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6月19日，第32屆時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在成都麓湖水上劇場隆重舉行，由東北林業(yè)大學(xué)文法學(xué)院教師宮立明、黃薇指導(dǎo)，學(xué)生申晉瑜、洪紫瑩、田新瑩、卞一諾、蔡怡涵創(chuàng)作的《旺蛋“季”劃》榮獲全球總決審銀犢獎(jiǎng)，由教師楊婉婧指導(dǎo)，學(xué)生郜倩倩創(chuàng)作的《永慶不是X家》榮獲大陸賽區(qū)一等獎(jiǎng)。

據(jù)了解，時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)創(chuàng)辦于1992年，1998年進(jìn)入大陸地區(qū)，已經(jīng)連續(xù)舉辦32年，因其作業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)權(quán)威，被行業(yè)稱為“青年創(chuàng)意的奧斯卡”，是華人圈歷史最悠久的青年創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)。今年時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)作為觀察項(xiàng)目列入高教學(xué)會競賽目錄。本年度參賽作品計(jì)102700件，有10余國家及中國大陸、中國港澳臺地區(qū)近73萬人參賽。頒獎(jiǎng)典禮上，共頒出133個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲區(qū)域等級獎(jiǎng)以上比例不到千分之一。

近5年，東北林業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣告學(xué)師生在金犢獎(jiǎng)賽事中獲獎(jiǎng)超過200項(xiàng)，其中全球總決審銀犢獎(jiǎng)2項(xiàng)、大陸一等獎(jiǎng)3項(xiàng)、大陸二等獎(jiǎng)1項(xiàng)。這次《旺蛋“季”劃》榮獲全球總決審銀犢獎(jiǎng)，該作品深刻洞察品牌、產(chǎn)品與市場現(xiàn)狀，對原品牌形象“旺仔”進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出更貼合產(chǎn)品升級理念的IP形象——“旺蛋”，并以這一IP形象為核心推出一系列活潑、有趣、新穎的線上活動(dòng)，在滿足品牌方利益訴求的同時(shí)，彰顯出年輕人精彩紛呈的生活方式與熱心公益的價(jià)值選擇。

《永慶不是X家》榮獲大陸賽區(qū)一等獎(jiǎng)，作品分為“畫家篇”與“作家篇”，以擬人的手法，將永慶房屋的賣點(diǎn)具體化、形象化，以“畫家篇”為例，“畫家篇”中將房屋的面貌以草稿的形式展示，同時(shí)配以文案“永慶不是畫家”傳達(dá)出永慶不會隱瞞房屋的缺點(diǎn)，不會對房屋存在的缺點(diǎn)或不足，進(jìn)行修改與潤色，彰顯永慶房屋“先誠實(shí)，再成交”的品牌主張。整套作品創(chuàng)作簡單，卻能引人深思共鳴。（哈爾濱日報(bào)記者 王鐵軍）

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