2011年全球潮牌服飾市場(chǎng)規(guī)模600億美金，2017年高達(dá)2000多億美金，逐年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。潮牌是全世界，也是中國(guó)增長(zhǎng)最快的品牌市場(chǎng)，是下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

3月29日，上海時(shí)裝周2018AW MODE TALK行業(yè)聚談，中國(guó)最潮的高端時(shí)尚電商平臺(tái)OFashion迷橙攜手全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森，發(fā)布全球首個(gè)潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢(shì)及用戶(hù)分析報(bào)告。通過(guò)對(duì)中國(guó)高端年輕時(shí)尚用戶(hù)群體的深入研究，全方位解析中國(guó)潮牌消費(fèi)，并據(jù)此對(duì)未來(lái)潮牌市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做出全方位解讀。

OFashion迷橙創(chuàng)始人兼CEO 肖宇

尼爾森電商研究副總裁 洪鍇

潮牌正成為市場(chǎng)熱寵 我們都中了它的毒

用戶(hù)大數(shù)據(jù)直觀(guān)體現(xiàn)了潮牌的火熱程度。從服飾品類(lèi)來(lái)看，潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，而非潮牌消費(fèi)增速是17%，潮牌的消費(fèi)者數(shù)量增幅連續(xù)兩年完勝非潮牌。

與傳統(tǒng)服裝品牌不同，潮牌的核心群體是以文化為紐帶，穿著潮牌的人關(guān)心的不僅是衣服穿在身上是什么樣子，更關(guān)心的是背后的文化。潮牌之所以稱(chēng)為市場(chǎng)熱寵，是其中的身份認(rèn)同。

潮人齊聚一二線(xiàn)城市 三線(xiàn)城市潮牌消費(fèi)不斷增速

根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析，一二線(xiàn)城市潮牌市場(chǎng)消費(fèi)額穩(wěn)居高位，這是因?yàn)橐欢€(xiàn)城市早在十年前就受到街頭文化、球鞋等早期影響，一些外國(guó)人聚集區(qū)也得天獨(dú)厚地孕育著潮牌的流行。

其中北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市消費(fèi)基礎(chǔ)良好，成了潮牌消費(fèi)的大舞臺(tái)，增速穩(wěn)定。而對(duì)于三線(xiàn)及以下城市，潮牌發(fā)展時(shí)間相對(duì)短一些，屬于新興舞臺(tái)，消費(fèi)額遠(yuǎn)低于一線(xiàn)城市，但是增長(zhǎng)勢(shì)頭卻毫不示弱。例如青海地區(qū)，相比于前一年漲幅達(dá)到了385%。

而隨著明星帶貨、微商崛起，三線(xiàn)及以下城市正在朝著一二線(xiàn)城市追趕。同時(shí)，潮牌消費(fèi)核心用戶(hù)也向大眾用戶(hù)延伸，購(gòu)買(mǎi)潮牌的人越來(lái)越多。

一線(xiàn)城市90后95后：潮牌消費(fèi)的熱血一族

90后、95后是潮牌的主要消費(fèi)群體，對(duì)于個(gè)性化的追求更強(qiáng)。95后年輕人群的潮牌消費(fèi)實(shí)力在一線(xiàn)、東南沿海最集中，東北、西南不落伍。以全面數(shù)據(jù)來(lái)看，上海、北京為代表的華東、華北潮牌消費(fèi)力最強(qiáng)，華南、西南緊隨其后。二線(xiàn)城市由成都、杭州、重慶領(lǐng)跑，貴陽(yáng)、呼和浩特、南通為三線(xiàn)城市消費(fèi)主力。

