5月19日，攜程集團(tuán)(以下簡稱“攜程”)公布了截至2021年3月31日一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，攜程的凈營業(yè)收入為41億元，歸屬于攜程集團(tuán)股東的凈利潤達(dá)到18億元，環(huán)比增長近80%，這也是攜程連續(xù)三個(gè)季度保持盈利。自2020年10月攜程首次提出“深耕國內(nèi)”戰(zhàn)略以來，業(yè)績有著很大的提升，這無疑讓業(yè)內(nèi)外都看到了這一戰(zhàn)略布局的成效。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，由于國際市場(chǎng)還沒完全恢復(fù)，攜程今年整體業(yè)績能否恢復(fù)到疫情前的水平，仍是未知。

一季度同比扭虧為盈

2020年全球的旅游業(yè)受到了沖擊，但隨著今年國內(nèi)旅游業(yè)的快速恢復(fù)，作為國內(nèi)最大的OTA攜程也迎來了“開門紅”，且部分業(yè)務(wù)板塊在加速復(fù)蘇。根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，攜程一季度凈利潤18億元，同比扭虧為盈。從其一季度業(yè)績中可以看出，國內(nèi)機(jī)票和酒店業(yè)務(wù)取得顯著增長，商旅管理業(yè)務(wù)以及包括國內(nèi)廣告收入和旅游金融服務(wù)業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)已超過至疫情前水平。

數(shù)據(jù)顯示，攜程住宿預(yù)訂營收為16億元，交通票務(wù)營業(yè)收入為15億元，旅游度假業(yè)務(wù)營業(yè)收入為1.69億元，與此同時(shí)，商旅管理業(yè)務(wù)營收為2.52億元，實(shí)現(xiàn)了同比增長101%，以及對(duì)比2019年同期增長6%。

具體從旅游度假業(yè)務(wù)來看，攜程的旅游度假業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出從本地游異?；鸨娇缡∮稳炕謴?fù)的軌跡。數(shù)據(jù)顯示，與2月相比，攜程平臺(tái)上3月的跨省游訂單環(huán)比增長高達(dá)7倍。不僅如此，攜程集團(tuán)旗下三大品牌新開業(yè)門店環(huán)比增長近10倍，在下沉市場(chǎng)中，五線城市及縣級(jí)市門店覆蓋率達(dá)七成。

事實(shí)上，在去年一季度，攜程受疫情影響，業(yè)績?cè)霈F(xiàn)虧損。根據(jù)攜程2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，攜程當(dāng)季營業(yè)虧損為12億元(1.63億美元)。與此同時(shí)，在疫情沖擊下，整個(gè)旅游業(yè)幾乎陷入停擺。在此情況下，行業(yè)也開啟了“直播帶貨”的自救模式。如今，疫情逐漸褪去，國內(nèi)旅游市場(chǎng)也強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

即時(shí)轉(zhuǎn)舵瞄準(zhǔn)國內(nèi)

去年10月底，攜程就喊出了“深耕國內(nèi)”的口號(hào)，然而距離該戰(zhàn)略發(fā)布不到半年時(shí)間，又在今年3月初發(fā)布了“旅游復(fù)興2.0”計(jì)劃，此后又馬不停蹄地接連與地方旅游局加緊簽約，其目的就是為了進(jìn)一步捆綁地方旅游資源，為市場(chǎng)增加新的產(chǎn)品供給。由此可見，攜程業(yè)績的好轉(zhuǎn)與其“深耕國內(nèi)”的戰(zhàn)略密不可分。

步入今年，隨著疫情防控的向好，國內(nèi)旅游市場(chǎng)也迅速企穩(wěn)。而今年旅游企業(yè)業(yè)績的好轉(zhuǎn)自然也離不開整個(gè)中國旅游市場(chǎng)的回暖。

根據(jù)文化和旅游部測(cè)算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。由此可見，國內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷恢復(fù)也為各大旅游企業(yè)提供了很強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

