作為中國引領(lǐng)行業(yè)的文學(xué)IP培育第一巨頭，此次IP生態(tài)大會，閱文集團究竟向業(yè)界傳遞出了哪些訊息？

“旗艦IP”催化閱文豹變，“IP共營合伙人”開啟下半場征途

前幾年，國內(nèi)的IP開發(fā)大體上處于粗放狀態(tài)，版權(quán)被輕易買賣，在開發(fā)標準和目標上各自為陣，最后造成IP價值嚴重浪費。基于此，2016年閱文集團首次提出“IP共營合伙人”概念，旨在將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、實體出版、游戲改編、動漫影視等串點連線，倡導(dǎo)上下游進行永久持續(xù)的深入合作，共同孵化運營超級IP。

今年，“IP共營合伙人”實現(xiàn)縱向拓展，閱文將從動畫、漫畫、影視、游戲、音樂，再到舞臺劇、綜藝、衍生品等方面，在IP開發(fā)的不同環(huán)節(jié)與合作伙伴攜手，對IP進行長線孵化、深度開發(fā)，將IP價值最大化。正如閱文集團版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓所說，“閱文通過授權(quán)合作和非授權(quán)合作兩種形式，不再只是內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容的接納者，參與到外部IP的開發(fā)過程中來，也將閱文的內(nèi)容平臺向外部IP開放。”

閱文集團版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理 王蕓

在多元IP開發(fā)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，閱文集團已基本完成“IP共營合伙人”上半程目標，輸出《瑯琊榜》《鬼吹燈》《擇天記》《楚喬傳》等大量家喻戶曉的優(yōu)質(zhì)IP及其衍生作品，取得亮眼成績。《擇天記》作為網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的首個案例，于全行業(yè)內(nèi)率先完成“一站式多線”開發(fā)，成績喜人——動畫開創(chuàng)國內(nèi)網(wǎng)文改編動畫之先河，電視劇播放量近300億，連續(xù)七周穩(wěn)居同時段收視率第一，改編的漫畫、舞臺劇口碑不俗。

如果說《擇天記》打開了閱文生態(tài)IP開發(fā)的窗口，那么《斗破蒼穹》就成為閱文豹變的催化劑。通過挖掘用戶需求，閱文精準看出擁有極高粉絲值的《斗破蒼穹》的爆款潛力。為了長線開發(fā)這一優(yōu)質(zhì)IP，閱文首次與萬達、騰訊合伙組建公司，專注深耕《斗破蒼穹》，通過行業(yè)宣傳、粉絲運營、多文本開發(fā)好創(chuàng)新方式為其增值，通過聯(lián)合造勢和推廣、粉絲導(dǎo)流等手段為合作伙伴賦能，打造出縱深化“爆款旗艦IP”，最大化釋放品牌價值。采用3D技術(shù)制作的《斗破蒼穹》同名動畫一經(jīng)推出，便大受歡迎，全網(wǎng)播放量至今已超過15億，刷新了國產(chǎn)3D動畫的新紀錄，由吳磊、林允主演的電視劇版《斗破蒼穹》也將于暑期在湖南衛(wèi)視開播。

還有游戲競技題材的《全職高手》，第一季動畫全網(wǎng)播放量突破12億，取得2017年國產(chǎn)2D動畫播放量第一，由楊洋主演的劇版《全職高手》正在拍攝中，動畫大電影也已啟動。與此同時，閱文還引入麥當(dāng)勞、美年達等跨界品牌與《全職高手》IP合作，打出創(chuàng)意營銷組合拳，推動二次元粉絲向三次元消費力轉(zhuǎn)化。在閱文集團副總裁張威看來，互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的是利他思維，從客戶角度出發(fā)，通過閱文IP連接起作者、讀者、廠商之間完整的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，可以賦予IP更多想象空間。

閱文集團副總裁張威

眾多案例的成功，既證明了閱文集團的前瞻性，也為閱文下一階段的全面升級鋪好了道路。面對2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會的“新文創(chuàng)”生態(tài)內(nèi)核，閱文集團將擔(dān)負起IP構(gòu)建的重任，立足“全·內(nèi)容”生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)揮整體化IP戰(zhàn)略體系能量，實現(xiàn)IP文化和產(chǎn)業(yè)價值的并線發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向上升級，正式開啟“IP共營合伙人”的下半場征程。

