以“IP共營合伙人”為基礎(chǔ)，用三準(zhǔn)則打造精品漫畫

　　6月18日，2018閱文集團(tuán)IP生態(tài)大會召開。閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓在大會上回顧了近兩年來閱文集團(tuán)IP開發(fā)的成績和案例，僅2017年，閱文集團(tuán)的授改編作品超過100部，合作伙伴超過200個，作品的全網(wǎng)觀看突破880億次，從IP啟動到產(chǎn)出成果，閱文向全中國產(chǎn)業(yè)鏈乃至全球文創(chuàng)市場證明了“IP共營合伙人”的魅力。

　　會上，閱文集團(tuán)內(nèi)容研發(fā)、漫畫、動畫、影視等不同業(yè)務(wù)板塊負(fù)責(zé)人組成的“版權(quán)開發(fā)精英團(tuán)隊”首次亮相，五位團(tuán)隊負(fù)責(zé)人分別介紹了各自領(lǐng)域的IP項目。其中，被稱作“平面繪圖師”的漫畫團(tuán)隊負(fù)責(zé)人周麗娜著重介紹了爆款項目《修真聊天群》和《全職法師》。 這兩部漫畫作品的嘗試，對于閱文打通不同內(nèi)容形態(tài)，探索分眾運營有著特殊的意義。

　　網(wǎng)文和漫畫，有著一拍即合的天然優(yōu)勢

　　2017年11月，閱文集團(tuán)發(fā)表了《閱文據(jù)洞察：二次元，進(jìn)擊的新內(nèi)容趨勢》，其中提到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和二次元的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)下新的內(nèi)容趨勢。在中國的文娛產(chǎn)業(yè)中，已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展軌道的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和適逢爆發(fā)期的二次元產(chǎn)業(yè)，擁有受眾高度重疊這一天然優(yōu)勢，二者的融合對于內(nèi)容價值的升級，以及IP品牌的增值可以達(dá)到1+1>2的效果。

　　閱文旗下的網(wǎng)文改二次元內(nèi)容，已有多部動畫成為文娛市場的現(xiàn)象級作品，漫畫領(lǐng)域，也誕生了《修真聊天群》和《全職法師》這些爆款作品。

　　動畫和漫畫同屬二次元內(nèi)容領(lǐng)域，盡管制作成本更高、準(zhǔn)備周期更長的動畫具備“一炮而紅”的優(yōu)勢，然而漫畫卻可以依靠持續(xù)的更新，潛移默化地影響二次元讀者。再加上靜態(tài)的漫畫相對于動畫來說，留給創(chuàng)作者表達(dá)的空間更大，讓讀者想象的空間也更大，也因此這兩種具備不同藝術(shù)魅力的內(nèi)容形式，一定程度上能夠形成互補(bǔ)，通過不同的方式和渠道，讓IP輻射到的更廣泛的受眾群體中去。

　　閱文出品的漫改作品，還具備一個天然優(yōu)勢——由經(jīng)過了市場驗證的網(wǎng)文IP改編，在故事情節(jié)方面更容易脫穎而出，更容易引導(dǎo)網(wǎng)文用戶遷移到漫畫領(lǐng)域，為漫畫付費作引導(dǎo)。

　　《修真聊天群》和《全職法師》等漫畫，正是閱文在漫改網(wǎng)文的嘗試中產(chǎn)出的精品。這些精品作品的誕生，不僅僅是因為原著小說的高人氣，更是閱文版權(quán)開發(fā)團(tuán)隊整合行業(yè)頂級資源，以及對作品成功解構(gòu)、內(nèi)容嚴(yán)格把控的體現(xiàn)。

　　從篩選到改編，三準(zhǔn)則打造精品漫畫

　　從網(wǎng)文到漫畫的內(nèi)容融合，首先要滿足的對象包括網(wǎng)文讀者和漫畫讀者這兩大類。這就要求網(wǎng)文改編的二次元內(nèi)容，需要還原原著小說的精髓，將原著粉絲對作品的關(guān)注遷移到新的內(nèi)容形式上去，更是要吸引二次元圈層的用戶，進(jìn)而實現(xiàn)網(wǎng)文IP本身輻射到更廣泛的群體中。

　　閱文在選擇改編作品時，不僅僅依靠資深網(wǎng)文編輯的推薦選擇，更是基于用戶點擊、留言、打賞、贊、訂閱等行為構(gòu)筑的大數(shù)據(jù)，雙重篩選選擇出來優(yōu)秀項目進(jìn)行改編。

　　《修真聊天群》是大神作家“圣騎士的傳說”連載于起點中文網(wǎng)的同名小說，以新奇的思路和詼諧的語言，給讀者耳目一新的感覺，是起點旗下的頭部作品。

　　《全職法師》由閱文集團(tuán)白金作家“亂”創(chuàng)作的玄幻小說，該小說長期位于QQ閱讀等各大排行榜冠軍。

　　這兩部網(wǎng)文作品改編的漫畫，前者在全網(wǎng)已經(jīng)收獲了超過60億人氣，后者僅僅上線100天，就達(dá)成了2億人氣。

　　第一步是綜合多方面因素選擇作品，進(jìn)入第二步的漫畫創(chuàng)作階段，閱文的漫畫組則是以以下三點為創(chuàng)作基礎(chǔ)。

　　原著作家親自坐鎮(zhèn)，漫改高度還原原著精髓。

　　不管是小說、漫畫、動畫還是真人劇，都是創(chuàng)作者對于故事的描繪、人物形象塑造、作品主題的表達(dá)，而這些要素也是吸引讀者/觀眾的重點。然而，以不同內(nèi)容形態(tài)和不同的創(chuàng)作者將原始內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行重新創(chuàng)作這一過程中，新的創(chuàng)作者很難100%還原原作精髓，更別說不同內(nèi)容形態(tài)之間切換導(dǎo)致粉絲的不理解，甚至粉絲的流失。

