CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室基于國(guó)統(tǒng)•首頁(yè)HOMEBA平臺(tái)數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，以第三方視角，從國(guó)內(nèi)冷柜市場(chǎng)中篩選出19個(gè)表現(xiàn)比較突出的品牌作為研究對(duì)象，包括：SKG、奧馬、澳柯瑪、白雪、冰熊、凡薩帝、海爾、海信、韓電、華美、晶弘、美的、美菱、容聲、統(tǒng)帥、香雪海、星星、雪花、櫻花（以字母順序名次），綜合運(yùn)用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，通過(guò)品牌知名度、企業(yè)美譽(yù)度、品牌健康度、質(zhì)量認(rèn)可度、產(chǎn)品好評(píng)度、消費(fèi)者互動(dòng)度等六個(gè)維度對(duì)這20個(gè)冷柜品牌進(jìn)行了品牌口碑指數(shù)評(píng)價(jià)，形成了《2017年度冷柜品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）

2017年度冷柜品牌口碑總指數(shù)榜單中，數(shù)據(jù)顯示，澳柯瑪、海爾、美的品牌在口碑總指數(shù)中位居前三。澳柯瑪、海爾、美的、美菱、海信、容聲、星星、櫻花、華美在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，口碑總指數(shù)位居前十。統(tǒng)帥在本期口碑總指數(shù)中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，新飛則在本期口碑總指數(shù)中掉出前十。

口碑指數(shù)變化方面，本期入榜品牌中，統(tǒng)帥的口碑名次漲幅最大，由上期第14名上升至本期第8名，漲幅高達(dá)6；櫻花的口碑名次降幅最大，由上期第5名降至本期第9名，降幅高達(dá)-4?？诒屋^為穩(wěn)定的品牌有冰熊、凡薩帝、雪花，它們口碑名次僅有1個(gè)位次的升降；最為穩(wěn)定的是澳柯瑪、海爾、美的、香雪海，本期口碑名次與上期保持一致。

品牌知名度：海爾、澳柯瑪、美的品牌在品牌知名度中位居前三。海爾、澳柯瑪、美的、櫻花、海信、星星、容聲、白雪在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，品牌知名度位居前十。華美、美菱在本期品牌知名度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，新飛、雪花則在本期品牌知名度中掉出前十。

企業(yè)美譽(yù)度：海爾、美菱、澳柯瑪品牌在企業(yè)美譽(yù)度中位居前三。海爾、澳柯瑪、海信、美的、SKG在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，企業(yè)美譽(yù)度位居前十。美菱、統(tǒng)帥、容聲、奧馬、晶弘在本期企業(yè)美譽(yù)度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，櫻花、華美、星星、白雪、雪花則在本期企業(yè)美譽(yù)度中掉出前十。

品牌健康度：澳柯瑪、海信、櫻花品牌在品牌健康度中位居前三。澳柯瑪、海信、櫻花、美的、統(tǒng)帥、容聲、美菱、華美、奧馬在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，品牌健康度位居前十。SKG在本期品牌健康度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，新飛則在本期品牌健康度中掉出前十。

質(zhì)量認(rèn)可度：澳柯瑪、星星、海爾品牌在質(zhì)量認(rèn)可度中位居前三。澳柯瑪、星星、海爾、美的、美菱、容聲、香雪海在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，質(zhì)量認(rèn)可度位居前十。雪花、海信、韓電在本期質(zhì)量認(rèn)可度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，櫻花、新飛、白雪則在本期質(zhì)量認(rèn)可度中掉出前十。

產(chǎn)品好評(píng)度：澳柯瑪、星星、海爾品牌在產(chǎn)品好評(píng)度中位居前三。澳柯瑪、星星、海爾、美的、美菱、容聲、香雪海、白雪在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，產(chǎn)品好評(píng)度位居前十。雪花、海信在本期產(chǎn)品好評(píng)度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，櫻花、新飛則在本期產(chǎn)品好評(píng)度中掉出前十。

消費(fèi)者互動(dòng)度：海信、統(tǒng)帥、美菱品牌在消費(fèi)者互動(dòng)度中位居前三。美菱、美的、澳柯瑪、海爾、容聲、櫻花在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，消費(fèi)者互動(dòng)度位居前十。海信、統(tǒng)帥、SKG、奧馬在本期消費(fèi)者互動(dòng)度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，華美、星星、晶弘、雪花則在本期消費(fèi)者互動(dòng)度中掉出前十。

“金杯銀杯不如百姓口碑，金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如百姓夸獎(jiǎng)”

2018第五屆中國(guó)品牌口碑年會(huì)即將隆重開(kāi)啟，我們誠(chéng)邀您的出席，見(jiàn)證中國(guó)好口碑品牌的成長(zhǎng)數(shù)據(jù)，共同打造大數(shù)據(jù)時(shí)代下的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)統(tǒng)計(jì)咨詢中心、首頁(yè)大數(shù)據(jù)聯(lián)合工業(yè)和信息部工業(yè)文化發(fā)展中心、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)及國(guó)統(tǒng)大數(shù)據(jù)集團(tuán)等權(quán)威機(jī)構(gòu)連續(xù)開(kāi)展中國(guó)品牌口碑指數(shù)研究工程，并定于2018年6月28日在京舉辦第五屆中國(guó)品牌口碑年會(huì)，屆時(shí)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)、品牌營(yíng)銷、公共關(guān)系、品牌企業(yè)代表等領(lǐng)域知名專家及行業(yè)權(quán)威人士分享大數(shù)據(jù)時(shí)代品牌發(fā)展新思路，集中推出口碑指數(shù)年度總報(bào)告《中國(guó)品牌口碑年鑒（2017）》，發(fā)布年度、季度好口碑品牌，并以年會(huì)為起點(diǎn)，按照行業(yè)、地區(qū)開(kāi)展2018年度系列主題活。

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