隨著創(chuàng)始人黃光裕的回歸，國(guó)美改變的速度越來(lái)越快。10月21日，在“雙11”來(lái)臨之際，國(guó)美宣布“真快樂(lè)”App改‍版試運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)，這距離“真快樂(lè)”App上線僅過(guò)去了十個(gè)月的時(shí)間。據(jù)了解，改版后的“真快樂(lè)”App將重點(diǎn)打造“購(gòu)”+“樂(lè)”兩大板塊。

“我們團(tuán)隊(duì)心愿是，‘上真快樂(lè)App真選閉眼購(gòu)，嚴(yán)選放心購(gòu)，精彩賽起來(lái)’。”在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，黃光裕表示，“真快樂(lè)”App采取的是“娛樂(lè)賣，娛樂(lè)買，分享購(gòu)” 的娛樂(lè)化營(yíng)銷模式，要把“專業(yè)買手”在更大的范圍應(yīng)用好，平臺(tái)和商家一起為消費(fèi)者做好“專業(yè)買手”。通過(guò)樂(lè)和購(gòu)的全面結(jié)合，靠商品和服務(wù)的專業(yè)經(jīng)營(yíng)，贏得消費(fèi)者信賴，通過(guò)全場(chǎng)景融合和娛樂(lè)化營(yíng)銷，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和參與度。

真快樂(lè)公司執(zhí)行副總裁丁薇介紹，這次“真快樂(lè)”App升級(jí)的落點(diǎn)體現(xiàn)在兩大板塊，一個(gè)是“購(gòu)”，另一個(gè)是“樂(lè)”，分別滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神層面的需求。

圍繞著“購(gòu)”， “真快樂(lè)”App在全品類的海量商品中選出“真選好貨”，實(shí)現(xiàn)商品升級(jí);為了保障單品的全生命周期服務(wù)，App嚴(yán)選好店、打通全鏈路服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)升級(jí);推出一系列的垂類商品專業(yè)頻道，如母嬰頻道等;重新定義“導(dǎo)購(gòu)”，推出全程導(dǎo)購(gòu)，以共享、交互、科技為特色，滿足用戶全場(chǎng)景、全流程需求，滿足商戶共享基建、共享渠道的需求，提供一站式、有溫度、便捷的服務(wù)。據(jù)悉，在“雙11”期間，“真快樂(lè)”App將推出“真選商品”以及“嚴(yán)選好店”頻道的試運(yùn)營(yíng)。

圍繞著“樂(lè)”，“真快樂(lè)”App選擇以賽事來(lái)推動(dòng)“樂(lè)”的升級(jí)，打造娛樂(lè)化社交/內(nèi)容/賽事平臺(tái)，以短視頻、直播、筆記為載體，激發(fā)用戶創(chuàng)造海量?jī)?nèi)容;打造小虎機(jī)游戲頻道，增加用戶黏性;升級(jí)個(gè)人中心，讓個(gè)人中心未來(lái)成為用戶經(jīng)營(yíng)個(gè)人IP(個(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán))、參與共享零售的主場(chǎng)。

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“真快樂(lè)”App美好生活挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)了數(shù)十位影視明星，分別發(fā)起“30秒光盤”“穿搭我在行”“30秒安利家鄉(xiāng)”“舞動(dòng)國(guó)風(fēng)”“旗袍變裝”等主題挑戰(zhàn)賽以及IP合作賽事，吸引公眾廣泛參與。據(jù)悉，“真快樂(lè)”后期還將開設(shè)國(guó)風(fēng)、親子、國(guó)粹、運(yùn)動(dòng)、萌寵、旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音樂(lè)和美食等賽道，提供千萬(wàn)元賽事基金，邀請(qǐng)全民參與并投票。

國(guó)美零售控股公司高級(jí)副總裁兼國(guó)美零售CFO方巍表示，國(guó)美正在全面改變、快速發(fā)展，在戰(zhàn)略上形成了三個(gè)聚焦：一是聚焦深耕“家生活”市場(chǎng)賽道，二是聚焦打造線上和線下深度融合的零售業(yè)、家服務(wù)業(yè)，三是聚焦構(gòu)建以賽事、榜單為特色的娛樂(lè)化內(nèi)容社交平臺(tái)。通過(guò)對(duì)“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云和共享共建”六個(gè)平臺(tái)的打造，構(gòu)建“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”，推動(dòng)國(guó)美“全品類、全場(chǎng)景、全鏈路、全服務(wù)、全模式”的整體升級(jí)。改版后，“真快樂(lè)”App致力于實(shí)現(xiàn)“購(gòu)”與“樂(lè)”的相互融合、相互賦能，通過(guò)兩者的互動(dòng)、互助、互補(bǔ)，產(chǎn)生1+1>2的協(xié)同倍增效應(yīng)，開創(chuàng)出“商家娛樂(lè)賣、用戶娛樂(lè)買、一起分享樂(lè)”的娛樂(lè)化營(yíng)銷新模式，實(shí)現(xiàn)銷售與消費(fèi)全鏈路、多維度、超圈層的“真快樂(lè)”。

“此次‘真快樂(lè)’App的改版升級(jí)，正是在新型消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)背景下和政策利好支持下的一次飛躍此次‘真快樂(lè)’App的改版升級(jí)，正是在新型消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)背景下和政策利好支持下的一次飛躍。” 中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君表示，“真快樂(lè)”App主打娛樂(lè)化，通過(guò)平臺(tái)、場(chǎng)景、內(nèi)容、賽事、玩法等各方面推進(jìn)娛樂(lè)化零售，不僅釋放國(guó)美線上平臺(tái)勢(shì)能，也激活了線下門店的娛樂(lè)化購(gòu)物體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)讓商家“娛樂(lè)賣”、用戶“娛樂(lè)買”及大家的“分享樂(lè)”，更好地滿足了年輕群體的個(gè)性化、社交化消費(fèi)需求，正式開啟了娛樂(lè)化零售賽道。

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