2009年微博誕生，2011年知乎上線，2012年則是微信公眾號元年，最近幾年又火了快手、抖音。作為內(nèi)容原創(chuàng)者的你，卻可能依然飄著沒有適合自己穩(wěn)定輸出的平臺。沒有官方推薦、大V或KOL加持，第一步總是都很難。于是你從創(chuàng)作者變成了「圍觀群眾」，忙著在各大社交平臺找能夠代表自己觀點的「發(fā)言人」，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，可惜火的是網(wǎng)紅，自己落得個幫人數(shù)錢的「粉絲經(jīng)濟」研究對象。想再提筆，新平臺的流量紅利期都早過了，直到年初聽人議論「區(qū)塊鏈」，也許可以依托數(shù)字加密貨幣的技術(shù)手段重出江湖，「重新來過」？

下面幾個活躍的數(shù)字內(nèi)容類區(qū)塊鏈應用，即使沒有你的「創(chuàng)作理想國」，也一定能幫你可以找到同道中人，至少給下次大V點贊的同時也能分一杯羹。

Steemit—回報社區(qū)創(chuàng)作&參與的區(qū)塊鏈平臺

作為一個非科技領(lǐng)域的創(chuàng)作者，你可能搞不懂比特幣和以太坊的區(qū)別，或干脆以為都是些少數(shù)極客的玩物，但低使用門檻的Steemit你或許有必要了解一下。在這個創(chuàng)立僅兩年的平臺上，作者可以在大幅度縮短的結(jié)算周期內(nèi)獲得觀眾的及時回饋——包括創(chuàng)作者最關(guān)心的「物質(zhì)回饋」；與此同時，非頭部用戶的小白也能通過點贊與評論等互動操作收獲他人原創(chuàng)內(nèi)容帶來的營收分紅。

具體說，假如張佳瑋在Steemit發(fā)了一篇2018世界杯的賽后評論文章，張公子按下「發(fā)布」按鈕的同時就相當于發(fā)布了一款立即投放市場(Steemit社區(qū))的產(chǎn)品，而最先點贊的你就相當于「早期投資人」。因而這篇文章給張公子的網(wǎng)友打賞——你作為早期投資人就有資格分一杯羹。聽起來像是免費午餐：原來給大V點贊、評論轉(zhuǎn)發(fā)還能賺外快？你狠拍大腿，望著帝都房價，恨怎么早沒有這樣的平臺。

遺憾的是，給已經(jīng)成名的大V「投資」幾乎不會給你帶來什么收益，因為你的點贊行為并未創(chuàng)造多少價值——出場自帶五百贊的張公子的作品一定會火——基本完全不受個別普通用戶(是否參與討論)因素影響。你需要像「星探」一樣，發(fā)現(xiàn)并推廣社區(qū)內(nèi)缺乏或未得到及時關(guān)注的內(nèi)容價值洼地。

以上圖這條發(fā)布為例，用戶“swissclive”發(fā)表的文章《我如何發(fā)現(xiàn)自己的外星人鄰居》在兩天內(nèi)收獲了253張支持票與136條評論，以及459美元的直接收入；與此同時，優(yōu)質(zhì)的高亮評論也收獲了4.89美元。

與比特幣等第一代加密貨幣不同的是，Steemit平臺內(nèi)不存在挖礦行為，用戶通過貢獻「注意力」獲得token，即Steem。這種注意力即你的「目擊行為」或社區(qū)參與，與美元掛鉤、可交易的虛擬貨幣Steem正是為普通用戶「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)掘」行為的獎賞而存在。

在尊重作品原創(chuàng)投入的同時，Steemit保障花費了「注意力」的閱讀者（普通用戶）的權(quán)益，正向的激勵也讓「吃瓜群眾」更有動力貢獻價值，促進傳播并提高社區(qū)活躍度。如果你不像例子中的這位小姐姐這么會「講故事」，你也許可以試試更側(cè)重視頻內(nèi)容與直播的區(qū)塊鏈應用？

Props: 去中心化的原創(chuàng)視頻平臺

「流量為王」，媒體和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者了解最深，而互聯(lián)網(wǎng)上流量的主體毫無疑問是視頻。從電影明星的黃金時代到電視女王，再到今天的短視頻網(wǎng)紅，媒體與媒介的迭代速度越來越快，去中心化趨勢也越來越明顯。曾經(jīng)需要一個團隊包裝的藝人，現(xiàn)在只需要一部聯(lián)網(wǎng)的手機就只可以通過「直播」直面萬千粉絲，自媒體的興起更進一步加劇這種離心力，那剛剛?cè)雸龅膮^(qū)塊鏈應用PROPS怎么把自己嵌入這個生態(tài)系統(tǒng)，老鐵們雙擊一波666？

