每經(jīng)記者：熊嘉楠 謝振宇 每經(jīng)編輯：魏官紅

曾賣資產(chǎn)還債、兩度失聯(lián)的億萬富豪王仁果如今“搖身一變”，成為酒企老板。

(資料圖片僅供參考)

近期，王仁果攜其投資的崇陽古窖酒業(yè)三款新品亮相成都。如今“跨界”賣酒，王仁果對外的身份已變?yōu)椤芭嫒A集團董事長”，并稱自己在資源整合等方向取得了一定成果。

早年的王仁果以銷售罐頭起家，后創(chuàng)辦泰合集團進軍房地產(chǎn)、金融等領域，快速躋身億萬富豪之列。但自2018年起，地產(chǎn)行業(yè)進入調(diào)整，泰合集團出現(xiàn)資金難題，負債累累，王仁果也曾兩度“失聯(lián)”。

《每日經(jīng)濟新聞?將進酒》記者注意到，王仁果及泰合集團近年來似乎已疲于應對大量訴訟，第三方查詢平臺統(tǒng)計信息顯示，2019年12月至2022年11月，王仁果個人被執(zhí)行總金額8.7億元，其中99.65%金額未履行。

不僅是王仁果本人，泰合集團近年來也背負著眾多債務和訴訟，如今跨界賣酒，其能否“東山再起”？另外，王仁果目前所賣的白酒，價格動輒上千元一瓶，這些產(chǎn)品的銷售前景又如何？

地產(chǎn)富豪“搖身一變”酒企老板

曾有著“黑馬富豪”之稱的王仁果開始跨界做白酒，引起外界廣泛關注。

王仁果生于1972年，是四川廣安人，以銷售罐頭起家，2002年創(chuàng)辦泰合置業(yè)，由此進入房地產(chǎn)行業(yè)。此后，其通過投資迅速崛起成為川商新秀，據(jù)媒體報道，其旗下企業(yè)資產(chǎn)一度達到600億元。2015年至2017年期間，因在國內(nèi)資本市場多次大手筆收購，王仁果聲名鵲起。

2018年，房地產(chǎn)行業(yè)進入調(diào)整和轉型，王仁果先后兩度神秘“失聯(lián)”。而他旗下的泰合集團也逐漸債臺高筑，2020年無奈以12億元的價格轉讓旗下上市公司泰合健康（現(xiàn)華神科技）控制權。

一位地產(chǎn)圈人士向記者表示，六七年前泰合集團在地產(chǎn)業(yè)務上出現(xiàn)了很大的困難，很多資產(chǎn)都已出售。“起碼近兩三年都沒有了解到他（王仁果）的信息。”該人士進一步表示，近些年自己也沒有聽到泰合的相關消息了。

近日，一位業(yè)內(nèi)人士在回憶泰合集團位于成都的一個商業(yè)地產(chǎn)項目時向記者談道：“當時項目的反應（反響）一般。因為項目交付后沒多久（王仁果）就消失了，聯(lián)系不上，所以這個項目后來就沒有什么好的表現(xiàn)?！?/p>

近幾年，王仁果在多場公開活動中現(xiàn)身，同時，他有了一個新的身份。

查詢近一年來的公開信息，記者注意到，王仁果于去年下半年開始頻繁出席活動，而他的身份也逐漸發(fā)生了轉變。

去年10月，泰合集團打造的文華廣場迎來試營業(yè)，王仁果此時的身份為“泰合集團董事長”。

文華廣場 圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

而在今年5月拜訪中國酒業(yè)協(xié)會時，王仁果的身份已為“沛華集團董事長”。

如今，王仁果是以沛華集團為主體來做酒，那么，沛華集團和泰合集團之間是什么關系？

沛華集團官網(wǎng)顯示，2021年沛華集團收購了泰合集團旗下部分文旅資產(chǎn)。記者通過工商系統(tǒng)查詢到，沛華集團成立于2016年12月，股東、法定代表人以及高管名單中并沒有出現(xiàn)王仁果的名字。

