5月31日晚8點(diǎn)，2022年“6·18”首輪大促啟動，壓抑許久的品質(zhì)消費(fèi)需求瞬間爆發(fā)。根據(jù)各平臺首輪“戰(zhàn)績”顯示，各大品類銷量暴漲，其中，高端家電、數(shù)碼產(chǎn)品受追捧，運(yùn)動休閑消費(fèi)受青睞。

各大品類銷量暴漲

作為發(fā)起者，“6·18”是京東主場。當(dāng)晚8點(diǎn)剛過，海量消費(fèi)者即涌入京東“6·18”主會場，各大品類銷售全面暴漲。

來自京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，開場10分鐘內(nèi)，小米、美的、海爾、聯(lián)想等品牌成交額破億元，食用油成交額同比增長205%，肉干肉脯、白奶成交額同比增長460%，鮮奶定期購成交額同比增長350%，微醺低度果酒5分鐘內(nèi)成交額同比增長18倍，國產(chǎn)奶粉成交額同比增長超5倍……

值得一提的是，今年“6·18”剛剛上線的京東新百貨表現(xiàn)搶眼。其中，開場10分鐘內(nèi)，高端消費(fèi)品牌的新品數(shù)量同比去年增長156%，新品成交額環(huán)比增長200%;寶格麗、紀(jì)梵希、羅意威等大牌成交額是日常的4倍。黃金首飾品牌周生生、六福珠寶、潮宏基，時尚飾品品牌DanielWellington、范琦等成交額同比增長超100%。

此外，京東線下渠道在“6·18”的開場大促中也表現(xiàn)出了不俗的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，開場頭10分鐘內(nèi)，京東電器超級體驗店、京東MALL三店成交額環(huán)比增長107%，客流量環(huán)比增長超100%，其中高端家電、數(shù)碼產(chǎn)品受追捧;當(dāng)晚京東五星電器通過微信企業(yè)號和門店社群舉辦的晚8社群秒殺吸引超過10萬人在線開秒，開場10分鐘成交額破百萬元。

當(dāng)晚，特賣平臺唯品會也迎來了銷量爆漲。5月31日晚8點(diǎn)，唯品會“6·16”年中特賣節(jié)正式拉開帷幕，來自唯品會的數(shù)據(jù)顯示，開售一小時，黃金首飾、旗袍、母嬰用品等品類率先迎來爆發(fā)，珠寶首飾中，黃金手鐲的訂單量同比上升121%。旗袍的銷量同比上漲672%，母嬰品類中的嬰幼兒牛奶粉銷量也同比漲幅也達(dá)157%。

居家和運(yùn)動成亮點(diǎn)

冬奧會點(diǎn)燃了全民健身的熱潮，運(yùn)動休閑消費(fèi)更受青睞。同時，受新冠肺炎疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步升級為“居家消費(fèi)場景”，成為消費(fèi)市場新增長極。這些特點(diǎn)在今年“6·18”的首輪大促中有明顯體現(xiàn)。

具體來看，運(yùn)動休閑消費(fèi)表現(xiàn)突出。在京東平臺上，首輪大促開場10分鐘內(nèi)，京東新百貨專業(yè)跑鞋成交額同比增長200%，專業(yè)田徑鞋成交額同比增長250%，戶外露營產(chǎn)品成交額同比增長210%;解暑抗敏、消炎止痛、清涼驅(qū)蟲類用藥開場訂單量翻6.8倍;戶外電源成交額是同期57倍，跑步機(jī)成交額同比增長200%。

唯品會的銷售數(shù)據(jù)也顯示，今年“6.16”年中特賣節(jié)，最受消費(fèi)者青睞的品類的前三名依次為女裝、母嬰鞋服、運(yùn)動戶外。其中，運(yùn)動戶外品類備受關(guān)注，運(yùn)動衛(wèi)衣的銷量同比大漲139%，徒步、登山、越野鞋也取得50%以上的同比漲幅。從品牌上看，斯凱奇的銷量同比上漲47%，國產(chǎn)品牌特步的銷量同比上漲50%。

居家消費(fèi)方面也是亮點(diǎn)紛呈。京東平臺上，冰洗套裝10分鐘成交額超同期全月，變頻靜音油煙機(jī)和空氣炸鍋超去年全天，自清潔掃地機(jī)人超去年全月。而居家開門紅前10分鐘成交額同比增長260%。

在居家場景的帶動下，京東平臺上科大訊飛和小度品牌的學(xué)生平板成交額同比增長均突破100%，家用打印機(jī)成交額同比增長200%。使用投影儀陪伴孩子成長成為更多家長的選擇，家用投影成交額同比增長320%。

此外，“方便預(yù)制菜”銷量也在持續(xù)增長。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，海底撈鮮、空刻、安井等多家品牌的預(yù)制菜產(chǎn)品在首輪大促開啟后呈現(xiàn)成倍的增長。

配送速度更快捷

受疫情影響，今年以來全國部分城市的快遞配送速度相對放緩，這令人不由得擔(dān)憂“6·18”大促的配送保障。不過，5月31日晚上開啟的首輪大促顯示，在政策支持及各平臺大力準(zhǔn)備下，“6·18”的配送速度依然保持快捷。

5月31日晚上8點(diǎn)，中國商報記者在京東平臺上購買了書、食品等多種商品，第二天早上，就收到了部分貨品。

當(dāng)然，中國商報體驗到的配送速度還不是最快的。據(jù)悉，今年京東“6·18”的第一單是家住青海省西寧市格蘭小鎮(zhèn)的保先生收到的，5月31日晚8點(diǎn)剛過，京東快遞小哥上門給他送去了一件小家電。這也是該小區(qū)解除封控后收到的第一個“6·18”快遞。

據(jù)悉，今年供應(yīng)鏈保障是各平臺“6·18”大促的重中之重。如，京東快遞結(jié)合社區(qū)分級分類精準(zhǔn)管控措施要求，通過多種服務(wù)模式以確保在全國各地迅速送達(dá)商品。同時，京東小時購也通過和各地居民附近線下門店的供應(yīng)鏈融合來快速響應(yīng)用戶需求。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，除了往年的大促特色外，還應(yīng)充分體現(xiàn)如今企業(yè)社會責(zé)任價值。新型實體企業(yè)應(yīng)發(fā)揮好效能，協(xié)同品牌企業(yè)在消費(fèi)下行中逆勢突破，以更加低廉的促銷成本投入、更加穩(wěn)定的供應(yīng)鏈服務(wù)、更加快捷的資金結(jié)算為品牌企業(yè)解決燃眉之急。

關(guān)鍵詞： 618首輪大促 高端家電 數(shù)碼產(chǎn)品 物流配送速度