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“為什么現(xiàn)在電影票這么貴？電影票價(jià)話題再次引起廣泛關(guān)注。有網(wǎng)友提到，以前電影票也就10多元或20多元一張，現(xiàn)在起步就是三四十元，有的地方甚至50元朝上，“感覺(jué)根本看不起電影了。”

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)一線城市電影平均票價(jià)漲至52.12元，再創(chuàng)歷史新高。從2017年至今，一線城市平均票價(jià)漲幅達(dá)到25%。相比之下，今年二線城市的平均票價(jià)為41.65元，與一線城市相差10元左右。2017年以來(lái)，二線城市的平均票價(jià)漲幅約為22.9%。

中國(guó)電影票價(jià)不斷增長(zhǎng)是多種因素綜合作用的結(jié)果。隨著電影市場(chǎng)的發(fā)展和制作成本的上升，票價(jià)上漲成為一種趨勢(shì)。然而，合理控制票價(jià)，保障觀眾權(quán)益，是電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要方向。

——中國(guó)電影市場(chǎng)收入規(guī)模：疫情后強(qiáng)勢(shì)反彈

從電影票房收入來(lái)看，2016-2019年，中國(guó)電影票房收入持續(xù)增長(zhǎng)，并成功突破600億大關(guān)。2019年，我國(guó)票房收入達(dá)641億元，較2018年增長(zhǎng)5.4%，增速整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。2020年，受新冠疫情影響，我國(guó)電影票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我國(guó)電影票房收入457億元，較2020年恢復(fù)較快。

——中國(guó)票價(jià)不具持續(xù)提升空間

院線的價(jià)值衡量需要分析的是票價(jià)與觀影人次的乘數(shù)效應(yīng)及是否達(dá)到極限，漲價(jià)與觀影人次的平衡點(diǎn)是什么?票價(jià)問(wèn)題離不開(kāi)"票補(bǔ)"，通過(guò)低票價(jià)吸引用戶走進(jìn)電影院，從而漸養(yǎng)成觀影習(xí)慣。

從數(shù)據(jù)端看，2015年是在線票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行"票補(bǔ)"峰值年，在線平臺(tái)推出低價(jià)電影票，結(jié)果是2015年中國(guó)分賬票房為441億元，觀影人次12.23億次(首次破10億次大關(guān))。

票補(bǔ)在前期起到培育及導(dǎo)流作用，促成了票房的繁榮，但也帶來(lái)了虛高(在票補(bǔ)的背景下，2015年年度平均票價(jià)仍為36.1元，同比增加1%，因?yàn)槠眱r(jià)補(bǔ)貼來(lái)自線上票務(wù)平臺(tái)，受惠方為用戶，低票價(jià)短期推動(dòng)觀影人次提升，行業(yè)總票房統(tǒng)計(jì)口徑仍為票面價(jià)格乘以觀影人次，但2016年平臺(tái)補(bǔ)貼減少后，觀影人次下滑12.1%)。

——中國(guó)具備觀影人次提升空間

觀影人次端看，中國(guó)觀影人次從2012年的4.6億次增加至2019年的17.3億次(2012-2019年全國(guó)觀影人次復(fù)合增速達(dá)21%)，2020年由于疫情致中國(guó)院線在2020年1月24日暫停，7月20日重啟復(fù)市，該因素致使2020年全國(guó)觀影人次5.5億次，由于疫情是一次性不可控事件，不具備同比意義。

中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，中國(guó)城鎮(zhèn)人口觀影人次從2012年的0.6次增加至2017年的2次，隨后2017-2019年保持在2次，2020年由于疫情不具參考性，預(yù)計(jì)2021年伴隨疫情有效控制后，觀影人次有望恢復(fù)到疫情前水平。

伴隨中國(guó)城鎮(zhèn)化率提升，城鎮(zhèn)人口觀影人次新增量及觀影頻次的增加有望推動(dòng)中國(guó)觀影人次的整體提升。若假設(shè)中國(guó)城鎮(zhèn)人口觀影人次達(dá)3次，即中國(guó)8.48億城鎮(zhèn)人口的觀影人次可達(dá)25.45億次(較2019年城鎮(zhèn)人口的17.3億次的觀影人次增加45%)，進(jìn)而說(shuō)明，中國(guó)的城鎮(zhèn)人口的觀影人次具有提升空間。

——國(guó)慶檔平均票價(jià)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)

2014-2016年，國(guó)慶檔平均票價(jià)有小幅下滑，此后逐年上漲，并且在2020年達(dá)到了39.8元，較2019年同期增長(zhǎng)了5.60%。2014-2020年，國(guó)慶檔平均票價(jià)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了2.41%。

券商分析師表示，隨著2018年“限補(bǔ)令”出臺(tái)，線上票補(bǔ)成為歷史。從另一個(gè)角度來(lái)看，如今電影票價(jià)越來(lái)越高，是市場(chǎng)回歸合理的表現(xiàn)，未來(lái)電影票售價(jià)將更加細(xì)化。例如，同一影廳根據(jù)觀影感受不同，將座位分成不同價(jià)格，中間座位售價(jià)高，兩邊位置售價(jià)低。未來(lái)春節(jié)期間百元票價(jià)將是常態(tài)。

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