潮牌消費(fèi)也遵循超級(jí)用戶(hù)法則：Top10%骨灰級(jí)用戶(hù)承包48%市場(chǎng)份額

根據(jù)報(bào)告中不同消費(fèi)群體的市場(chǎng)消費(fèi)額，用戶(hù)被劃分為核心用戶(hù)、中端用戶(hù)和大眾用戶(hù)。核心潮牌用戶(hù)從中學(xué)時(shí)期甚至更早便開(kāi)始受潮牌文化的影響，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、興趣廣泛，對(duì)潮牌背后的故事、潮牌風(fēng)格更加癡迷，購(gòu)買(mǎi)頻率也更高。骨灰級(jí)用戶(hù)不僅追求潮流，對(duì)潮牌歷史、設(shè)計(jì)理念和文化態(tài)度更加關(guān)注，從數(shù)據(jù)中可以看出，Top10%的骨灰級(jí)用戶(hù)承包了48%的市場(chǎng)份額。每季必追已經(jīng)是生活中不可割舍的一部分，在潮牌上的消費(fèi)平均占到了個(gè)人支出的60%至80%。潮牌本身的生活態(tài)度深得核心用戶(hù)追捧，公開(kāi)場(chǎng)合更愿意穿著潮牌來(lái)彰顯個(gè)性，并且熱衷于在朋友圈分享潮流信息，不經(jīng)意地秀自己。

潮男用戶(hù)比例增長(zhǎng)快 潮男消費(fèi)趨勢(shì)看好

過(guò)去，不論潮牌還是非潮牌，女性都是服裝消費(fèi)的佼佼者。而從報(bào)告看，男性潮牌消費(fèi)者對(duì)比非潮牌消費(fèi)者的占比逐年增加，2015至2017三年間，男性在潮牌消費(fèi)上從29%增至36%，潮男消費(fèi)趨勢(shì)十分看好。

最?lèi)?ài)單品：衛(wèi)衣 T恤 潮男潮女各有青睞

衛(wèi)衣、鞋、T恤是各類(lèi)用戶(hù)的最?lèi)?ài)單品，從報(bào)告可以看出女性更偏愛(ài)配飾、包袋等周邊服飾，男性更愛(ài)鞋服。女性在潮牌消費(fèi)中，占到整體消費(fèi)的60%以上，這和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式不無(wú)關(guān)系，不僅僅會(huì)購(gòu)買(mǎi)女款潮牌，在男女同款的潮牌服飾中女性消費(fèi)占到了73%的比例，甚至在男款潮牌中也達(dá)到45%的消費(fèi)比例。

潮牌周邊體現(xiàn)生活態(tài)度，椰子鞋更迎合80后

根據(jù)不同潮牌用戶(hù)認(rèn)可程度趨勢(shì)分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑較高的法國(guó)、美國(guó)品牌備受核心用戶(hù)的喜愛(ài)，并且購(gòu)買(mǎi)范圍很廣，印有Supreme的牙刷、打火機(jī)、配飾等體現(xiàn)生活態(tài)度的周邊產(chǎn)品也受到追捧。大眾潮牌用戶(hù)則會(huì)受流行趨勢(shì)的影響購(gòu)買(mǎi)Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾。

Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的“明星”單品，而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90后最?lèi)?ài)。其中核心用戶(hù)對(duì)限量款、聯(lián)名款等明星單品密切關(guān)注發(fā)售、排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，除了穿著甚至也會(huì)拿來(lái)收藏。

明星帶貨怎么看?核心用戶(hù)追捧，中端用戶(hù)更理性

核心用戶(hù)表示，國(guó)內(nèi)比國(guó)外節(jié)奏慢一拍，因此常常翻墻關(guān)注國(guó)外明星穿搭，跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)單品進(jìn)行搭配;而中端用戶(hù)更理性，關(guān)注明星的同時(shí)會(huì)更仔細(xì)地考慮到上身效果;大眾潮牌用戶(hù)則更多地處于觀(guān)望狀態(tài)，較少會(huì)跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。

楊冪、吳亦凡、鹿晗、權(quán)志龍是最受潮牌認(rèn)可的“帶貨王”，常被稱(chēng)為“行走的衣架”，機(jī)場(chǎng)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、影視劇中，他們的穿搭對(duì)潮牌起到了很大的引領(lǐng)作用。頻出爆款，各大門(mén)店搶購(gòu)一空，潮牌正從一個(gè)小眾門(mén)類(lèi)發(fā)展為熱門(mén)時(shí)尚。當(dāng)下東方年輕人追逐自由、抗拒拘束的叛逆思潮和亞文化不謀而合，這樣的現(xiàn)象非常值得引起時(shí)尚行業(yè)的關(guān)注。OFashion迷橙的創(chuàng)始人兼CEO肖宇愿意將平臺(tái)的大數(shù)據(jù)無(wú)償分享給所有合作品牌方，幫助品牌方做好中國(guó)用戶(hù)市場(chǎng)。歡迎各大品牌方聯(lián)系OFashion迷橙的市場(chǎng)部。