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（奚金燕）老字號(hào)是中華傳統(tǒng)文化的重要載體，在互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)下，如何發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力老字號(hào)企業(yè)煥發(fā)新生機(jī)，是當(dāng)下的重要議題。伴隨浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)一步推進(jìn)，數(shù)字電商已經(jīng)成為老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新優(yōu)選。日前，私域電商平臺(tái)鯨靈集團(tuán)和杭州老字號(hào)知味觀舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。

鯨靈集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在政府部門的推動(dòng)下，知味觀和鯨靈牽手，共同挖掘知味觀品牌在私域市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，以種草、溯源、特賣等方式打響知味觀私域市場(chǎng)口碑，為老字號(hào)企業(yè)注入數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)能。

2023年6月，余杭區(qū)人民政府組織重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游對(duì)接會(huì)，搭建產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)銷對(duì)接、產(chǎn)融對(duì)接、產(chǎn)才對(duì)接的平臺(tái)。會(huì)上，鯨靈邂逅杭州老字號(hào)美食品牌知味觀，在政府牽線搭橋下開啟深度對(duì)接洽談，并建立了深度合作意向。

簽約當(dāng)日，鯨靈×知味觀獨(dú)家定制月餅禮盒上線鯨靈平臺(tái)。

簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)。鯨靈集團(tuán)供圖

杭州知味觀食品銷售有限公司總經(jīng)理周德興介紹，此次知味觀和鯨靈聯(lián)合定制了6款獨(dú)家月餅禮盒，如贏在中秋月餅禮盒、低糖月餅禮盒等等，以傳統(tǒng)美食工藝打造獨(dú)特口味月餅，禮盒外觀不僅傳承知味觀品牌歷史文化，也融入現(xiàn)代美學(xué)創(chuàng)新元素。

“知味觀作為百年老字號(hào)代表的是品牌與歷史，鯨靈集團(tuán)作為私域電商代表了新生力量，非常期待這次新舊力量的碰撞能產(chǎn)生更大的火花?！宾L靈集團(tuán)食品供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人徐江表示，未來，鯨靈將持續(xù)整合知味觀供應(yīng)鏈，將知味觀全系列產(chǎn)品上線到鯨靈平臺(tái)，希望能通過種草、溯源，以及社群推廣的方式，助力知味觀銷量增長(zhǎng)。

鯨靈與知味觀的戰(zhàn)略合作，不僅是兩個(gè)品牌之間的協(xié)同互補(bǔ)，更為政府、企業(yè)和平臺(tái)聯(lián)動(dòng)樹立了一個(gè)良好范本。未來，鯨靈將持續(xù)構(gòu)筑私域電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，充分利用好余杭區(qū)政府搭建的橋梁，在政府、企業(yè)、平臺(tái)三方共同努力下切實(shí)提高營(yíng)銷推廣成效，為老字號(hào)品牌注入創(chuàng)新活力，為杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。（完）

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