在高庫存與低需求的同時(shí)影響下，PC市場連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)歷史性同比下降

Gartner公司的初步結(jié)果顯示，全球個(gè)人電腦（PC）在2023年第一季度的出貨量共計(jì)5520萬臺(tái)，較2022年第一季度減少30%。在變幻莫測的經(jīng)濟(jì)形勢、購買動(dòng)力不足、供應(yīng)過剩和PC需求持續(xù)低迷這些不利因素的共同影響下，PC市場連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)歷史性同比下降。

(資料圖片)

Gartner研究總監(jiān)Mikako Kitagawa表示：“各廠商給出了相當(dāng)大的折扣來清理庫存，因此本季度PC的價(jià)格壓力加劇。雖然為了拉動(dòng)需求，廠商暫時(shí)調(diào)低了已進(jìn)入到渠道的PC的平均銷售價(jià)格（ASP），但由于通脹導(dǎo)致供應(yīng)鏈成本增加，渠道中的新PC的平均銷售價(jià)格仍然很高?！?/p>

Kitagawa還表示：“PC廠商主要采取的是確保利潤的策略，而非通過降價(jià)來獲得市場份額。2023年，隨著各廠商將進(jìn)入渠道的新PC所增加的成本轉(zhuǎn)嫁給終端用戶，新PC的平均銷售價(jià)格將適度增加。”

2023年第一季度，全球PC市場排名前列的廠商保持不變，聯(lián)想以23.3%的市場份額繼續(xù)保持出貨量第一（見表一）。

表一、2023年第一季度全球PC廠商單位出貨量初步估算值（單位：千臺(tái)）

注：以上數(shù)據(jù)包含安裝Windows、macOS和Chrome OS的臺(tái)式電腦和筆記本電腦。所有數(shù)值均根據(jù)初步研究結(jié)果所推算出，最終估計(jì)值可能有所變動(dòng)。本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)依據(jù)銷售至渠道的出貨量而得出。因數(shù)值已進(jìn)行四舍五入，相加后可能與總數(shù)不等。

來源：Gartner（2023年4月）

聯(lián)想在兩個(gè)季度遭遇公司歷史上最大的年出貨量降幅。雖然聯(lián)想在美國市場的情況十分嚴(yán)峻，但該公司在日本市場憑借財(cái)年末的PC采購潮實(shí)現(xiàn)了小幅增長。

惠普已連續(xù)第七個(gè)季度出貨量下降兩位數(shù)?；萜赵跉W洲、中東和非洲地區(qū)的出貨量與去年同期相比下降了37%，但在美國市場的下降幅度較小。戴爾已連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)同比下降。該公司在亞太地區(qū)受到的沖擊最大，出貨量下降了40%以上。戴爾出貨量下降的主要原因是商用PC市場的疲軟。

Kitagawa表示：“本季度商用PC的總體需求放緩，而且由于經(jīng)濟(jì)的不確定性，中小型企業(yè)（SMB）市場尤其疲軟。但由于企業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到了利用技術(shù)手段促進(jìn)增長的重要性，IT仍是中小企業(yè)的首要支出領(lǐng)域。不過PC產(chǎn)品的壽命可以延長，所以常常是第一個(gè)被削減預(yù)算的領(lǐng)域。相比之下，軟件、IT服務(wù)等其他技術(shù)領(lǐng)域的支出預(yù)計(jì)在2023年將會(huì)增長。”

區(qū)域概況

美國PC市場在2023年第一季度下降了25.8%。雖然美國2023年第一季度的經(jīng)濟(jì)前景好于最初預(yù)期，尤其是在消費(fèi)者支出方面，但由于消費(fèi)者把錢花在了其他地方，所以并沒有對PC的銷售量產(chǎn)生明顯的影響。

根據(jù)出貨量，戴爾以26.4%的市場份額穩(wěn)居美國PC市場首位，惠普以25.7%的市場份額緊隨其后（見表二）。

表二、2023年第一季度美國PC廠商單位出貨量初步估算值（單位：千臺(tái)）

注：以上數(shù)據(jù)包含安裝Windows、macOS和Chrome OS的臺(tái)式電腦和筆記本電腦。所有數(shù)值均根據(jù)初步研究結(jié)果所推算出，最終估計(jì)值可能有所變動(dòng)。本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)依據(jù)銷售至渠道的出貨量而得出。因數(shù)值已進(jìn)行四舍五入，相加后可能與總數(shù)不等。

來源：Gartner（2023年4月）

相比一年前，歐洲、中東和非洲地區(qū)的PC市場經(jīng)歷了35.9%的大幅下降，整個(gè)地區(qū)的出貨量不及美國的出貨量。

Kitagawa表示：“在政治動(dòng)蕩、通貨膨脹壓力、加息和即將到來的經(jīng)濟(jì)衰退等因素的共同持續(xù)影響下，整個(gè)歐洲、中東和非洲地區(qū)PC市場再次遭遇‘滑鐵盧’。排在前六位的廠商沒有一家能夠幸免于難，他們的出貨量均同比下降了三分之一以上?！?/p>

受渠道中高庫存和疲軟需求的同時(shí)影響，亞太地區(qū)PC市場也出現(xiàn)了明顯下降，其中中國受到的影響最大。中國以外的PC市場也由于通貨膨脹、加息和當(dāng)?shù)刎泿刨H值而出現(xiàn)疲軟，但印度、越南等國家的情況稍好，這是因?yàn)槠髽I(yè)試圖通過分散化來減少對作為單一生產(chǎn)地的中國的過度依賴，從而將制造基地和業(yè)務(wù)移出中國。相比其他地區(qū)，日本市場9.8%的降幅顯得相對溫和。

以上只是初步結(jié)果。Gartner全球地區(qū)PC季度統(tǒng)計(jì)服務(wù)客戶很快將能夠拿到最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。Gartner全球地區(qū)PC季度統(tǒng)計(jì)服務(wù)及時(shí)提供綜合全面的全球PC市場信息，幫助產(chǎn)品策劃、分銷、營銷和銷售組織及時(shí)了解重大事項(xiàng)及其對全球未來趨勢的影響。

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