天氣熱了，又到了街拍里“基本款”橫行、博主們現(xiàn)身說(shuō)法“高級(jí)感”的季節(jié)。

沒(méi)了厚重外套的遮掩，照片里的他們往往素顏配白T，長(zhǎng)腿配拖鞋，簡(jiǎn)單中透露出一種“不經(jīng)意的高級(jí)”。

明星靠它營(yíng)造“樸素親民”人設(shè)，商家靠它低價(jià)多銷帶貨。

他們雙贏，唯一受傷的只有廣大群眾——

指望像他們一樣靠基本款穿出生活的質(zhì)感，買回來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，何止是不好看，它還不一定好穿。

完全不講究版型，面料也粗糙不堪，細(xì)節(jié)工藝更是一塌糊涂。

普通人離不開(kāi)的基本款，已經(jīng)成為很多商家在設(shè)計(jì)上偷懶，在用料上省錢的借口。

01

“穿基本款有多難？”

時(shí)尚博主們一直流傳著這樣一種說(shuō)法：網(wǎng)紅風(fēng)潮年年換，真頂流永遠(yuǎn)是基本款。

不瞞大家，幾年前我剛工作的時(shí)候，也曾對(duì)這一理論深信不疑。

那時(shí)候的我想做都市麗人又苦于時(shí)尚無(wú)能，聽(tīng)到這句話，簡(jiǎn)直感動(dòng)得像迷路的孩子找到了家：

“對(duì)對(duì)對(duì)，我們穿基本款的才是真時(shí)尚真品味。”

他們發(fā)的穿搭圖，最好看的永遠(yuǎn)是純色襯衫、簡(jiǎn)約大衣，越基本越高級(jí)。

關(guān)鍵是這些充滿高級(jí)感的基本款，價(jià)格比照片還美麗，9.9包郵的校園風(fēng)白T、199送圍巾的OL氣質(zhì)呢大衣。

有了“基本款”，時(shí)尚就是這么觸手可及。

年少無(wú)知的時(shí)候，誰(shuí)沒(méi)信過(guò)基本款的邪呢。

可自己買回來(lái)試試就知道，人家穿是高級(jí)感，到我身上就成了路人感，真·平平無(wú)奇，甚至還土里土氣。

基本款穿起來(lái)太丑的鍋，經(jīng)常被甩給“你臉不好看”。

模特們長(zhǎng)得那么美，自然穿什么都很高級(jí)。

乍一聽(tīng)有點(diǎn)道理，可稍微多沖會(huì)兒浪就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在基本款的魔法下，天使臉蛋都能變路人，超模長(zhǎng)腿也要矮三寸。

如果只是顏值上毫無(wú)設(shè)計(jì)感，還能安慰自己，就算不能讓我變好看，至少也能讓我丑得沒(méi)那么扎眼。

說(shuō)到底，基本款最大的優(yōu)勢(shì)不是修飾、好看，是穿起來(lái)方便、舒服。

可惜很多所謂的“基本款”，連舒服的基本要求都做不到。

我曾經(jīng)在某基本款專賣品牌買了一條號(hào)稱輕盈、舒適、百搭的休閑短褲，松緊腰帶大概有兩厘米寬，說(shuō)是不會(huì)勒肚子。

結(jié)果還沒(méi)穿夠一天，就發(fā)現(xiàn)那腰帶沒(méi)有固定，藏在布料里自己“內(nèi)卷”，從兩厘米寬縮卷成一條線那么窄，怎么抻都抻不開(kāi)。

腰帶部分大概長(zhǎng)這樣↑↑

可能是普通人對(duì)于“基本款”的需求量太大了，比起花里胡哨不好掌握的潮牌，簡(jiǎn)單的衣服更加好賣。

商家只要跟著市面上已有的版型走就有錢賺，不用花費(fèi)額外的心思關(guān)注細(xì)節(jié)。

打開(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站，宣傳自己專注基礎(chǔ)的商家多如牛毛，產(chǎn)品一模一樣，拼的只有誰(shuí)家的模特圖看起來(lái)更有“質(zhì)感”。

可我們普通人，卻依然很難買到一件扣子牢固的襯衫、一件沒(méi)有線頭的T恤。

網(wǎng)紅風(fēng)潮之下，“基本款”跟“網(wǎng)紅爆款”的差異越來(lái)越小。

意味著可以偷懶，不用費(fèi)腦子設(shè)計(jì)，直接照抄然后批量生產(chǎn)，商家覺(jué)得“能賣就行”，買家習(xí)慣了“能用就行”。

它不再是一種設(shè)計(jì)和使用的底線，還與粗制濫造、審美疲勞劃上了等號(hào)。

02

“基本款不配有體面嗎？”

