如今，大大小小的品牌做市場推廣都離不開落地頁這一基礎(chǔ)，然而多數(shù)marketers對營銷推廣的關(guān)注依然更多聚焦在導(dǎo)引流量的戰(zhàn)術(shù)和執(zhí)行，卻忽視了另一個(gè)金礦——落地頁本身的優(yōu)化。

很多企業(yè)花大量的市場費(fèi)用做矩陣式推廣投放，但是在落地頁設(shè)計(jì)和優(yōu)化上的投入?yún)s往往不成比例，最終導(dǎo)致了企業(yè)花錢推廣雖然帶來了客戶，但帶來的轉(zhuǎn)化卻少之又少，作為產(chǎn)品和新用戶的第一次交互，落地頁的重要性不言而喻，那么，該如何設(shè)計(jì)并優(yōu)化，從而提升轉(zhuǎn)化呢？

近日，數(shù)據(jù)智能決策平臺(tái)諸葛io全新上線了落地頁分析功能，該功能旨在幫助市場人員推快捷有效的分析落地頁的流量和質(zhì)量，進(jìn)而優(yōu)化落地頁，提高轉(zhuǎn)化。

何為落地頁呢？將產(chǎn)品中最希望用戶看到的內(nèi)容，通過不同的渠道分發(fā)出去，由渠道帶來流量，用戶點(diǎn)擊任意渠道鏈接/內(nèi)容，進(jìn)入的第一個(gè)頁面即稱為落地頁，消費(fèi)者看到廣告banner后，通過點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈接后出現(xiàn)的第一個(gè)頁面。

落地頁是企業(yè)最容易忽略卻又最重要的一環(huán)，起到承接流量、轉(zhuǎn)化用戶的重要作用，是營銷過程的終端環(huán)節(jié)。落地頁不是創(chuàng)意稿，一定要從產(chǎn)品和營銷的整體策略出發(fā)去考慮。

如何提高用戶的瀏覽量、留存時(shí)間、轉(zhuǎn)化率，都需要市場部門反復(fù)推敲。一個(gè)落地頁設(shè)計(jì)好壞的考核標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)據(jù)，是觸達(dá)用戶后真實(shí)的留資量、成單量，所以設(shè)計(jì)落地頁要把目標(biāo)作為終點(diǎn)，將每部分素材整合起來看，連成一條整體的營銷線性思維，引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化，也就是說，高轉(zhuǎn)化落地頁一定是與投放渠道的用戶特征相匹配的。

通過諸葛io落地頁分析功能，對落地頁進(jìn)行效果衡量，監(jiān)控落地頁瀏覽、點(diǎn)擊以及跳出等訪問情況，衡量分析落地頁的質(zhì)量以及對關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化，直觀、清晰的了解落地頁的流量走向。

此外，諸葛io落地頁分析還提供熱圖功能，通過瀏覽和點(diǎn)擊熱圖，更好的分析用戶在落地頁頁面詳細(xì)的瀏覽、點(diǎn)擊分布情況，通過分析進(jìn)入落地頁用戶對關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化，衡量落地頁的轉(zhuǎn)化能力，優(yōu)化落地頁，提高轉(zhuǎn)化。

每個(gè)落地頁都是服務(wù)于特定的目標(biāo)受眾，除了從文案的角度，抓住受眾的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)吸引已經(jīng)來到頁面的用戶進(jìn)行互動(dòng)外，諸葛io從數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的角度，指導(dǎo)落地頁布局和設(shè)計(jì)，通過監(jiān)測落地頁的瀏覽、點(diǎn)擊以及跳出情況，優(yōu)化落地頁頁面結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，衡量落地頁轉(zhuǎn)化能力從而提升用戶轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速增長。

據(jù)悉，諸葛io早在2015年3月上線之日起就堅(jiān)持以用戶為中心，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值管理，提升企業(yè)運(yùn)營和營銷的效率，降低企業(yè)財(cái)務(wù)和人力成本的。經(jīng)過持續(xù)迭代和升級，2017年初，從數(shù)據(jù)分析平臺(tái)延伸至更加完整的一站式智能營銷分析及自動(dòng)化平臺(tái)，致力于打通曝光點(diǎn)擊、落地頁優(yōu)化到付費(fèi)轉(zhuǎn)化的全流程，持續(xù)聚焦Customer Intelligence全生命周期的用戶洞察，打造由諸葛監(jiān)測、諸葛觸達(dá)、諸葛分析、諸葛CDP構(gòu)成的Marketing Hub，通過以用戶為中心的分析方法，洞悉用戶行為畫像、提升用戶生命周期價(jià)值，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營銷和精細(xì)化運(yùn)營，致力于成為企業(yè)的數(shù)字化營銷中樞。