近日，國家發(fā)改委等七部門發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》(以下簡稱意見)。意見提出，到2035年，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。

多措并舉打造品牌

意見要求打造提升農(nóng)業(yè)品牌。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，聚焦糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。深入實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”(品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn))提升行動，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展，打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

壯大升級工業(yè)品牌。引導(dǎo)裝備制造業(yè)加快提質(zhì)升級，推動產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，在軌道交通、電力、船舶及海洋工程、工程機(jī)械、醫(yī)療器械、特種設(shè)備等裝備領(lǐng)域，培育一批科研開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、質(zhì)量管理優(yōu)秀的系統(tǒng)集成方案領(lǐng)軍品牌和智能制造、服務(wù)型制造標(biāo)桿品牌。

做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌。推動金融、物流、研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)咨詢、人力資源、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，培育具有國際競爭力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌。面向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求，圍繞人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，培育優(yōu)質(zhì)數(shù)字化品牌。

加強(qiáng)品牌保護(hù)是夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)的有效措施。意見要求統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號、專利、著作權(quán)等保護(hù)工作，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為。支持企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭端解決機(jī)制，推進(jìn)商標(biāo)數(shù)據(jù)國際交換與應(yīng)用，推動商標(biāo)品牌保護(hù)、糾紛處置的跨國協(xié)作。

此外，意見還強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)品牌國際化。鼓勵企業(yè)實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略，拓展國際市場。鼓勵品牌企業(yè)與國際品牌企業(yè)合作，提高品牌國際化運(yùn)營能力。

推進(jìn)國潮品牌建設(shè)

近日，工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案(2022-2025年)》(以下簡稱方案)。方案提出，支持國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展。挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。依托跨境電商擴(kuò)大品牌出海，開拓多元化市場。

方案指出，到2025年，消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升，并在創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)、供給水平明顯提高、發(fā)展生態(tài)持續(xù)優(yōu)化等三個(gè)方面明確了具體發(fā)展目標(biāo)。

事實(shí)上，在推進(jìn)工業(yè)品牌建設(shè)方面，相關(guān)部門已加強(qiáng)了部署。今年4月，工信部辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好2022年工業(yè)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)工作的通知》。該通知要求，地方工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會和專業(yè)機(jī)構(gòu)要貫徹落實(shí)《制造業(yè)質(zhì)量管理數(shù)字化實(shí)施指南(試行)》，在生物醫(yī)藥、新材料、電子制造、新能源和智能網(wǎng)聯(lián)汽車等重點(diǎn)行業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)在制造業(yè)數(shù)字化、智能化和綠色化趨勢下，推動5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)與質(zhì)量管理融合。同時(shí)，該通知還提出，要結(jié)合中國工業(yè)品牌之旅、全國品牌故事大賽、品牌創(chuàng)新成果發(fā)布、行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌培育等活動，宣傳推廣“中國制造”品牌，講好“中國制造”品牌故事。

提出精品培育計(jì)劃

不僅是工業(yè)品牌建設(shè)在加速，農(nóng)業(yè)品牌也在同步推進(jìn)。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022-2025年)》提出打造精品區(qū)域公用品牌，建立完善農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門重點(diǎn)培育的農(nóng)業(yè)品牌中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌約300個(gè)，企業(yè)品牌約5000個(gè)，產(chǎn)品品牌約6500個(gè);2021年“五常大米”等品牌溢價(jià)超過100%……

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司和中國農(nóng)業(yè)大學(xué)近日發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2022)》(以下簡稱報(bào)告)顯示，進(jìn)入新發(fā)展階段，我國打造農(nóng)業(yè)品牌，增加品牌效益、增加農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要意義不斷凸顯。報(bào)告提出，在各地加緊推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，還存在品牌辨識度低、品牌保護(hù)意識不強(qiáng)、冒牌套牌等問題，需要多方進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，保護(hù)農(nóng)業(yè)品牌，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌。

專家表示，農(nóng)業(yè)品牌的規(guī)范有序發(fā)展，涉及品牌模式與建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。以農(nóng)業(yè)品牌的重要組成部分農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為例，從目前各地已經(jīng)發(fā)布的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌來看，品牌建設(shè)模式呈現(xiàn)多樣化。比較常見的建設(shè)模式為“產(chǎn)地+品類”，如省級的有“吉林鮮食玉米”、廣東市級的“茂名荔枝”、江蘇縣級的“泗陽秈米”等。同時(shí)，也有突出地域特色的多品類品牌體系，如甘肅省級的“甘味”、重慶市的“巴味渝珍”、河北市級的“承德山水”、浙江市級的“麗水山耕”、內(nèi)蒙古市級的“赤誠峰味”等，涵蓋了多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品、覆蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)，有聚合抱團(tuán)發(fā)展之勢。

值得關(guān)注的是，伴隨著農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量的快速增長和部分品牌價(jià)值的攀升，再加上一些地方保護(hù)意識不強(qiáng)、措施不足、力度不夠，導(dǎo)致冒牌、套牌等問題較為突出，給品牌形象和聲譽(yù)造成不良影響。同時(shí)，企業(yè)主體打造品牌缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，更多注重創(chuàng)品牌、打品牌，在護(hù)品牌上認(rèn)識不深，不及時(shí)注冊商標(biāo)，不重視打擊假冒偽劣產(chǎn)品，難以保持持續(xù)旺盛的品牌生命力。

業(yè)內(nèi)人士表示，在農(nóng)業(yè)品牌打造過程中，品牌標(biāo)識顯著性是影響獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊的關(guān)鍵。實(shí)踐中，一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標(biāo)識或因顯著性弱、遭遇在先權(quán)利障礙等未能獲準(zhǔn)注冊，或只能在較少的類別上獲得保護(hù)。

專家建議，應(yīng)及時(shí)將農(nóng)業(yè)品牌注冊為商標(biāo)，形成商標(biāo)權(quán)利，為下一步品牌受權(quán)許可、做大做強(qiáng)奠定基礎(chǔ)。否則，沒有權(quán)利基礎(chǔ)，就不存在許可的問題。因此，對于打造農(nóng)業(yè)品牌而言，也應(yīng)及時(shí)申請注冊商標(biāo)。(依琰)

發(fā)展目標(biāo)

■到2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支撐體系更加健全，培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，形成一批影響力大、帶動作用強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，中國品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對中國品牌的滿意度進(jìn)一步提高。

■到2035年，品牌建設(shè)成效顯著，中國品牌成為推動高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，布局合理、競爭力強(qiáng)、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列，品牌建設(shè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

關(guān)鍵詞： 推進(jìn)品牌建設(shè) 國際化運(yùn)營能力 國潮品牌建設(shè) 服務(wù)業(yè)品牌