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展6條措施的基礎(chǔ)上，積極研究出臺(tái)一批增量政策，重點(diǎn)強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)側(cè)的刺激。

目前，《加快培育“四川消費(fèi)”品牌 推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)目的地建設(shè)的意見(jiàn)》等方案正加緊形成，落腳點(diǎn)正是著眼于解決當(dāng)前之“困”、夯實(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)之“基”，讓消費(fèi)加速順暢“跑”起來(lái)。

破立并舉

力破消費(fèi)困境

7月底，廣州熱門舞劇《醒·獅》因疫情被迫取消線下演出。正當(dāng)觀眾為此感到惋惜之時(shí)，這臺(tái)人氣舞劇宣布以1元票價(jià)轉(zhuǎn)入線上觀看。最終，這場(chǎng)2小時(shí)的演出成功吸引340多萬(wàn)人次線上觀眾，好評(píng)如潮。

一周后，由四川人民藝術(shù)劇院創(chuàng)排的話劇《金沙江上那座城》，接過(guò)《醒·獅》接力棒，以延續(xù)1元票價(jià)云上觀劇的方式推向市場(chǎng)。此外，主辦方還額外準(zhǔn)備了多個(gè)“彩蛋”：直播時(shí)觀眾有機(jī)會(huì)獲得三線建設(shè)的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，有機(jī)會(huì)享受成都、攀枝花兩地景區(qū)門票、酒店等折扣優(yōu)惠，等等。演出結(jié)束，這場(chǎng)話劇直播同樣創(chuàng)下驕人業(yè)績(jī)。

因疫情原因被迫取消的線下演出，通過(guò)新模式、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，換來(lái)更多消費(fèi)者追捧。對(duì)此，四川人民藝術(shù)劇院黨委書記、董事長(zhǎng)羅鴻亮表示，盡管難以盈利，但通過(guò)1元付費(fèi)直播的創(chuàng)新方式，讓演出有機(jī)會(huì)面向更多觀眾，“既提升了話劇知名度，又培養(yǎng)了更多潛在消費(fèi)者，還通過(guò)話劇的生動(dòng)演繹和宣傳，帶動(dòng)了文化旅游等方面的更多消費(fèi)。”

其實(shí)，《醒·獅》意外之喜的出現(xiàn)，并非偶然。隨著大眾消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣變化，打破傳統(tǒng)消費(fèi)模式，創(chuàng)新升級(jí)消費(fèi)載體，正成為更多從業(yè)者的集體共識(shí)。

成都大邑縣安仁古鎮(zhèn)不斷放大“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以建川博物館聚落、劉氏莊園博物館為核心，進(jìn)一步挖掘老公館資源，先后打造了一批小微特色博物館，創(chuàng)新走出文博、文旅、文創(chuàng)“三文”融合的發(fā)展路徑。

綿陽(yáng)加快打造潮流地標(biāo)，培育“樂(lè)玩綿州”新場(chǎng)景，通過(guò)接連引入一批國(guó)際大牌、國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)品牌和年輕潮牌首店，不斷突出時(shí)尚消費(fèi)的概念，為綿陽(yáng)消費(fèi)者提供消費(fèi)新鮮感。瀘州以特色商業(yè)街區(qū)串連城市生活消費(fèi)圈，形成“一街一景”的特色消費(fèi)體驗(yàn)。“后備箱夜市”正成為內(nèi)江夜經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)景。

如何升級(jí)消費(fèi)載體?商務(wù)廳透露，將制定出臺(tái)消費(fèi)新場(chǎng)景培育實(shí)施方案，啟動(dòng)首批消費(fèi)新場(chǎng)景培育工作等，通過(guò)整合商務(wù)領(lǐng)域各類服務(wù)業(yè)和促消費(fèi)項(xiàng)目，加快培育打造一批生態(tài)綠色、創(chuàng)新融合、多元包容的特色消費(fèi)新場(chǎng)景。

突出重點(diǎn)

大宗消費(fèi)亮眼

新能源汽車排隊(duì)訂購(gòu)，綠色智能家電升級(jí)換代需求在農(nóng)村持續(xù)釋放，鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為各大家電商積極布局的重要市場(chǎng)……一段時(shí)間來(lái)，我省大宗消費(fèi)走出強(qiáng)勁拉升線，成為擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的一抹亮色。

在特斯拉成都龍泉交付中心，2萬(wàn)多平方米的交付現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)百輛剛從上海超級(jí)工廠生產(chǎn)下線的新車整齊擺放，即將交付到消費(fèi)者手中。作為特斯拉在中國(guó)西部設(shè)立的最大交付中心，為配合執(zhí)行成都本輪疫情防控政策，9月初，該中心暫停了部分交付工作。“一時(shí)的暫停，并沒(méi)有影響四川消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)火熱。”特斯拉中國(guó)區(qū)域總經(jīng)理黃磊表示，成都是特斯拉在中國(guó)最早進(jìn)駐的城市之一，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。下一步，特斯拉將在四川持續(xù)完善售后服務(wù)體系、拓寬充電網(wǎng)絡(luò)布局，持續(xù)拓展和下沉本地市場(chǎng)。

同樣是大宗消費(fèi)主力軍的綠色智能家電，正持續(xù)拓展農(nóng)村消費(fèi)新空間。樂(lè)山市沐川縣黃丹鎮(zhèn)海爾專賣店老板黃燕萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，剛過(guò)去的盛夏，這個(gè)只有100多平方米的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電商鋪竟然創(chuàng)造出一個(gè)月賣出近百件產(chǎn)品的銷售新紀(jì)錄。“除了高溫帶動(dòng)空調(diào)銷售大幅增長(zhǎng)外，農(nóng)村消費(fèi)以舊換新的需求也在不斷提升。”

順應(yīng)升級(jí)換代的市場(chǎng)需求，我省正持續(xù)針對(duì)“汽車下鄉(xiāng)”“綠色智能家電下鄉(xiāng)”、新能源汽車“四進(jìn)”等，重點(diǎn)開(kāi)展刺激消費(fèi)行動(dòng)，擴(kuò)大重點(diǎn)消費(fèi)。

關(guān)鍵詞： 四川消費(fèi)市場(chǎng) 四川大宗消費(fèi) 消費(fèi)困境 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率