品牌方通過尋找明星代言來傳遞向上的能量，為品牌增添色彩。高端廚電品牌方太宣布陳坤、周冬雨為品牌全球代言人，陳坤和周冬雨都是大多數(shù)人喜愛的演員，方太的產(chǎn)品也是眾多消費者的選擇。好的產(chǎn)品離不開先進的科技，方太一路穩(wěn)扎穩(wěn)打不疾不徐，為消費者帶來先進的廚電產(chǎn)品，小小空間因方太廚電變得大不同。

作為中生代實力派代表，陳坤憑借出眾的表現(xiàn)力為觀眾塑造了眾多耳熟能詳?shù)慕巧?。他還跨界歌手、作家身份，并熱心公益慈善，擔任聯(lián)合國兒童基金會中國大使，捐助眾多民間慈善項目，發(fā)起心靈公益項目“行走的力量”。

方太代言人陳坤

另一位代言人周冬雨，則是90后小花中低調的優(yōu)等生。出道以來，不靠炒作，不走流量，通過一部部作品磨練演技，憑借《七月與安生》《少年的你》等優(yōu)秀作品，成為第一個拿下"三金"影后的90后女演員。

方太代言人周冬雨

每一步都是實力

靠硬實力，出好作品，是方太借由兩位代言人傳遞的最重要的品牌特征。這種“實力契合”的呈現(xiàn)角度，順應了當下高端消費群體對品牌絕對價值重視度的提升，也表明了方太以“創(chuàng)新科技 引領中國廚電”的堅定決心。

消費研究顯示，當下中國消費者越來越重視品牌的科技硬實力，尤其是年輕的消費群體，更是將科技創(chuàng)新作為消費決策的重要變量?？萍家殉蔀轵寗訌N電消費升級的重要驅動力，而要做好廚電，創(chuàng)新不是一朝一夕的事情，需要持久的投入和長期的耕耘，而且需要花費大量時間深入基礎研究。

中國家庭廚房可以說是環(huán)境最為復雜的廚房。在5到6平米的空間內匯集了大量的電器設備，涉及到空氣、水、熱能、通信、人工智能等多個基礎科學領域，科技創(chuàng)新的綜合程度與復雜程度超過多數(shù)家電品類。

作為中國家電行業(yè)當之無愧的硬實力派代表，方太25年來始終聚焦業(yè)務主航道，堅持從空氣、水、食物三大基礎元素出發(fā)深入研究；實現(xiàn)了從吸油煙機的應用技術創(chuàng)新到水槽洗碗機的顛覆式創(chuàng)新，再到凈水機的核心基礎材料創(chuàng)新的兩次飛躍；看似波瀾壯闊，實則每一步都走得扎實穩(wěn)健。

面對國外諸多品牌的強力阻攔，方太不賺“快錢”，而是每年將不低于銷售收入的5%投入創(chuàng)新科技的研發(fā)，累積形成了大量可持續(xù)迭代的技術資產(chǎn)和方法論，不斷把中國高端廚電標準打造成世界標準。

而從中國首創(chuàng)的“歐式外觀中國芯”塔型吸油煙機，到中國第一例嵌入式成套化廚電“銀睿五系”，到全球首創(chuàng)、原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機、再到全球首臺搭載NSP選擇性過濾技術的母嬰級凈水機。無論是中國廚房的科技進化，還是廚電科技的跨越式發(fā)展，都與方太的持續(xù)創(chuàng)新有著密不可分的聯(lián)系。

憑借創(chuàng)新科技與產(chǎn)品，方太在市場表現(xiàn)也可圈可點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，方太在高端吸油煙機市場零售額占比近40%，行業(yè)第一的位置穩(wěn)固；同時在高端洗碗機市場零售額占比超30%。方太重磅推出的集成烹飪中心，自2019年上市以來，已經(jīng)走進了數(shù)十萬中國家庭的廚房。

方太集成烹飪中心

以仁愛求索創(chuàng)新科技的價值

在借助明星代言彰顯品牌實力、提升高級感和在年輕群體中的影響力的同時，方太更通過兩位代言人拍攝的《烈馬》品牌大片，詮釋了其獨有的創(chuàng)新發(fā)展理念與價值觀，傳遞出了中國品牌勇攀高峰的創(chuàng)新之力。

方太品牌大片《烈馬》

《烈馬》不僅解析了科技作用于人類的不同樣貌，還提出“以仁愛，求索科技的創(chuàng)新”的價值主張，而這實際上也是方太對于創(chuàng)新科技的態(tài)度。

在引領廚電行業(yè)發(fā)展的道路上，方太用實力推動、用思想指導、用行動實現(xiàn)，貢獻了自身的創(chuàng)新范式，不斷拓寬人們對于廚電科技的想象，同時也沉淀出自身的創(chuàng)新哲學——創(chuàng)新的源泉是有愛，創(chuàng)新的原則是有度，創(chuàng)新的目標是幸福。

對方太來說，創(chuàng)新是實力，美善是初心。 知名人文財經(jīng)觀察家秦朔曾經(jīng)這樣評價方太：“在行業(yè)領先者中，有些是技術驅動型，有些是市場跟隨型，有些是痛點把握型，這些特點方太都有，但方太最核心的，是價值先覺者。”

正因為遵循美善的初心，方太成為“長期主義者”。水槽洗碗機研發(fā)歷經(jīng)5年，凈水機從立項到上市耗時8年。每一項創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，都是一場“步履不停”的旅程，一經(jīng)上市，都憑借顛覆性創(chuàng)新改變市場格局。

以創(chuàng)新思辨激發(fā)時代共鳴

品牌牽手明星，或追求代言人與品牌格調的共振，或考慮代言人與消費者的形象重合度，又或運用高流量的代言人向年輕群體靠近……此次方太與兩位實力派明星的聯(lián)袂，并不僅僅只是一次普通意義的品牌代言，更是對“創(chuàng)新”的一次詮釋，不僅關乎這個時代每個個體與組織都應擁有的創(chuàng)新價值觀，更關乎美好生活。

創(chuàng)新，無疑是當今世界經(jīng)濟發(fā)展與社會進步最受關注的議題之一。創(chuàng)新科技就像是烈馬，既有野性奔放，放蕩不羈脾氣，也具有馳騁奔跑力量，會產(chǎn)生正負兩方面的作用，不僅給人們帶來極大的生活便利，也可能像核彈一樣帶來極大的戰(zhàn)爭恐懼。

在目前復雜的國內外形勢下，中國獲得科技的話語權尤為重要。而隨著科技創(chuàng)新進入深水區(qū)，如何有效駕馭創(chuàng)新科技這匹“烈馬”，是當下中國社會各個層面都要深度思考的問題，它不僅包括掌握更有效的創(chuàng)新方法及路徑，更需要重新審視創(chuàng)新的價值導向。

方太攜手陳坤、周冬雨兩位品牌全球代言人詮釋創(chuàng)新精神，用《烈馬》演繹“以愛為韁的創(chuàng)新精神”。方太以品牌實力彰顯創(chuàng)新，用愛賦能創(chuàng)新，讓創(chuàng)新有溫度，讓創(chuàng)新向善向美。陳坤、周冬雨在大眾的印象中，是用實力派的演技將角色演出光彩，就像方太一直以推出好產(chǎn)品作為奮斗目標一樣，不斷提升自身，創(chuàng)新科技，讓消費者的生活更加繽紛。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：