仔細(xì)想想，其實(shí)不只是基本款的服裝敷衍，生活中一旦涉及基礎(chǔ)用品，我們好像都沒(méi)養(yǎng)成講究的習(xí)慣。

就好像之前那個(gè)#國(guó)民床單#的話題，小時(shí)候每個(gè)人家里都有一張印著大牡丹的床單。

一種花樣適配千萬(wàn)家庭，標(biāo)準(zhǔn)都是“能用就行”。

同樣國(guó)民性十足的，還有印著“雙喜”的花開(kāi)富貴臉盆，人手一個(gè)的大瓷茶缸子；

上學(xué)后大家背一樣的書包、用一樣的文具盒，冬天棉襖一脫，全部穿著一模一樣的秋衣秋褲。

在那個(gè)消費(fèi)文化并不發(fā)達(dá)的年代，不管穿的用的，基礎(chǔ)生活用品的選擇都不多。

滿足實(shí)用需求已經(jīng)不容易，自然更難顧慮到審美需求，或是功能上的改良升級(jí)。

“要那么好看干嘛？能穿/暖和就行。

”到后來(lái)大家生活水平大幅提高了，消費(fèi)需求自然隨之上漲，衣食住行想要更舒服更體面，多花點(diǎn)錢也沒(méi)關(guān)系。

曾經(jīng)流行過(guò)乃至“國(guó)民化”過(guò)的很多品牌，都與現(xiàn)代都市生活的消費(fèi)需求格格不入。

網(wǎng)友@FFFF奧娜 印象最深刻的是之前去逛街買內(nèi)衣，進(jìn)了一家知名國(guó)產(chǎn)品牌店，店員一直在熱情推銷聚攏、加厚、蕾絲。

她只記得設(shè)計(jì)花里胡哨，但穿上身后皮膚很不舒服，明明選了合適的尺碼，稍一動(dòng)作還是勒得隱隱作痛。

最終，抓住基本款消費(fèi)升級(jí)浪潮的，是大量以簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單、細(xì)節(jié)舒適為優(yōu)勢(shì)的國(guó)外品牌。

前兩年，沉默已久的國(guó)貨終于開(kāi)始“復(fù)興”，紅極一時(shí)。

聯(lián)名、走秀、限量，國(guó)貨變身國(guó)潮，成為新一輪的銷量保證。

一位護(hù)膚美妝大V曾透露，最高峰時(shí)，“標(biāo)題里只要帶上‘國(guó)貨’兩個(gè)字，閱讀量平均能增長(zhǎng)2萬(wàn)。”

但這輪風(fēng)潮來(lái)得快退得也快，人們很快就發(fā)現(xiàn)，“國(guó)潮”里不管老字號(hào)還是新品牌，都只卯足了勁兒折騰外觀設(shè)計(jì)。

最潮的品類，最潮的外形，最潮的營(yíng)銷。

而內(nèi)在的實(shí)用與舒適，卻沒(méi)引起多少關(guān)注。

某“國(guó)潮”品牌的一款產(chǎn)品，穿了一天掉色了。

《第一財(cái)經(jīng)》曾在一篇報(bào)道中寫道，每一次跨界、聯(lián)名合作，“背后的最低訴求都是1+1＞2，每一款限量周邊產(chǎn)品，都藏著國(guó)貨品牌想化身Supreme的心。但消費(fèi)者能記住的越來(lái)越少。”

基礎(chǔ)與審美在國(guó)貨中似乎一直難以兼容，從前是“能用就行”，后來(lái)又變成“夠潮就行”。

想支持國(guó)貨的年輕人，也被花團(tuán)錦簇的聯(lián)名設(shè)計(jì)、復(fù)古情懷搞得眼花繚亂，看似選擇多樣，卻難以挑出一件好看又舒服的基本款。

最終消磨的，是那些本來(lái)滿懷激情的年輕人對(duì)“國(guó)貨”的好感與信任。

當(dāng)所有人都忙著提價(jià)、限量，去夠國(guó)潮的頂點(diǎn)在哪里的時(shí)候，更值得人關(guān)注的或許是國(guó)貨的底線。