首提“IP全鏈服務(wù)”，閱文與業(yè)界共創(chuàng)共享IP價值

在此前的騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝表示閱文將打破內(nèi)容生產(chǎn)邊界，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合，將IP價值開發(fā)“最大化”、IP精品內(nèi)容“旗艦化”以及IP共生運營“生態(tài)化”三大方面作為IP戰(zhàn)略體系的重點，以提升產(chǎn)業(yè)價值，助力新文創(chuàng)發(fā)展。

在昨天的IP生態(tài)大會上，閱文集團副總裁張威重點介紹了以互聯(lián)網(wǎng)思維打造的“IP全鏈服務(wù)”，力求通過IP甄選、IP賦能和IP增值三大環(huán)節(jié)，在IP銷售領(lǐng)域為合作伙伴創(chuàng)造更大價值。

首先，作為最了解內(nèi)容以及內(nèi)容趨勢的平臺，找到最適合的潛力IP是閱文IP推介服務(wù)的關(guān)鍵所在。對于IP的甄選，張威表示將充分發(fā)揮“極致思維”，包括挖掘最潮流的內(nèi)容題材，通過定制征文、大神邀約、專業(yè)評審把關(guān)等方式為合作伙伴匹配或定制作品，通過獨家定制完整的市場推廣全案計劃，全面覆蓋作者能力、作品能力、改編方式、同類對比等24個分析維度全面解構(gòu)作品內(nèi)核，打造了行業(yè)標版化的解構(gòu)營銷，讓“好故事”去匹配最合適的開發(fā)者。

閱文集團高級副總裁 羅立

其次，在IP甄選之后，增值服務(wù)也是閱文的工作重點，閱文將通過“行業(yè)宣傳、粉絲運營、多文本衍生和模式創(chuàng)新”四大方法論，延長IP價值，打造更多現(xiàn)象級IP。行業(yè)宣傳方面，進行大規(guī)模造勢，集結(jié)行業(yè)權(quán)威榜單、知名作家、多領(lǐng)域媒體及KOL影響力，提升關(guān)注度；粉絲運營方面，從線上微博、貼吧等社交媒體和豆瓣、百指等熱點話題延展到線下活動，深入圈層，增強粉絲粘度；多文本衍生方面，攜手出版、動漫、有聲書等各方進行多線同步改編，擴大價值空間；在模式創(chuàng)新方面，與更多優(yōu)質(zhì)伙伴跨界合作，探索IP增值的更多可能，為促進全產(chǎn)業(yè)鏈融合共生打下扎實基礎(chǔ)。

最后，真正發(fā)揮“平臺思維”，用平臺連接粉絲、受眾，挖掘并刺激其中的無限能量，通過聯(lián)合推廣、粉絲導(dǎo)流、全域推廣，賦能合作伙伴打造“超能”作品。閱文將在充分發(fā)揮自身超強渠道矩陣協(xié)同推廣造勢的基礎(chǔ)上，與粉絲保持密切互動，聯(lián)合粉絲開展運營，實現(xiàn)更為精準的粉絲分類及推送，提升傳播轉(zhuǎn)化率，彰顯行業(yè)影響力，助力精品的誕生。

“IP全鏈服務(wù)”的提出，既是對“IP共營合伙人”的補充，也是閱文加強與業(yè)界合作關(guān)系，拓展合作深度的一次思路升級，正如張威所言：“IP的全鏈服務(wù)將刷新我們對IP價值開發(fā)的認知，它改變了現(xiàn)有的IP營銷方式，使IP能夠有更多的方式去挖掘、打磨自身的光輝，最終將創(chuàng)造出屬于IP的銀河，那是文化之光閃耀與匯聚之地。”在此全新戰(zhàn)略下，中國新文創(chuàng)生態(tài)有望實現(xiàn)爆發(fā)升級。