依托國內(nèi)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，就在前不久，攜程赴港二次上市，而其首日的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。而事實(shí)上，在赴港上市前，攜程也經(jīng)歷了疫情的影響，市值甚至曾一度被低估。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然攜程一季度業(yè)績同比扭虧為盈，不過目前一季度凈收入為41億元，相比2019年一季度82億元的凈收入，仍然沒有完全恢復(fù)到疫情前水平。目前，攜程僅在國內(nèi)市場(chǎng)復(fù)蘇了，在國際市場(chǎng)還有一部分業(yè)務(wù)沒有恢復(fù)。

不過，伴隨疫苗接種率的提高和全球旅游市場(chǎng)的逐漸復(fù)蘇，攜程在國際旅游業(yè)務(wù)上也漸有起色。根據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，近幾個(gè)月來，攜程旗下Trip.com國際站點(diǎn)的海外酒店預(yù)訂也恢復(fù)到疫情前水平。這也意味著，一旦國際疫情得到進(jìn)一步控制，跨境限制逐步取消，攜程有望獲得更大的業(yè)績復(fù)蘇。

暑期大戰(zhàn)仍面挑戰(zhàn)

剛剛過去的“五一”假期，隨著旅游人數(shù)的暴增，更是讓不少旅游企業(yè)重燃了斗志，接下來的暑期市場(chǎng)，亦是國內(nèi)旅游企業(yè)布局和快速恢復(fù)業(yè)績的好時(shí)機(jī)。近日，同程藝龍也宣布2021年首季度再度實(shí)現(xiàn)盈利，收入同比增長超六成，與此同時(shí)，多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)也較疫情前同期實(shí)現(xiàn)正增長。與此同時(shí)，各家企業(yè)都在加速下沉市場(chǎng)的舉措，也讓國內(nèi)旅游市場(chǎng)競爭不斷加劇。

在此背景下，攜程也在直播業(yè)務(wù)上加大營銷力度，試圖從廣告收入和線上交易等方面拓展渠道。據(jù)了解，今年3月，攜程直播預(yù)售GMV就環(huán)比取得雙位數(shù)增長，直播間平均訪問量環(huán)比增長已突破40%。而在4月，攜程直播的平臺(tái)化屬性進(jìn)一步增強(qiáng)，每天有超過10場(chǎng)直播，攜程App上直播頻道的DAU環(huán)比增長100%。同時(shí)，攜程的旅游營銷生態(tài)仍在持續(xù)豐富，目前已有近150個(gè)旅游業(yè)頂級(jí)商家、目的地加入“星球號(hào)”。在業(yè)內(nèi)人士看來，圍繞深耕國內(nèi)旅游市場(chǎng)的“戰(zhàn)斗”已經(jīng)打響。

對(duì)此，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示，攜程此次的財(cái)報(bào)還是非常有亮點(diǎn)的，這也得益于國內(nèi)旅游市場(chǎng)的快速復(fù)蘇，同時(shí)，這也和國內(nèi)疫情管控比較好、大家適應(yīng)了疫情新常態(tài)密不可分。

楊彥鋒還認(rèn)為，目前在疫情之下，攜程找到了一些新的發(fā)展途徑，包括像直播獲客、積極拓展內(nèi)容渠道、開拓新的國內(nèi)大型目的地市場(chǎng)機(jī)會(huì)等，都是在開拓深度的國內(nèi)市場(chǎng)與國內(nèi)資源。此外，通過疫苗的普及和政府防控，也讓大家看到了國際旅游復(fù)興的曙光，未來可以預(yù)計(jì)，在國際市場(chǎng)復(fù)蘇以后，攜程作為國內(nèi)旅游的龍頭企業(yè)也將是國際旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要競爭者，且在國際旅游重啟時(shí)有望占得先機(jī)。但就國內(nèi)市場(chǎng)而言，其他旅游企業(yè)也在加速布局，像同程也在不斷下沉市場(chǎng)、投資酒店等，未來在國內(nèi)旅游市場(chǎng)也將呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。

業(yè)內(nèi)人士還表示，目前出境游一時(shí)還難以放開，在僅有的國內(nèi)游市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到今年暑期，各家OTA也將呈現(xiàn)出進(jìn)一步爭奪國內(nèi)游份額的局面。屆時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)競爭也會(huì)趨于白熱化。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 吳其蕓

關(guān)鍵詞： 攜程 凈利潤 深耕國內(nèi) 旅游