【CNMO】歲月如沙，2023年上半年即將畫(huà)下句號(hào)。

無(wú)論時(shí)間是快是慢，無(wú)論你我是否關(guān)注到，在上半年，無(wú)數(shù)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。而且，和過(guò)去幾年相比，今年的情況更為特殊。將目光鎖定在互聯(lián)網(wǎng)、科技等領(lǐng)域，這種變化尤為明顯，值得我們好好復(fù)盤(pán)一下。

整體來(lái)看，在2023年上半年，各個(gè)行業(yè)開(kāi)始擺脫過(guò)去幾年里疫情的影響，絕大部分行業(yè)都實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇，回到了增長(zhǎng)的軌道上。當(dāng)然，道路是曲折的。就算疫情不再，它們也將面臨新的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在不少行業(yè)內(nèi)的存在感迅速提升，逐漸開(kāi)始扮演更為重要的角色。

(資料圖片僅供參考)

細(xì)分來(lái)看，在手機(jī)行業(yè)內(nèi)，長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)萎靡加劇了廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，剛剛過(guò)去的618大促則將這種競(jìng)爭(zhēng)推向了高潮；汽車(chē)行業(yè)內(nèi)，中國(guó)繼續(xù)保持新能源領(lǐng)頭羊的地位，但行業(yè)格局正在悄然發(fā)生變化；智能穿戴行業(yè)內(nèi)，蘋(píng)果華為小米動(dòng)靜不少，行業(yè)或迎新一輪變革；筆電行業(yè)在上半年經(jīng)歷了一場(chǎng)“寒冬”，但據(jù)聯(lián)想董事長(zhǎng)預(yù)測(cè)，這或許是“黎明前最后的黑暗”；裝機(jī)行業(yè)內(nèi)，無(wú)論是老玩家還是新玩家都在打自己的算盤(pán)，可喜的則是中國(guó)廠商的崛起。

總而言之，此次CNMO針對(duì)2023年上半年各個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況，推出“CNMO年中觀察”系列專(zhuān)題，重點(diǎn)復(fù)盤(pán)科技和汽車(chē)等行業(yè)在今年的變化，同時(shí)我們也將展望它們?cè)谙掳肽甑陌l(fā)展走向。而本文，聚焦的是“卷完拍照卷內(nèi)存，手機(jī)廠商該如何突破”。

說(shuō)實(shí)話，卷拍照也不是一天兩天了，在高端旗艦身上，手機(jī)廠商動(dòng)不動(dòng)就會(huì)拿影像說(shuō)事，進(jìn)行各種橫向?qū)Ρ?。但最近一兩年，卷拍照難以卷動(dòng)手機(jī)銷(xiāo)量，整個(gè)行業(yè)對(duì)市場(chǎng)不是很樂(lè)觀，廠商們下調(diào)出貨量成了常規(guī)操作。

中國(guó)信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量同比下降23.1%。而據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC報(bào)告，今年第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降11.8%。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，總有東西可卷，于是它們不約而同卷起來(lái)大內(nèi)存的中端機(jī)，并且嘗到了甜頭。不過(guò)，這種卷法畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要有所突破，高端化是必須要邁過(guò)的一道坎。

卷內(nèi)存不是唯一出路

內(nèi)存一定程度上和手機(jī)耐用度有關(guān)系，但并不決定手機(jī)的使用壽命，因?yàn)橛绊懯謾C(jī)壽命的因素實(shí)在太多了。不過(guò)，手機(jī)內(nèi)存決定日后手機(jī)的使用流暢度，手機(jī)存儲(chǔ)則決定著安裝APP的數(shù)量以及照片、資料、視頻存放的多少。你可能不止一次聽(tīng)到家中長(zhǎng)輩抱怨手機(jī)太卡需要馬上換了。

可見(jiàn)，真正影響消費(fèi)者換手機(jī)的不是產(chǎn)品壽命，而是單純的使用體驗(yàn)。

面對(duì)這一需求，手機(jī)廠商在中端機(jī)市場(chǎng)卷起了大內(nèi)存，這被視為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在CNMO看來(lái)，大內(nèi)存手機(jī)是改善手機(jī)用戶(hù)體驗(yàn)的一部分，而不僅僅是手機(jī)廠商的一個(gè)機(jī)會(huì)。

正是由于手機(jī)還“撐得住”，所以年輕人的換機(jī)欲望大大降低了。Counterpoint Research預(yù)計(jì)今年的手機(jī)換機(jī)周期將長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月，達(dá)到歷史最高水平。明年手機(jī)換機(jī)周期會(huì)逐漸縮短，但仍會(huì)超過(guò)40個(gè)月。40個(gè)月不換手機(jī)，這在手機(jī)廠商看來(lái)就是一個(gè)人堅(jiān)持幾天不吃不喝，它們可等不下去，必須要另外想辦法才行。

做折疊機(jī)就是做高端化

在任何一個(gè)時(shí)代，英雄都是不可或缺的，而對(duì)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在缺少這么一個(gè)英雄。折疊屏手機(jī)或許就是這么一個(gè)角色。

消費(fèi)者沒(méi)有換機(jī)動(dòng)力無(wú)非就兩點(diǎn)：除了手機(jī)還“撐得住”，沒(méi)有換的必要；還有就是現(xiàn)在手機(jī)創(chuàng)新點(diǎn)越來(lái)越小，讓人沒(méi)有消費(fèi)欲望。而折疊屏手機(jī)不同，目前廠商們?nèi)匀辉谔剿餍碌耐娣ǎ瑫r(shí)現(xiàn)在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，競(jìng)爭(zhēng)空間非常大。

