一、什么是元宇宙

針對這一問題，簡單來說元宇宙就是指的便是網(wǎng)絡(luò)上虛擬的世界，大家可以通過由一系列高精尖技術(shù)制作的設(shè)備而進入這個世界，并且在這個世界完成我們在現(xiàn)實世界做不到的事情。而從當(dāng)前來看，元宇宙依舊是一個存在于假設(shè)當(dāng)中的概念，因為目前無論是底層技術(shù)還是應(yīng)用場景，與元宇宙理論上的成熟形態(tài)相比仍有較大差距，但這也意味著元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)可拓展的空間巨大。元宇宙是干什么的?

元宇宙(Metaverse)最早起源于科幻小說。1992年，科幻作家尼爾·斯蒂芬森在《雪崩》里提及了“Metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”這兩個概念，人們在Metaverse中，可以擁有自己的虛擬替身，而這個虛擬的世界就叫作“元宇宙”。在其后的接近30年間，元宇宙的概念在《黑客帝國》《頭號玩家》等影視作品及《模擬人生》、《我的世界》、《堡壘之夜》等游戲中都有所呈現(xiàn)。

維基百科對元宇宙的描述是：通過虛擬增強的物理現(xiàn)實，呈現(xiàn)收斂性和物理持久性特征的，基于未來互聯(lián)網(wǎng)，具有鏈接感知和共享特征的3D虛擬空間。目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對于元宇宙概念已經(jīng)逐漸產(chǎn)生一定的共識，即認(rèn)為元宇宙應(yīng)包括物質(zhì)世界和虛擬世界，是一個在現(xiàn)實世界基礎(chǔ)上的持久穩(wěn)定的實時虛擬空間。它應(yīng)包括大量的用戶和其他參與者、一個全面運作的經(jīng)濟系統(tǒng)，全面且豐富的數(shù)字內(nèi)容，甚至是一個虛擬數(shù)字世界。

元宇宙概念在《雪崩》提出來之前，主要是以游戲的形式來展現(xiàn)。最早在1979年，就出現(xiàn)了以文字交互為界面的、將多用戶聯(lián)系在一起的實時開放式社交世界。此后，開放多人游戲經(jīng)歷了從文字到2D再到3D的演進，并且在其中添加了交互與UGC的屬性。游戲創(chuàng)作者通過增加游戲的維度、交互程度以滿足用戶對于體驗、內(nèi)容的大量需求。

二、元宇宙都能干什么

1. VR 行業(yè)：元宇宙旨在構(gòu)建一個持久的虛擬共享空間，同時依然能夠保持對現(xiàn)實世界的感知和體驗。沉浸式交互設(shè)備為玩家進入元宇宙提供完全真實、持久且順暢的交互體驗，是真實世界與元宇宙的橋梁，一方面最大限度地為玩家提供真實體感的沉浸式交互體驗，另一方面讓玩家保持對真實世界的感知。而沉浸感的實現(xiàn)需要依托于一個終端設(shè)備接口來實現(xiàn)，當(dāng)前大部分游戲需要借助手機、PC、鍵盤、手柄等外設(shè)進行操作，但無法實現(xiàn)元宇宙所需的擬真與沉浸，而 具備3D顯示、大視角高分辨率的AR/VR有望成為元宇宙世界的重要接入方式之一。

2.計算能力

元宇宙對計算能力的需求是無窮的。計算能力支撐著元宇宙虛擬內(nèi)容的創(chuàng)作與體驗，更加真實的建模與交互需要更強的算力作為前提。增長的，大規(guī)模用戶的持續(xù)在線和創(chuàng)作需要近乎無盡的計算能力作為支撐?？傮w估計，Metaverse將產(chǎn)生人類歷史上最大的算力需求。

3. 智能交通

2021年12月27日，李彥宏在百度 AI 開發(fā)者大會中談到，智能交通將是影響未來10-40年的重大變革，可使5年之內(nèi)中國一線城市將不再需要限購和限行，10年之內(nèi)基本解決擁堵問題。他認(rèn)為，智能交通可以減少90%道路安全事故;解決交通擁堵問題;也可以以助力碳減排。

4. 航天領(lǐng)域

人工智能的感知和控制能力在深空探索中起到了非常重要的作用，可幫助深空探索的機器人自主學(xué)習(xí)外界環(huán)境，并自主作出決策判斷。

三 元宇宙與數(shù)字營銷

在虛擬世界，品牌要想以更真實的方式與消費者建立聯(lián)系，光靠塑造虛擬形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對品牌來說，最大的難點在于如何搭建故事感，將虛擬人物的形象立體化，甚至在虛擬世界中建立全新的背景和故事，而這也對品牌的塑造能力提出了更高要求。

如今，不少時尚、美妝品牌已開啟線上試穿體驗、虛擬化妝等服務(wù)，從消費者角度出發(fā)，這種全新的互動方式能夠讓人足不出戶就擁有線下體驗，但與此同時，也需要品在到線上體驗服務(wù)與線下體驗服務(wù)做到高度相似，否則難以讓消費者持續(xù)在虛擬世界中保持體驗熱情。

元宇宙概念下，相較于圖文內(nèi)容載體，具有沉浸式、代入感的視頻形式會變得更受歡迎。其一，視頻的場景展現(xiàn)力更為豐富，能以更為寫實的方式連接大眾情感;其二，隨著技術(shù)進步，交互性更強的視頻內(nèi)容能夠進一步提高營銷效率，或許在未來能給品牌營銷模式帶來全新轉(zhuǎn)變。

內(nèi)容應(yīng)用無疑是其中的主角，也將是想象力最為豐富，同時也是競爭最為激烈的一個領(lǐng)域。畢竟其將有著巨大的斂財機會。其可以參照《王者榮耀》。根據(jù) Sensor Tower 的報告，玩家在這款游戲中消費額累計已超100億美元(約合人民幣644億元)。而元宇宙如果能夠獲得成功其又不是《王者榮耀》所能比擬，可滿足虛擬世界的一切需求。巨大的想象空間和回報刺激下，也必然會讓該款應(yīng)用的制作方拼命地為其打榜、投放廣告，而這也正是營銷人的機會。

此外，在更短的時間內(nèi)，可以預(yù)見在元宇宙概念的帶動下，會有眾多品牌借助該概念推出一系列的互動營銷，借此吸引用戶注意力。例如，就在近日奧利奧推出了白色奧利奧餅干，與經(jīng)典的黑色奧利奧一起，打造“水墨國風(fēng)”概念組成全球限定版黑白餅干。這塊“會玩的小餅干”開創(chuàng)性運用區(qū)塊鏈技術(shù)，基于線下水墨藝術(shù)展同步發(fā)行鏈上數(shù)字水墨長卷，讓國風(fēng)奧利奧在元宇宙生長出生命力。

元宇宙給營銷人帶來的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些想象空間，你做好準(zhǔn)備了嗎?

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