　　對網(wǎng)文的改編也是如此。要將幾百萬字的網(wǎng)文濃縮成漫畫畫面和臺詞，以原著作者進(jìn)行督導(dǎo)，顯然是還原網(wǎng)文的最佳形式。

　　整合行業(yè)頂級資源，一流團(tuán)隊操刀打造精品漫畫。

　　《修真聊天群》的漫畫團(tuán)隊火力熊貓、《全職法師》的承制方閱動文化，都是有著豐富制作經(jīng)驗的漫畫團(tuán)隊。他們以漫畫的優(yōu)勢，包括人物、故事、分鏡、張力方面突出原著特色，在保持原著人物魅力，持續(xù)吸引原著讀者群體的前提下，產(chǎn)出的作品也引發(fā)了大量漫畫讀者的關(guān)注和討論。

　　繼承原著中的文化精髓，中式表達(dá)呈現(xiàn)作品。

　　《修真聊天群》和《全職法師》原著小說融入了的道教、五行等中國傳統(tǒng)文化，也正在被越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者們納入到以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新內(nèi)容創(chuàng)作中。在這一過程中，中國傳統(tǒng)文化也獲得新生，被越來越多年輕讀者群體認(rèn)識、了解。在漫畫的改編中，為了將傳統(tǒng)文化具象呈現(xiàn)給讀者，創(chuàng)作團(tuán)隊采用了寫實、細(xì)膩的畫面風(fēng)格，在人物的行為模式和情節(jié)、語言的表達(dá)上更加接地氣，可以調(diào)動讀者的情緒，引起共鳴，從而最大程度地還原原著小說的精髓。

　　通過以上兩大步驟，包括在“IP共營合伙人”基礎(chǔ)上打造出的三項漫改作品創(chuàng)作準(zhǔn)則，這些作品完整再現(xiàn)原著小說的精髓和魅力，不僅能保持原著小說粉絲對IP的持續(xù)關(guān)注，而其作為漫畫這一內(nèi)容形態(tài)的高質(zhì)量也是引流漫畫讀者的基礎(chǔ)。閱文以漫畫這種新的內(nèi)容形態(tài)，同時滿足小說讀者和漫畫讀者的審美需求。這些動漫作品也成為現(xiàn)象級內(nèi)容，從市場反響、行業(yè)影響、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及提升IP價值來說，具有重大的參考價值。

　　以“IP共營合伙人”為基礎(chǔ)，為中國新文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展助力

　　一直以來，將己身定位于IP連接器的閱文集團(tuán)，在打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游時，都是以“IP共營合伙人”制度為基礎(chǔ)。在進(jìn)行網(wǎng)文IP的漫改創(chuàng)作時，也是以IP為核心，鏈接起作家、粉絲、漫畫創(chuàng)作方，打造漫改精品。

　　《修真聊天群》和《全職法師》漫畫的成功，不僅僅是閱文平臺和內(nèi)容優(yōu)勢的體現(xiàn)，更是深挖“IP共營合伙人”制度的成果。王蕓在發(fā)言中提到，未來以IP生態(tài)化開發(fā)為目標(biāo)的布局，將有四大方面的突破，分別是市場拓展多樣化、合作模式創(chuàng)新化、高新技術(shù)探索化和題材品類多元化。以玄幻起家的閱文集團(tuán)，將開辟多樣化的題材衍生項目，以漫畫、動畫、真人影視、綜藝、游戲、主題樂園等多種內(nèi)容形態(tài)進(jìn)行全版權(quán)開發(fā)，甚至在動畫、影視制作中引入VR、AR等最新技術(shù)，實現(xiàn)IP共生運營“生態(tài)化”，為中國的新文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展助力。

　　漫畫方面，周麗娜也表示，閱文漫畫組會在“IP共營合伙人”制度下規(guī)劃更具前瞻性的布局，包括繼續(xù)推動漫畫全平臺上線，構(gòu)建付費模式并培育用戶付費閱讀習(xí)慣，開發(fā)多品類佳作，如推出女性向漫畫《天后歸來》，并且將嘗試言情天后葉非夜的新作《時光和你都很美》小說、漫畫同步連載這一新模式，為國漫尋求更多可能性。

　　對新文創(chuàng)行業(yè)來說，最大的問題是產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)的聯(lián)動性不夠強(qiáng)，導(dǎo)致IP的文化價值在一層層的產(chǎn)業(yè)鏈傳遞中逐漸變?nèi)?，大大縮短IP的生命力。閱文集團(tuán)一直堅持的“IP共營合伙人”制度，將鏈接整個IP生態(tài)圈，保證IP在各種不同的內(nèi)容圈層中都能保持其文化核心，能夠持續(xù)將IP中蘊含的正能量和普世價值觀傳遞給不同圈層的受眾，讓IP文化價值得以最大程度的體現(xiàn)，孵化出真正長線的IP。