【網(wǎng)易科技6月21日?qǐng)?bào)道】近日，百度推出AIGC營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意平臺(tái)“擎舵”，稱(chēng)其可實(shí)現(xiàn)2分鐘生成100條創(chuàng)意文案，3分鐘生成一個(gè)數(shù)字人建模，5分鐘制作一支數(shù)字人口播視頻。

今年以來(lái)，ChatGPT、文心一言為代表的大語(yǔ)言模型火爆，AI出現(xiàn)方向性的改變。生成式AI能力極大降低內(nèi)容輸出成本，提高內(nèi)容輸出效率。

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百度集團(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)表示，百度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)讓AI深入客戶(hù)場(chǎng)景，惠及企業(yè)。

三步生成數(shù)字人廣告，打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)空間

據(jù)了解，基于擎舵平臺(tái)，百度營(yíng)銷(xiāo)正在打造創(chuàng)意生成工具，輸出創(chuàng)意內(nèi)容，推動(dòng)客戶(hù)服務(wù)經(jīng)營(yíng)路徑的變化，AI數(shù)字人平臺(tái)便是代表。

傳統(tǒng)真人出鏡廣告視頻制作流程繁瑣，從策劃、選模特到拍攝和后期，一個(gè)完整的創(chuàng)意視頻制作需要至少一周時(shí)間，難以規(guī)模化。而且演員成本高、挑選和溝通周期長(zhǎng)，視頻制作成本居高不下。

作為AI創(chuàng)作的口播營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)平臺(tái)，AI數(shù)字人平臺(tái)生成一段視頻分三步走，第一步輸入信息生成腳本；第二步選擇數(shù)字人進(jìn)行視頻創(chuàng)作；第三步選擇模板，加入文案，編輯視頻，幾分鐘可完成一條視頻廣告。

目前，擎舵AI數(shù)字人平臺(tái)限時(shí)免費(fèi)，客戶(hù)注冊(cè)賬號(hào)即可體驗(yàn)。

AI推理能力助力“擎舵”量產(chǎn)創(chuàng)意

據(jù)介紹，在擎舵后臺(tái)輸入產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品描述和賣(mài)點(diǎn)，系統(tǒng)可生成創(chuàng)意廣告文案，并與圖片、視頻平臺(tái)融合，生成廣告成片。

值得一提的是，人工智能在廣告營(yíng)銷(xiāo)文案創(chuàng)作中的創(chuàng)新性一直備受關(guān)注。雖然AI具有強(qiáng)大的批量生成文案的能力，但其主要基于現(xiàn)有信息進(jìn)行學(xué)習(xí)和生成文本，在此情況下能做到富有創(chuàng)意嗎？王鳳陽(yáng)表示，從技術(shù)原理的角度看，機(jī)器生成的文本在創(chuàng)新性上確實(shí)勝過(guò)人類(lèi)。他解釋稱(chēng)，當(dāng)前的生成式AI具有極強(qiáng)的推理能力，能夠泛化到人類(lèi)無(wú)法想象的范圍，這是其一大優(yōu)勢(shì)。此外，如果將明確的信號(hào)（如用戶(hù)人群特征）輸入模型，就可以生成個(gè)性化的文案，這在實(shí)踐中顯示出了驚人的效果。

而面對(duì)市面上普遍存在的AI數(shù)字人語(yǔ)音與口型不匹配的現(xiàn)象，以及如何優(yōu)化數(shù)字人的口型，使其面部表情更加自然，并能更好地捕捉表情和手勢(shì)與語(yǔ)音的協(xié)調(diào)性的問(wèn)題，百度商業(yè)研發(fā)總監(jiān)、商業(yè)AIGC負(fù)責(zé)人劉林表示，數(shù)字人語(yǔ)音和口型不匹配可能與觀(guān)看視頻的設(shè)備有關(guān)，例如電腦可能會(huì)產(chǎn)生一些延遲。

“盡管口型與語(yǔ)音匹配的技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，但仍有優(yōu)化的空間。在技術(shù)層面上，模特的姿態(tài)、面部表情的自然度以及張嘴的程度等問(wèn)題都需要進(jìn)一步優(yōu)化。”劉林進(jìn)一步解釋稱(chēng)。

在劉林看來(lái)，這些問(wèn)題并非無(wú)解，百度在這方面的技術(shù)積累非常深厚，有能力解決這些問(wèn)題。（江淼）

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