跨境電商行業(yè)市場前景怎樣?　2022年，我國跨境電商進出口規(guī)模首次突破2萬億元，比2021年增長7.1%。目前，我國跨境電商主體超過10萬家，跨境電商貨物進出口規(guī)模的外貿(mào)占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右，貿(mào)易伙伴幾乎遍布全球。

作為當前發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已成為推動我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新生力量和重要抓手。特別是在復(fù)雜多變的國際貿(mào)易環(huán)境中，跨境電商更是以高成長的確定性積極應(yīng)對外部市場的不確定性，彰顯出巨大的市場活力和增長韌性，也為全球經(jīng)貿(mào)發(fā)展注入了新動能。

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跨境電商行業(yè)市場深度分析

近年來，我國跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢持續(xù)鞏固、潛力持續(xù)釋放，成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口規(guī)模首次超過2萬億元，達到2.1萬億元，比2021年增長7.1%，占全國貨物貿(mào)易進出口總值的4.9%。

今年上半年，面對復(fù)雜嚴峻的外部環(huán)境，我國外貿(mào)進出口規(guī)模在歷史同期首次突破20萬億元，展現(xiàn)較強韌性。上半年，我國跨境電商進出口1.1萬億元，同比增長16%。其中，出口8210億元，增長19.9%，進口2760億元，增長5.7%，保持向好發(fā)展勢頭，有效助力我國外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。

當前，我國跨境電商發(fā)展整體呈現(xiàn)出“出口規(guī)模再創(chuàng)新高、貿(mào)易伙伴更趨多元、消費品占比進一步提升、業(yè)態(tài)發(fā)展頭部效應(yīng)明顯”等新特征。具體來看，有兩大特點值得關(guān)注：一是跨境電商貨物九成以上為消費品，美妝洗護用品、醫(yī)藥保健、母嬰產(chǎn)品、生鮮食品是進口商品的主流，而出口商品的種類更加豐富多元，涵蓋了從服飾鞋包、家居家紡到電子數(shù)碼、智能家居等大部分“中國制造”的優(yōu)勢產(chǎn)品。二是跨境電商大幅降低國際貿(mào)易的專業(yè)門檻，一大批以往“不會做、做不起、不能做”的小微主體，在數(shù)字浪潮中成長為新型貿(mào)易經(jīng)營者。

近日，上海市商務(wù)委會同海關(guān)、稅務(wù)、外管等部門上線跨境電商海外倉綜合服務(wù)平臺，集成海外倉貨物出口通關(guān)、境外銷售、國際物流等信息，構(gòu)建海外倉境內(nèi)外全流程數(shù)字化貿(mào)易閉環(huán)，有效解決跨境電商企業(yè)在海外倉出口中面臨的數(shù)據(jù)歸集、出口退稅、收結(jié)匯等痛點堵點，進一步釋放跨境電商出口海外倉發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在跨境電商綜合試驗區(qū)等政策帶動下，我國跨境電商生態(tài)不斷完善。數(shù)據(jù)顯示，我國跨境電商主體已超10萬家，建設(shè)獨立站超20萬個，綜試區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園約690個，與29個國家簽署雙邊電子商務(wù)合作備忘錄。

跨境電商規(guī)模之所以能屢屢突破，離不開市場與政策的雙輪驅(qū)動。從市場層面看，越來越多的消費者已習(xí)慣在線上購物，借助跨境電商平臺可便捷地買遍全球。與此同時，全球經(jīng)濟的疲弱也讓海外消費者更傾向于通過線上購物獲得性價比更高的商品;從政策層面看，近年來，國家大力支持跨境電商發(fā)展，跨境電商綜試區(qū)不斷擴容，相關(guān)部門有針對性地打造“網(wǎng)購保稅進口”“直購進口”“跨境電商出口海外倉”等個性化監(jiān)管模式，累計出臺200多項創(chuàng)新舉措，已構(gòu)建起適應(yīng)跨境電商健康發(fā)展的政策框架。世貿(mào)組織的研究報告顯示，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。

跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的電子商務(wù)平臺和在線交易平臺。

跨境電商發(fā)展速度快、市場潛力大、帶動作用強，能夠低成本高效率匹配供需，為更多的企業(yè)和終端消費者提供個性化優(yōu)質(zhì)服務(wù)。近年來，我國跨境電商發(fā)展取得可喜進展。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，跨境電商貨物進出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到目前的5%左右。