從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，做折疊屏手機(jī)實(shí)際就是在做高端化。比較微妙的一點(diǎn)是，目前折疊屏手機(jī)的價(jià)格在不斷下探。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更便宜的折疊屏，才有足夠的吸引力，才會(huì)有足夠強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。在618之前，moto razr 40的發(fā)布可謂恰到好處，3999元的起售價(jià)賺足了眼球。通過(guò)這款產(chǎn)品，聯(lián)想有了在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)彎道超車(chē)的實(shí)力和機(jī)會(huì)。

這么多年手機(jī)行業(yè)難有驚喜已經(jīng)是常態(tài)，折疊機(jī)是其中為數(shù)不多的創(chuàng)新。

有微博網(wǎng)友表示，看到某新手機(jī)的爆料，覺(jué)得非常普通。他甚至懷疑是質(zhì)子降臨，鎖死了我們的科技樹(shù)，上一次讓他感受到眼前一亮的還是三年前的OPPO卷軸屏。

在筆者看來(lái)，這番吐槽實(shí)際上講到了智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，那就是創(chuàng)新，退而求其次就是要做到差異化，至少設(shè)計(jì)上要讓人眼前一亮，這點(diǎn)很多有實(shí)力的頭部大廠都特別賣(mài)力。

iPhone 14 Pro系列的靈動(dòng)島雖然遭到吐槽，但人家的的確確在想辦法打造差異化。你笑蘋(píng)果沒(méi)創(chuàng)新，蘋(píng)果笑你看不穿。iPhone 14 Pro系列兩款手機(jī)的銷(xiāo)量和口碑一直不錯(cuò)，今年618更是占據(jù)京東手機(jī)競(jìng)速排行榜前兩位，去年雙十一表現(xiàn)也是十分強(qiáng)勁。

另一個(gè)例子是華為P60 Art藝術(shù)款設(shè)計(jì)，它采用了類(lèi)似海島的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這是一項(xiàng)十分大膽的創(chuàng)新。據(jù)說(shuō)余承東曾想讓華為P60全系都采用這種設(shè)計(jì)，但為了保險(xiǎn)還是以常規(guī)設(shè)計(jì)為主。

多卷卷中低端市場(chǎng)

除了高端化，中低端市場(chǎng)也得重視起來(lái)?，F(xiàn)階段廠商們著重在改善中端機(jī)的用機(jī)體驗(yàn)，而低端市場(chǎng)很長(zhǎng)一段時(shí)間不受重視。的確，低端機(jī)不賺錢(qián)，但至少可以穩(wěn)住基本盤(pán)。

低端機(jī)很“弱”嗎？但京東數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)618期間，單品手機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量排行榜中，前三名分別是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和Redmi 10A，而Redmi 10A不過(guò)是幾百塊的低端機(jī)。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)低端機(jī)的需求要比想象中高。Counterpoint統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑5%，但入門(mén)級(jí)細(xì)分市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)低于150美元）卻同比逆勢(shì)大漲22%。

很多低端機(jī)價(jià)格低廉，但品質(zhì)較差，用戶(hù)滿(mǎn)意度較低，手機(jī)廠商完全可以加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)和質(zhì)量控制，提升低端手機(jī)的整體質(zhì)量水平，同時(shí)推出更加個(gè)性的千元機(jī)或者定制機(jī)型。在這一方面，小度抓住了機(jī)會(huì)。今年5月份，小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)V20發(fā)布，其定位為青少年學(xué)習(xí)手機(jī)，市場(chǎng)上鮮有相同定位的產(chǎn)品。

手機(jī)廠商已成功在中端機(jī)市場(chǎng)普及了大內(nèi)存手機(jī)，隨著內(nèi)存價(jià)格的進(jìn)一步壓低，超大內(nèi)存的千元機(jī)或許也會(huì)面世。這可能也是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

寫(xiě)在最后

關(guān)于手機(jī)廠商的出路，外界紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。有的說(shuō)手機(jī)廠商要找到自身定位，專(zhuān)注“小而美”。不過(guò)，小而美應(yīng)該是個(gè)別產(chǎn)品的定位，而不應(yīng)該成為品牌定位。在智能手機(jī)這個(gè)行業(yè)，“小而美”注定很難破圈，這樣的例子難道還少嗎？個(gè)性鮮明的錘子堅(jiān)果，曾經(jīng)的女性手機(jī)，都慘遭出局。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的需求不是現(xiàn)成的，而是被創(chuàng)造出來(lái)的。手機(jī)廠商應(yīng)該努力為消費(fèi)者創(chuàng)造這樣的需求，說(shuō)白了就是創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新你憑什么讓人家買(mǎi)單。創(chuàng)新不一定單指技術(shù)，也可能是現(xiàn)有資源的整合。

雖然國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上半年的出貨和銷(xiāo)量同比在下降，但降幅明顯在收窄，這說(shuō)明此番下滑已臨近谷底。今年下半年，手機(jī)行業(yè)預(yù)計(jì)會(huì)有所回暖。當(dāng)然，這都是建立在激烈競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上的。CNMO預(yù)測(cè)，由于內(nèi)存物料價(jià)格下跌，下半年大內(nèi)存手機(jī)仍會(huì)保持內(nèi)卷的態(tài)勢(shì)，但折疊屏手機(jī)的價(jià)格持續(xù)下探無(wú)疑更有看點(diǎn)。據(jù)多方爆料，華為、榮耀等手機(jī)廠商將會(huì)推出4000-5000元價(jià)位的折疊屏手機(jī)，這無(wú)疑會(huì)是一個(gè)深水炸彈，將引爆折疊屏市場(chǎng)。

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