2020疫情“黑天鵝”席卷全球，中國經(jīng)逆勢而上呈現(xiàn)出極大韌性和活力，日前，第17屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京召開，500 強榜單蘊蓄的是中國企業(yè)的新能量，燕京等多個民族品牌帶來的底氣在世界舞臺傲然綻放。

燕京速度，中國速度！

從潮白河畔不起眼的小酒廠，到中國最大的啤酒企業(yè)集團之一，燕京啤酒僅用37年就成為中國啤酒品類的標志與名片。作為知名民族品牌的代表，燕京啤酒持續(xù)保持著領(lǐng)先行業(yè)的頭部地位和強勁競爭實力，自2012年起連續(xù)9年入選中國500最具價值品牌，自2018年起連需3年躋身千億企業(yè)陣，今年以1325.82億元的品牌價值再度上榜，同比增長8.9%。

除此以外，燕京旗下漓泉啤酒209.26億元、惠泉啤酒158.19億元、九龍齋157.29億元、雪鹿86.65億元同時上榜。據(jù)統(tǒng)計，燕京啤酒及其子品牌價值達到1937.21億元，接近兩千億。

產(chǎn)品創(chuàng)新破局，品牌實力出圈

燕京啤酒始終致力聚焦“提質(zhì)增效”、加強自主創(chuàng)新、打造綠色供應(yīng)鏈等實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和品牌價值競爭的系列舉措，凝聚匠心，更不斷創(chuàng)新——燕京夯實“清爽型啤酒”的基礎(chǔ)定位，同時積極應(yīng)對行業(yè)發(fā)展形勢、加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，創(chuàng)新首創(chuàng)“鮮啤、白啤、U8小度酒”等啤酒新品類——獨家研發(fā)“三重除氧”技術(shù)，生產(chǎn)中國第一支玻璃瓶裝鮮啤，而后不斷開拓，在數(shù)百支啤酒酵母中挑選出一支經(jīng)典德國白啤酒酵母，釀造出原漿白啤酒；更突破性推陳出新，獨創(chuàng)6σ技術(shù)，十年砥礪打造精品啤酒燕京U8。用科技創(chuàng)新的力量引領(lǐng)全行業(yè)發(fā)展，清晰的產(chǎn)品定位、高超的產(chǎn)品研發(fā)能力，豐富的產(chǎn)品系統(tǒng)構(gòu)成，這些共同鑄造了燕京品牌在產(chǎn)品層面的廣度、深度和硬度，用工匠之心將最好的產(chǎn)品帶給消費者，讓燕京品牌響徹世界。

深耕民族市場，“質(zhì)”造中國奇跡

如今中國啤酒行業(yè)正處在由成長期向成熟期的過渡期，啤酒產(chǎn)業(yè)要從中國“制”造升級到中國“質(zhì)”造，在此背景下燕京啤酒將以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營” 四大關(guān)鍵舉措作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，樹立燕京品質(zhì)高、認可廣、口碑好 的品牌與產(chǎn)品形象，逐步加強全渠道的布局與發(fā)力，高度重視在區(qū)域市場的表現(xiàn)，穩(wěn)固現(xiàn)有基地大本營，進一步評估并整合內(nèi)部資源，通過提升生產(chǎn)和管理效率， 走上可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展之路。

時至今日，燕京依然是中國市場占有率前五名企業(yè)中唯一沒有外資進入的“血統(tǒng)純正” 的民族品牌，2022年燕京啤酒將成為北京惟一一家贊助夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”，五年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計劃的啟動明確了燕京發(fā)展的戰(zhàn)略目標，彰顯出民族品牌順應(yīng)消費新趨勢進行變革創(chuàng)新的勇氣和決心，在 5G 時代占據(jù)先機，“質(zhì)”造中國新奇跡！

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