?打通上下游，鏈接源頭終端，IP跨界衍生構(gòu)建生態(tài)王國

通過多年的IP資源累積，閱文集團擁有業(yè)界最大的IP儲備，以及數(shù)量最多的頭部作品、作家資源。截止至去年，閱文共擁有原創(chuàng)文學(xué)作品970萬部，創(chuàng)作者陣營690萬人，題材品類200余種。強大的內(nèi)容優(yōu)勢，讓閱文能率先為新興的多元題材提供開發(fā)舞臺，引領(lǐng)內(nèi)容導(dǎo)向。2017年閱文以內(nèi)容為支點，授權(quán)改編作品100余部，全網(wǎng)觀看量達880億次，在“品類、男女頻、影漫游、國際化”等方面多維度發(fā)力，IP生態(tài)構(gòu)建成效顯著。

在“新文創(chuàng)”的要求下，閱文今后將繼續(xù)做經(jīng)得住時間考驗的IP，同時持續(xù)納入新內(nèi)容，不斷摸索嘗試新的技術(shù)，打造產(chǎn)業(yè)最優(yōu)開發(fā)路徑，組建并助力閱文版權(quán)內(nèi)容開發(fā)團隊持續(xù)成長。在本次大會上，閱文對其版權(quán)開發(fā)團隊的各組職能及重點項目進行了介紹——“內(nèi)容研發(fā)、漫畫、2D動畫、3D動畫、影視”五大團隊構(gòu)建出閱文內(nèi)部最強開發(fā)團隊，在各大團隊的通力合作下，閱文得以打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，讓合作伙伴深度參與其中，由閱文運營主導(dǎo)的IP，尤其是頭部IP，將在全領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增值，在“共營、共創(chuàng)、共享”的思維下，IP也將釋放出最強能量，激活市場生命力，跨界衍生，生生不息。

2018年，閱文五大項目團隊在各自領(lǐng)域有的放矢，將有計劃的開展重點項目布局。內(nèi)容中心方面，將推出集合了《淑女飄飄拳》《王子碰碰球》《蘿莉棒棒糖》《紳士擊擊劍》《正太騎騎馬》《公主泡泡龍》等運動題材的“《CMFU》世界觀系列”作品；并推出《梨園計劃》，將產(chǎn)品衍生至手辦、舞臺劇、影視劇、游戲等“IP+”領(lǐng)域，讓京劇藝術(shù)走向世界。漫畫方面，遵循“原著作家親自坐鎮(zhèn)，一流團隊操刀打造，中式表達呈現(xiàn)”三大改編原則，繼續(xù)推動漫畫全平臺上線，開發(fā)多品類佳作。

動畫 (包括2D&3D)方面，除了提供頂尖IP，入股、投資潛力動畫廠商，還將在《全職高手第二季》《慶余年》《放開那個女巫》《幻游獵人》《萌妻食神》《崩壞星河》中進一步貫徹IP共營合伙人理念。影視方面，通過“作品帶著作者”和“作者帶著作品”，建立與創(chuàng)作者的深度合作，結(jié)成長期發(fā)展聯(lián)盟，對優(yōu)質(zhì)影視劇項目共同開發(fā)制作、共同投資、共同發(fā)行，推出《CMFU-淑女飄飄拳》《兵者為王》《斗戰(zhàn)狂潮》《魔塵》《神藏》和《黑卡》系列劇等。

相信在全新升級的“IP共營合伙人”的原則下，這些正在進行中的項目以及亟待開發(fā)的項目會展現(xiàn)出更強大的生命力，為擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、推動產(chǎn)業(yè)升級的新IP生態(tài)提供源源不斷的動力。

結(jié)語

盡管成立時間并不久，但閱文集團要做“中國漫威”的決心和信心卻恒有之。眾所周知，漫威的成功在于強大而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅產(chǎn)品種類豐富，還能擁有源源不斷的產(chǎn)出和創(chuàng)新能力，如今，閱文也正通過運營超級IP、構(gòu)建IP生態(tài)、集合行業(yè)力量共創(chuàng)共享IP價值等前瞻性創(chuàng)舉，帶領(lǐng)行業(yè)步步升級。

【電視劇鷹眼】