國(guó)際大片缺席，頭部國(guó)產(chǎn)影片撤檔，動(dòng)畫電影成為這個(gè)暑期檔僅剩的亮點(diǎn)。

9月1日，貓眼研究院發(fā)布的《2021暑期檔動(dòng)畫電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，有26部動(dòng)畫電影在今年暑期檔上映，共取得15.3億元票房，其中13部票房過(guò)千萬(wàn)。

《白蛇2：青蛇劫起》和《比得兔2：逃跑計(jì)劃》分別以5.62億元、1.97億元的票房位列暑期檔票房的第三和第八，這也是繼2012年和2019年之后，動(dòng)畫電影再度占據(jù)暑期檔前十票房的兩席。在整個(gè)暑期檔，動(dòng)畫電影占全部類型影片的1/5，15.3億元票房成績(jī)也貢獻(xiàn)出重要力量。

這幾年，被譽(yù)為“國(guó)漫之光”的幾部動(dòng)畫電影相繼出圈，從2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》、2016年的《大魚(yú)海棠》，到2019年的《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》，再到今年的《白蛇2：青蛇劫起》，幾乎每一部都是票房口碑雙贏。

貓眼研究院分析師劉振飛用“穩(wěn)健”來(lái)形容今年暑期檔動(dòng)畫電影的表現(xiàn)，他告訴第一財(cái)經(jīng)，對(duì)比2017年、2018年的數(shù)據(jù)，這兩年票房過(guò)千萬(wàn)的動(dòng)畫電影分別是10部和12部，2021年達(dá)到13部，基本與往年持平。他發(fā)現(xiàn)，在學(xué)生放假的7、8月，每周都有一兩部動(dòng)畫電影上映，“這說(shuō)明動(dòng)畫電影已經(jīng)成為目前中國(guó)電影市場(chǎng)中最為穩(wěn)健的類型之一，而親子動(dòng)畫跟愛(ài)情電影、驚悚片一樣，成為電影市場(chǎng)上的一種剛需類型。”

國(guó)漫創(chuàng)作日漸成熟，對(duì)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者而言，市場(chǎng)正明顯轉(zhuǎn)變，足以承載起更大的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)期待。

《白蛇2：青蛇劫起》的幕后團(tuán)隊(duì)多達(dá)250人，歷時(shí)三年的創(chuàng)作可謂艱難。導(dǎo)演黃家康曾說(shuō)，影片上映后，他和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)從各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上收集整理來(lái)自觀眾的評(píng)論和討論，他們會(huì)從各種反饋和腦洞中去總結(jié)、消化與整理，雖不是直接參考觀眾的想法，卻能間接影響主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)未來(lái)的思路。

作為電影數(shù)據(jù)研究者，劉振飛的期待則是，依靠大數(shù)據(jù)分析出未來(lái)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的走向和趨勢(shì)，引領(lǐng)創(chuàng)作者貼近觀眾口味，打造出更符合市場(chǎng)的爆款動(dòng)畫。

小眾的《你好世界》，與意外的過(guò)億票房

最早得知《你好世界》要在中國(guó)上映時(shí)，日漫影迷菲兒興奮又意外，這部動(dòng)畫電影早在2019年就在日本上映，導(dǎo)演伊藤智彥不是出圈級(jí)別的大神，動(dòng)畫本身也不是什么大IP。菲兒猜測(cè)，這部小眾片很可能就吸引像她一樣的日漫粉絲而已。

結(jié)果，《你好世界》票房破億，成為第19部票房破億的日本引進(jìn)動(dòng)畫電影。相比日本本土，《你好世界》在中國(guó)內(nèi)地的票房超出了三倍。跟另一部同期上映的小眾日本動(dòng)畫電影《普羅米亞》一樣，菲兒在影院里發(fā)現(xiàn)，大部分觀眾都是女性。

她認(rèn)為，《你好世界》能拿到過(guò)億票房，可能跟影片的海報(bào)設(shè)計(jì)有關(guān)系。該片海報(bào)跟之前新海誠(chéng)導(dǎo)演在中國(guó)內(nèi)地大火的動(dòng)畫電影《你的名字》異曲同工，一樣的藍(lán)天白云下的城市背景，一樣穿著青春校服的少男少女，加上電影上映時(shí)是高考剛結(jié)束的6月11日，趕上了熱鬧的畢業(yè)季。

劉振飛對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，一部日本動(dòng)畫電影要在中國(guó)電影市場(chǎng)上票房破億，有相當(dāng)?shù)碾y度。

“能破億的日本動(dòng)畫電影，大概可以分為‘2+6’。‘2’就是指宮崎駿、新海誠(chéng)兩位導(dǎo)演，‘6’就是《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》《火影忍者》《海賊王》《夏目友人帳》《數(shù)碼寶貝》這六個(gè)IP。所以，《你好世界》票房能破億，肯定不簡(jiǎn)單。”

他在研究市場(chǎng)大盤時(shí)發(fā)現(xiàn)，《你好世界》上映時(shí)屬于端午檔，會(huì)有很明顯的女性觀眾、年輕觀眾紅利，這種類型觀眾最想看的電影，就是愛(ài)情片。但在端午檔，愛(ài)情片只有一部翻拍自韓國(guó)同名電影的《當(dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》，該片上映20天拿下兩億票房，但仍沒(méi)能滿足女性觀眾對(duì)愛(ài)情片的需求，“所以這個(gè)時(shí)候，就會(huì)留出一部分空間給到《你好世界》。”

