4月26日晚，山西汾酒同時(shí)發(fā)布了2020年年度報(bào)告和2021年一季度報(bào)。兩份報(bào)告顯示，公司營(yíng)收和凈利實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，2020年全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入139.9億元，同比增長(zhǎng)17.63%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)30.79億元，同比增長(zhǎng)56.39%;2021年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.32億元，同比增長(zhǎng)77.03%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)21.82萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)77.72%，實(shí)現(xiàn)了2021年的開門紅。

爭(zhēng)當(dāng)改革的實(shí)踐者和受益者

2020年，對(duì)于汾酒來(lái)說(shuō)是極不平凡的一年，經(jīng)過(guò)“三年改革”，汾酒在2019年全年銷售額達(dá)到118億元，躋身白酒行業(yè)“百億俱樂(lè)部”，市值突破千億。

隨著改革進(jìn)入深入期，盡管面對(duì)突發(fā)疫情帶來(lái)的不利因素，汾酒仍做出了“2020年經(jīng)營(yíng)指標(biāo)不作調(diào)整”的決定，并加碼布局大健康板塊增資竹葉青，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面啟動(dòng)“行走的汾酒2020”，推動(dòng)汾酒長(zhǎng)江以南市場(chǎng)布局，搶抓定位高端的新品——青花汾酒30·復(fù)興版上市，再到汾酒營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)……汾酒迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

財(cái)報(bào)顯示，2021年，公司近六成營(yíng)業(yè)收入由省外市場(chǎng)貢獻(xiàn)，全國(guó)化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局顯見(jiàn)成效。公司主業(yè)收入和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，汾酒和竹葉青酒全國(guó)市場(chǎng)拓展步伐進(jìn)一步加速，繼續(xù)保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

按照“根上改、制上破、治上立”建設(shè)，山西汾酒多項(xiàng)舉措并用，集團(tuán)總部職能部門減少60%，股份總部職能部門減少48.27%，總部?jī)?nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)減少80.83%，中層管理人員減少59.84%，基層管理人員減少73.28%;二級(jí)子分公司“六定”改革穩(wěn)步推進(jìn)，提升了管理效能。在營(yíng)銷系統(tǒng)推行“組閣聘任制”，進(jìn)一步下放運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，營(yíng)銷動(dòng)力、活力得到釋放和激發(fā)。

爭(zhēng)做高質(zhì)量改革發(fā)展的標(biāo)桿

2021年是十四五開局第一年，又恰逢春節(jié)期間動(dòng)銷旺季，汾酒市場(chǎng)擴(kuò)張動(dòng)力強(qiáng)勁，一季度財(cái)報(bào)實(shí)現(xiàn)開門紅。

這與汾酒深化機(jī)制改革，不斷完善市場(chǎng)管理制度有關(guān)。報(bào)告期內(nèi)，在汾酒營(yíng)銷中心一體化布局下，堅(jiān)持一切服務(wù)于營(yíng)銷，全面構(gòu)建“2+2”品牌整體結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)布局實(shí)施汾酒與竹葉青“雙輪驅(qū)動(dòng)”，系統(tǒng)建設(shè)杏花村酒與系列酒“兩大尖兵”;以青花30·復(fù)興版為切入點(diǎn)的高端化產(chǎn)品運(yùn)作模式與巴拿馬星火計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了全系列產(chǎn)品整合發(fā)力;積極推進(jìn)與華潤(rùn)、華為的戰(zhàn)略合作，加快推進(jìn)汾酒數(shù)字化、營(yíng)銷信息化建設(shè)，“傳統(tǒng)渠道+大數(shù)據(jù)+新零售”的全新模式的開啟，將創(chuàng)新動(dòng)能逐步轉(zhuǎn)化為發(fā)展勢(shì)能，營(yíng)銷系統(tǒng)精細(xì)化管理水平不斷升級(jí)。

在組織建設(shè)和考核激勵(lì)方面，經(jīng)2020年底調(diào)整優(yōu)化后的汾酒營(yíng)銷隊(duì)伍，完成了新老交替，一批90后、有能力的營(yíng)銷骨干被提拔為重要省區(qū)、大區(qū)負(fù)責(zé)人，讓營(yíng)銷系統(tǒng)的動(dòng)力、活力得到了釋放和激發(fā)。

據(jù)介紹，2021年汾酒將繼續(xù)秉持市場(chǎng)為王總策略，全力加強(qiáng)汾酒系列產(chǎn)品國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的拓展及布局力度;堅(jiān)持強(qiáng)化生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)控制和產(chǎn)能配套支持建設(shè)，推動(dòng)質(zhì)量管理體系的不斷健全與優(yōu)化，推動(dòng)質(zhì)量管理制度、標(biāo)準(zhǔn)及管理模式的執(zhí)行落地;堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)汾酒科研成果的高效轉(zhuǎn)化;堅(jiān)持人力資源管理與企業(yè)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展同步謀劃，提高人力資源對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的支撐作用;堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型，提升公司系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)效率和發(fā)展動(dòng)能;堅(jiān)持強(qiáng)化“六新建設(shè)”和投資管理，進(jìn)一步激發(fā)投資和資本活力，從量的積累騰挪到質(zhì)的飛躍。(記者 李彤)

關(guān)鍵詞： 山西汾酒 營(yíng)業(yè)收入 凈利潤(rùn)