對此，沛華集團相關人士告訴記者：“好像沛華和泰合集團是兩個并行的企業(yè)，都屬于王仁果。（對外沛華集團董事長的稱呼）也經(jīng)過他的確認?！?/p>

王仁果為何近來多以沛華集團董事長而非泰合集團董事長身份出現(xiàn)在公眾視野，外界尚難得知。但記者注意到，泰合集團和王仁果近年深陷債務帶來的困擾，訴訟纏身。

第三方查詢平臺企查查統(tǒng)計顯示，王仁果作為被告所涉司法案件共41件，所涉金額達14.81億元；2019年12月至2022年11月，王仁果被執(zhí)行總金額8.7億元，其中未履行總金額8.67億元。泰合集團作為被告所涉司法案件共387項，案件總金額超12億元。

6月21日，就上述訴訟事項的進展情況，記者撥打泰合集團公開電話進行詢問，但致電并未得到應答。

此前已賣酒一年多 新品上市即高端，前景如何？

實際上，在做崇陽古窖酒之前，王仁果已賣酒一年多。2021年12月底，王仁果還與衡昌燒坊簽約2億元，合作開發(fā)衡昌燒坊景泰藍系列產(chǎn)品。據(jù)介紹，衡昌燒坊景泰藍運營及銷售由泰合集團獨家掌控。

對于王仁果如今跨界白酒領域，沛華集團相關人士告訴記者：“我們領導認識很多白酒圈層的人，他們屬于志同道合，一起入局的白酒?！?/p>

據(jù)悉，崇陽古窖是成都崇州一個老窖池群，建于1886年，此前為原酒企業(yè)四川金盆地集團所持有。此次崇陽古窖并購完成后將由沛華集團、四川金盆地集團、四川泰誠文旅集團、酒仙集團四大股東組成。此次崇陽古窖共推出了三款產(chǎn)品，均定位高端，售價分別為1088元、1688元、2999元。

新品一上市便定位高端，王仁果真的準備利用“朋友圈”賣酒了？

上述沛華集團人士表示，發(fā)布的新品確實是針對高端圈層，因為當前品牌受眾比較小，因此需要先將品牌推出去，目前的產(chǎn)品亮相等于是對崇陽品牌的定義，未來主推肯定還是大眾白酒。“營銷方面未來會做一些類似新媒體（的動作），主要先把這個品牌打出去?！?/p>

王仁果則公開表示，“目前，來自上海沛華集團的高層管理、營銷團隊等人員組織已經(jīng)進入酒企，多為80后新生團隊，將陸續(xù)展開品牌建設等工作?！彼谕珀柟啪飘a(chǎn)品與品牌能在一片紅海的白酒市場上脫穎而出。首先是把質量放在第一；第二，做好渠道、市場，企業(yè)不會為了一時利益殺雞取卵；第三，在現(xiàn)有廠房基礎上加大投入。崇陽古窖負責人補充稱：“會向白酒精品酒莊發(fā)展?！?/p>

另一方面，衡昌燒坊景泰藍白酒的銷售情況如何？

衡昌燒坊醬酒館 圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

6月21日，《每日經(jīng)濟新聞?將進酒》記者來到位于文華廣場的衡昌燒坊醬酒館。該醬酒館位于商場二樓，于去年國慶期間開業(yè)。記者環(huán)顧四周注意到，近百平米的醬酒館內(nèi)僅有一位店員，且沒有陳列太多產(chǎn)品，映入眼簾的是幾乎空蕩的貨架。店鋪內(nèi)主要銷售的產(chǎn)品是“景泰藍”系列以及于去年底推出定位喜宴市場的“眾立方”。

“因為商場人流量比較小，所以不太（熱鬧）。”據(jù)店員介紹，定價1999元/瓶的衡昌燒坊景泰藍實際線下團購價格約720元。

景泰藍產(chǎn)品的線上銷售方面，記者在某酒類電商平臺上看到，該系列的3款產(chǎn)品幾乎沒有什么銷量。銷量相對最好的景泰藍酒，累計銷量僅4單，累計評價16條。而在京東平臺上，該系列產(chǎn)品僅一家店鋪售賣，且產(chǎn)品信息顯示為“預售”。

而對于王仁果此時入局白酒，有酒行業(yè)人士表示其并不看好。該人士評價稱，“這時候才進入白酒行業(yè)，時機已經(jīng)過去了，而且崇陽古窖酒此前主要做原酒、基酒的，幾乎沒有品牌影響力，想要做大很難?！?/p>

每日經(jīng)濟新聞

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