《你好世界》包含了科幻、穿越、青春與愛(ài)情類型，前期定位是25歲以下的男性年輕觀眾，是相當(dāng)純粹的日漫粉絲區(qū)間。數(shù)據(jù)顯示，端午檔由于缺少愛(ài)情片，《你好世界》的女性觀眾逐漸擴(kuò)展，最終從一部小眾中二魂的青少年動(dòng)畫電影，拓展到25歲及以上女性的圈層，意外拿到高票房。

“《你好世界》的成功就在于，它不僅加了愛(ài)情，還加了很強(qiáng)的情緒，只有情緒才能共情，情緒越強(qiáng)，圈層越大。”劉振飛說(shuō)，《你好世界》在內(nèi)容、宣傳和檔期選擇上都找到了“破圈口”，從數(shù)據(jù)上看，這部動(dòng)畫電影也是近五年來(lái)雙人購(gòu)票占比最高的日本動(dòng)畫。

全年齡，動(dòng)畫電影成功秘籍

縱觀近幾年的電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影的體量越來(lái)越大，市場(chǎng)發(fā)展速度極快。到2021年，暑期檔集中上映26部動(dòng)畫電影，以每周兩部的頻率穩(wěn)定上新。動(dòng)畫電影單日票房時(shí)常出現(xiàn)逆勢(shì)上漲的情況，排片量增加是直接原因，背后則是暑期市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫電影尤其是親子動(dòng)畫存在剛性需求。

從9.54億元票房的《西游記之大圣歸來(lái)》(2015年)、5.73億元票房的《大魚(yú)海棠》(2016年)到50.35億元票房的《哪吒之魔童降世》(2019年)，動(dòng)畫電影不斷在暑期檔制造票房佳績(jī)，越來(lái)越多的影視公司也盯緊了動(dòng)畫電影這個(gè)并不小的賽道。

今年上映的動(dòng)畫電影中，多達(dá)15部都是國(guó)產(chǎn)片，其中不僅有追光動(dòng)畫、華強(qiáng)方特這些已經(jīng)取得成功的動(dòng)畫制作公司，也有華誼兄弟、光線傳媒等老牌影視企業(yè)的身影。

華誼兄弟早在2016年就開(kāi)始布局動(dòng)畫電影，副董事長(zhǎng)、CEO王中磊曾在接受采訪時(shí)稱，華誼布局動(dòng)畫電影的方向是主打親子類、合家歡的動(dòng)畫電影。今年，華誼兄弟主控的兩部動(dòng)畫電影《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》和《搖滾藏獒：藍(lán)色光芒》將陸續(xù)上映。

隨著動(dòng)畫電影的發(fā)展，這一類型已經(jīng)形成題材寬泛、觀影人群結(jié)構(gòu)差異顯著的特征。

以購(gòu)票用戶的性別和年齡兩項(xiàng)維度為基礎(chǔ)，貓眼研究院將動(dòng)畫電影分成重度青少動(dòng)畫、中度青少動(dòng)畫、全年齡動(dòng)畫、中度親子動(dòng)畫、重度親子動(dòng)畫五類。

縱觀近四年暑期檔動(dòng)畫電影的供給數(shù)量及票房成績(jī)，像《新大頭兒子和小頭爸爸4》《貝肯熊2》這類重度親子類動(dòng)畫，市場(chǎng)需求穩(wěn)健，制作成本相對(duì)較低，保持著更高的供給量。

劉振飛認(rèn)為，從歷年票房來(lái)看，各類型基本圍繞全年齡動(dòng)畫進(jìn)行正態(tài)分布，也就是說(shuō)，如果中度親子動(dòng)畫和中度青少動(dòng)畫能夠往全年齡動(dòng)畫轉(zhuǎn)換，則能贏得更多受眾群。他以日本超級(jí)IP“哆啦A夢(mèng)”為例，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行1》2015年賣了5個(gè)億，到了續(xù)集，票房2.77億元，女性觀眾比例下降，年輕觀眾比例上升。這說(shuō)明，主要由女性觀眾帶孩子觀看的親子比例正在下降，曾經(jīng)以全年齡動(dòng)畫聞名的“哆啦A夢(mèng)”，已經(jīng)老化。

在目前上映的七部《哆啦A夢(mèng)》中，三部票房最高的動(dòng)畫電影，都是在年輕觀眾和年長(zhǎng)觀眾間比例調(diào)和最好的。只有調(diào)節(jié)好“青少”和“親子”屬性的比重，才能在新生代親子觀眾中建立良好號(hào)召力。

“全年齡動(dòng)畫面臨的最大問(wèn)題是，必須要保證‘青少’和‘親子’兩端用戶之間的比例。如果你的觀眾IP屬性出現(xiàn)年長(zhǎng)化，年輕觀眾變多了，就可能會(huì)落到中度青少觀眾中。如果親子屬性太強(qiáng)，年輕人又不來(lái)看，你可能就會(huì)從《哆啦A夢(mèng)》變成《彼得兔》。”他認(rèn)為，如果青少年定位的動(dòng)畫電影想要獲得更大的市場(chǎng)產(chǎn)能，可以嘗試拓寬人群，向全年齡動(dòng)畫發(fā)展，或是在中度青少定位繼續(xù)打磨動(dòng)畫類型片。

如今的中國(guó)電影市場(chǎng)，年輕觀眾的占比正越來(lái)越大，對(duì)青少動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，這是絕佳機(jī)會(huì)。但對(duì)于那些即將年滿30的90后觀眾來(lái)說(shuō)，他們是經(jīng)歷過(guò)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)快速發(fā)展“第二峰值”的群體，當(dāng)這些人結(jié)婚生子，對(duì)親子電影有了剛需，也勢(shì)必會(huì)對(duì)親子向的動(dòng)畫電影提出更高的要求。

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