正值五四青年節(jié)，新消費(fèi)品牌蕉內(nèi)的兩位創(chuàng)始人在央視CCTV-1的新國(guó)貨宣言中也提到：

決定人們站在原地還是去往更高處的，是底線。

在今天這個(gè)屬于青年的節(jié)日里，探討國(guó)貨的底線有更多特殊的意義。

百年前，滿懷抱負(fù)的新青年們投身實(shí)業(yè)，打下國(guó)貨發(fā)展的基石；

百年后的今天，新青年與新國(guó)貨都面臨更多的機(jī)遇，也有更多的挑戰(zhàn)。

Bananain蕉內(nèi) 兩位品牌創(chuàng)始人（左：臧崇羽 右：李澤辰）

蕉內(nèi)的兩位創(chuàng)始人分享了這樣一個(gè)故事，當(dāng)他們把內(nèi)衣上的標(biāo)簽去掉，改成印在衣服上之后，試穿人感嘆了一句：“舒服多了。”

一件內(nèi)衣的設(shè)計(jì)可以有千百種花樣，但所有的內(nèi)衣上，都掛著一截會(huì)撓人的標(biāo)簽，這一點(diǎn)常常是被忽視的。

在國(guó)潮泡沫散去、比拼核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵時(shí)期，誰(shuí)先去掉這個(gè)標(biāo)簽，誰(shuí)能做好基本款，誰(shuí)就是贏家。

蕉內(nèi)的理想和抱負(fù)，不只是“重新設(shè)計(jì)基本款”，也是提升國(guó)貨的底線。

03

新國(guó)貨

值得一條更高的底線

國(guó)貨的底線到底該在哪里？

也許沒(méi)有確切的答案，但它應(yīng)當(dāng)比昨天更高一點(diǎn)，也比別人更高一點(diǎn)。

比起外來(lái)品牌，國(guó)貨與消費(fèi)者的距離更近，更了解中國(guó)年輕人的生活習(xí)慣。

比別人更懂中國(guó)年輕人的需求，這才是大家對(duì)國(guó)貨真正的期待。

在大城市里穿行忙碌擠地鐵的年輕人，能不能給他們一雙不掉跟的襪子？

夏天離不開(kāi)防曬袖套卻又悶熱難當(dāng)?shù)臅r(shí)候，能不能讓他們的袖子自己降溫？

隨身要攜帶的晴雨傘，重量能低于年輕人習(xí)慣的手機(jī)嗎？

夏天要穿的褲子，能不能順便防止蚊蟲叮咬？

好看的東西能不能更舒服？舒服的東西能不能更好看？

既好看又舒服的，能不能更符合年輕人的環(huán)保習(xí)慣？

在人人習(xí)慣跟風(fēng)的環(huán)境中，蕉內(nèi)始終堅(jiān)持的設(shè)計(jì)初心，是做好基本款。

從2016年驚艷年輕人的Tagless無(wú)感標(biāo)簽技術(shù)開(kāi)始，蕉內(nèi)改變了一件內(nèi)衣的穿著體驗(yàn)；

隨后的涼皮秒吸降溫技術(shù)、熱皮空氣學(xué)保暖技術(shù)、銀皮抗菌技術(shù)，一一被蕉內(nèi)用在產(chǎn)品細(xì)節(jié)中，不斷拔高基本款的底線。

它用更高標(biāo)準(zhǔn)的基本款告訴所有年輕人：日常生活里那些被忽視的小問(wèn)題，其實(shí)不用“習(xí)慣就好”。

一只襪子、一把雨傘，都可以更舒服、更體面。

國(guó)貨經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)沉寂、復(fù)蘇、爆發(fā)與冷卻之后，從井噴期進(jìn)入關(guān)鍵發(fā)展期，取勝的關(guān)鍵早已不是誰(shuí)看起來(lái)更花團(tuán)錦簇。

而在于誰(shuí)能把握住國(guó)人的期待與信任，誰(shuí)能讓人用得體面。

這是新國(guó)貨重塑形象與底線的最好的時(shí)代。

作為一個(gè)正年輕的新國(guó)貨品牌，選擇在五四青年節(jié)這一天發(fā)布“新國(guó)貨底線宣言”，蕉內(nèi)的愿景不僅僅是在央視上展示新國(guó)貨的“現(xiàn)在”；

它還面向全球發(fā)布了新青年設(shè)計(jì)師招募計(jì)劃，邀請(qǐng)更多年輕人共同關(guān)注新國(guó)貨的“未來(lái)”。

蕉內(nèi)對(duì)青年設(shè)計(jì)師的期許是，比起追求設(shè)計(jì)的極限，更渴望去為每個(gè)普通人的生活品質(zhì)做出改善，追求更高的底線。

這條底線將是國(guó)貨品牌更高的起點(diǎn)，也將成為國(guó)人生活品質(zhì)的新起點(diǎn)。

而我們每一個(gè)人，都可以成為那個(gè)畫線的人。

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