《中國品牌出海白皮書》指出，海外消費者對中國企業(yè)的認知度和信任度逐步增強，為中國企業(yè)的出海之路創(chuàng)造了更為有利的市場環(huán)境。整體看，消費者對中國品牌保持積極樂觀的態(tài)度，超過九成受訪者看好中國品牌未來的發(fā)展。其中，近六成消費者表示“非常看好中國品牌的發(fā)展”。

由于新興市場如巴西、俄羅斯等新興市場的持續(xù)進入，和計算機技術(shù)推廣、基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善、新政持續(xù)推開，中國出口電商的空間將進一步擴大。

促進跨境電商發(fā)展，一攬子舉措持續(xù)發(fā)力。商務(wù)部表示，將發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，依托我國165個跨境電商綜合試驗區(qū)，結(jié)合各地的產(chǎn)業(yè)稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，推動更多地方特色產(chǎn)品更好地進入國際市場。同時，支持指導(dǎo)跨境電商綜合試驗區(qū)進一步優(yōu)化服務(wù)平臺功能，引導(dǎo)海外倉企業(yè)對接線上綜合服務(wù)平臺，力爭集通關(guān)、稅收、金融、海外倉儲功能于一體，實現(xiàn)“一點接入、一站式”綜合服務(wù)。

跨境電商發(fā)展趨勢分析

“跨境電商正在從外貿(mào)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓Q(mào)新常態(tài)?！敝袊Q(mào)促會研究院院長趙萍認為，當前跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢——一是跨境電商市場需求常態(tài)化。國內(nèi)國際的線上消費習(xí)慣已經(jīng)形成，為跨境電商發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。二是跨境電商規(guī)則制度化?？缇畴娚滔嚓P(guān)的多雙邊規(guī)則不斷完善，為跨境電商發(fā)展提供了制度保障。三是跨境電商獨立站模式崛起。最近兩年，私域流量業(yè)態(tài)在電商領(lǐng)域興起，品牌企業(yè)在線上建立自主經(jīng)營的手機應(yīng)用軟件直接觸達用戶。跨境電商的發(fā)展模式轉(zhuǎn)向平臺模式與獨立站模式并存的發(fā)展態(tài)勢，為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。

跨境電商是正在成長的外貿(mào)增長點，但同時也面臨挑戰(zhàn)。有專家認為，本地化是很多跨境電商企業(yè)出海面臨的一大難題。如何滿足當?shù)匦枨?、?yīng)對行業(yè)壁壘、符合監(jiān)管要求，需要企業(yè)立足海外市場綜合情況，高效組織國際供應(yīng)鏈，提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

跨境電商的外溢效應(yīng)還在持續(xù)顯現(xiàn)。相較傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商的主體大多為中小企業(yè)，它們通過跨境電商平臺，可以迅速地對海外市場變化和消費者需求偏好作出響應(yīng)，有助于提升中國產(chǎn)品在海外市場的競爭力?？缇畴娚滩粌H給中小外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了一個參與國際市場的賽道，也給外貿(mào)服務(wù)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展帶來了新機遇。特別是經(jīng)過近些年的高壓力測試，我國跨境電商已經(jīng)初步形成了可自我調(diào)節(jié)、自我完善的發(fā)展生態(tài)體系，不僅賦能“中國制造”，還有力推動了外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。

跨境電商在快速發(fā)展的同時，也面臨一些亟需解決的瓶頸與難題。例如，在傳統(tǒng)以“量”“價”取勝的經(jīng)營思路下，跨境電商產(chǎn)品的品牌意識仍有待加強;再如，跨境物流成本高、運力保障不穩(wěn)定、配送時效慢等問題依然突出。此外，跨境支付結(jié)算兼容性差、貨款回流周期長、資金占用多等問題，也存在較大的不確定性。

如何更好抓住跨境電商發(fā)展新機遇?趙萍認為，企業(yè)要深入了解跨境電商領(lǐng)域的前沿規(guī)則，用好規(guī)則，做好合規(guī)，同時要根據(jù)自身特點選擇合適的跨境電商模式。還要順應(yīng)綠色發(fā)展的大勢，在生產(chǎn)方式、運輸方式、包裝方式等方面減少環(huán)境污染，探索建設(shè)通過跨境電商渠道出口的外貿(mào)產(chǎn)品全生命周期碳足跡追蹤體系，在全球貿(mào)易的綠色轉(zhuǎn)型中抓住更多新的發(fā)展機遇。

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