是，也不是。

Youtube 在歐美養(yǎng)活了不少網(wǎng)絡博主，國內(nèi)近幾年的直播及短視頻平臺也解決了一大批人的就業(yè)。PROPS 作為一種應用區(qū)塊鏈技術(shù)的代幣，去中心化地繞過視頻及直播平臺這樣雁過拔毛的「中間商」；直接加速社區(qū)內(nèi)價值流動，并借助透明交易手段以代幣PROPS及時回饋創(chuàng)作者，特別是普通用戶，讓后者從被動的沙發(fā)土豆變身主動并能及時得到物質(zhì)激勵的社區(qū)建設(shè)者、參與者、受益者。

在綁定代幣PROPS的多人視頻直播應用Rize里，用戶可以通過發(fā)現(xiàn)有價值的博主獲得代幣獎勵或消費或推廣個人原創(chuàng)內(nèi)容，這點很類似知乎早期對標的英文社區(qū)問答平臺Quora, 即用戶可以通過消耗自己在社區(qū)內(nèi)獲取并積累的資源來推廣新內(nèi)容(產(chǎn)品)，通過加速流通速度與循環(huán)以避免過度發(fā)幣導致的通貨膨脹與虛假繁榮。

圖 1：主播的粉絲之間也可以實時同框互動

有一個基于區(qū)塊鏈應用的好想法很容易，但付諸實踐并可持續(xù)地運營下去總要面臨一些實際問題，比如讓無數(shù)優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)無法邁過的「初期用戶捕捉」門檻。這對于已經(jīng)擁有可觀用戶基數(shù)的產(chǎn)品也許不是問題，但怎樣從既有的、已驗證過的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，并擺脫慣性與路徑依賴又成了新挑戰(zhàn)。本文最后介紹與前兩例區(qū)塊鏈應用比較的Contentbox 正是這樣一款產(chǎn)品。

Contentbox：攜千萬用戶入場的音頻區(qū)塊鏈應用

與前面兩款區(qū)塊鏈應用不同，Contentbox 既非傳統(tǒng)的文字博客，也不是「所見即所得」的視頻社區(qū)，而是基于音頻社區(qū)。這款最初為安卓用戶打造的播客平臺曾在2017年被一百多個國家的谷歌市場列入編輯推薦，擁有1700多萬全球用戶。按說做到這個規(guī)模的平臺，沒必要對新技術(shù)革命太熱心，不過創(chuàng)始人王小雨確是認準了趨勢，親自出任加密錢包Contentbox 項目CEO。

作為植入Castbox APP內(nèi)的錢包應用，Contentbox的代幣BOX可通過評論支持、轉(zhuǎn)發(fā)及糾錯、舉報等社區(qū)貢獻的草根參與形式獲得。除了保障內(nèi)容生產(chǎn)者權(quán)益如及時物質(zhì)回饋、縮短創(chuàng)作周期等區(qū)塊鏈內(nèi)容類應用優(yōu)點，Contentbox 試圖引入一種以代幣BOX為價值標尺的社區(qū)管理模式，它依托獎懲制度的自治社區(qū)而非傳統(tǒng)的人工運維，或技術(shù)尚不成熟、成本高昂的人工智能技術(shù)。換句話說，維護社區(qū)的人工不是Contentbox 的雇員，而是可以獲得直接物質(zhì)獎勵與回報的社區(qū)用戶。

而Castbox的1700萬存量用戶也正是Contentbox 的最大優(yōu)勢。直接以錢包形式嵌入Castbox的代幣BOX省去了同類初創(chuàng)企業(yè)的「初始用戶獲取」焦慮，其用戶畫像亦非同類平臺常見的區(qū)塊鏈業(yè)內(nèi)人士或科技愛好者群體、而是實實在在的播客愛好者與普通用戶。

相比前兩種相對「硬核」的區(qū)塊鏈應用，Contentbox 代幣的滲透可謂「隨風潛入夜，潤物細無聲」，用戶在不知不覺中已經(jīng)實際體驗了數(shù)字加密貨幣可以為自己帶來的價值。據(jù)悉，Contentbox 會在年內(nèi)推出Box Login 以提供基于區(qū)塊鏈的更安全的登錄模式。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)搭乘的區(qū)塊鏈快車飛速駛來，面對「變現(xiàn)」的誘惑與機遇，你準備好了嗎？

以上問題，不論對內(nèi)容創(chuàng)作者還是觀眾，這次都存在。