成功品牌誕生的最初，往往會(huì)隱含一些符合成功法則的基因,品牌策劃一定需要專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)人員參與。

品牌是一門(mén)管理認(rèn)知的學(xué)問(wèn)，它是所有用戶認(rèn)知一個(gè)產(chǎn)品的心智活動(dòng)的集合，既可以說(shuō)是一門(mén)讓產(chǎn)品顯化的顯學(xué)，也可以說(shuō)是一門(mén)最不容易描述清楚的隱學(xué)。

如果把這個(gè)商業(yè)世界進(jìn)行分類(lèi)，可以簡(jiǎn)單理解成產(chǎn)品的世界和品牌化產(chǎn)品的世界。我認(rèn)為，這兩者間最重要的區(qū)別就是——是否基于認(rèn)知去設(shè)計(jì)。

一個(gè)初創(chuàng)品牌如果要生而不凡，至少應(yīng)該遵守哪些原則?

原則一：分化一個(gè)新品類(lèi)，并牢牢占據(jù)

美御認(rèn)為“品類(lèi)”是品牌之源，人類(lèi)的品牌文明本質(zhì)上就是一部品類(lèi)不斷分化的歷史。每一次有價(jià)值的分化，都創(chuàng)造了造就領(lǐng)導(dǎo)品牌的機(jī)會(huì)。而事實(shí)上，已經(jīng)成功的領(lǐng)導(dǎo)品牌也確實(shí)都是品類(lèi)分化的高手，并且牢牢地占有著這個(gè)分化品類(lèi)。

原則二：一個(gè)好的品牌命名

品牌名稱其實(shí)是品牌創(chuàng)建最重要的資產(chǎn)，無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)起一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠放泼Q的重要性都不為過(guò)。

好名字是心智認(rèn)知的鉤子，它牢牢地把你的品牌掛在用戶心智認(rèn)知的品類(lèi)柵格里，從而讓你的品牌認(rèn)知建立效率提升，進(jìn)而長(zhǎng)線降低成本。

好名字應(yīng)該與品類(lèi)關(guān)聯(lián)，暗示產(chǎn)品屬性，能與視覺(jué)錘(后文會(huì)談到)呼應(yīng)，并引發(fā)高價(jià)值聯(lián)想。

原則三：一套獨(dú)特的品牌視覺(jué)錘

品牌視覺(jué)錘意思是強(qiáng)大的品牌往往會(huì)有卓越而差別化的主視覺(jué)識(shí)別圖形來(lái)輔助。

一個(gè)絕佳的品牌視覺(jué)錘是與語(yǔ)言的鉤子相互配稱的。語(yǔ)言定位本身已具有畫(huà)面感時(shí)，視覺(jué)錘會(huì)成為自然的呼出。

對(duì)于初創(chuàng)品牌，找到語(yǔ)言的鉤子與視覺(jué)的錘子，都是極經(jīng)濟(jì)的做法。

原則四：設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌故事

品牌故事可以理解成要帶用戶去作一段旅途，最重要的是找出從哪里開(kāi)始、在哪里轉(zhuǎn)折，獨(dú)特的問(wèn)題解法，以及到哪里結(jié)束。想想觀眾們對(duì)你的故事可能已經(jīng)有了哪些了解、他們有多關(guān)心它，以此找到合適的起點(diǎn)。

原則五：與定位配稱的產(chǎn)品等用戶體驗(yàn)

有人說(shuō)品牌是體驗(yàn)，但歸根結(jié)底，體驗(yàn)也會(huì)歸元到大腦心智對(duì)體驗(yàn)的認(rèn)知，所以最后都是認(rèn)知。

產(chǎn)品是認(rèn)知，價(jià)格是認(rèn)知，渠道是認(rèn)知，品牌形象也是認(rèn)知……這些認(rèn)知的設(shè)計(jì)需統(tǒng)一配稱。

原則六：基于社交媒體與用戶連接

品牌營(yíng)銷(xiāo)的要素還原到最簡(jiǎn)，就是三個(gè)：產(chǎn)品——渠道——用戶。即回答：什么產(chǎn)品，通過(guò)什么渠道，到達(dá)用戶。品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)就是改變產(chǎn)品與用戶間的關(guān)系，從弱關(guān)系向強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化。品牌營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)就是改變產(chǎn)品與用戶間的關(guān)系，從弱關(guān)系向強(qiáng)關(guān)系轉(zhuǎn)化。