1995年-2009年出生的Z世代年輕人，生來(lái)孤獨(dú)，獨(dú)自叛逆，獨(dú)自不被理解地成長(zhǎng)。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們左腳踏在現(xiàn)實(shí)世界，右腳處在虛擬世界。兩個(gè)世界互相交織、互相影響，共同塑造著Z世代的喜好和認(rèn)知。Soul合伙人深刻洞察Z世代成長(zhǎng)矛盾，創(chuàng)造Soul APP，為他們消解孤獨(dú)感、束縛感，構(gòu)建專(zhuān)屬社交宇宙。

或許每個(gè)年輕人都有這樣的經(jīng)歷：在朋友圈發(fā)個(gè)牢騷，父母可能會(huì)看到，并馬上提醒你刪掉，因?yàn)檫@“不正能量”。

Z世代當(dāng)然也知道這是父母的關(guān)心和愛(ài)，但越來(lái)越追求個(gè)性的Z世代還是想要一個(gè)能夠隨心所欲、不受束縛的表達(dá)空間。

這是全世界Z世代的默契和共識(shí)。有著強(qiáng)烈的身份認(rèn)同和自我表達(dá)欲望的Z世代不斷尋找新的心靈家園。他們出逃的其中一個(gè)平臺(tái)就是Soul。Soul合伙人表示，Soul想要構(gòu)建的，就是以Soul為鏈接的社交元宇宙。即讓任何一個(gè)Z世代穿過(guò)“任意門(mén)”之后，都能快速找到和自己合拍的人，獲得高質(zhì)量的關(guān)系。Soul瞄準(zhǔn)的，正是社交產(chǎn)品迭代浪潮之下，年輕人尋求平等、無(wú)拘束、個(gè)性化表達(dá)空間的這一市場(chǎng)紅利。

Z世代在Soul上做什么？

Z世代怎么快速識(shí)別“自己人”？答案只有一個(gè)——標(biāo)簽。

在他們心目中，你是哪的人、多大年齡、是什么性別、收入多少都沒(méi)有那么重要，真正重要的是，你是不是和我有一樣的特質(zhì)、興趣愛(ài)好。

環(huán)保愛(ài)好者大灰仔來(lái)到北京后，覺(jué)得應(yīng)該為糟糕的空氣和環(huán)境做些事情，便在讀大學(xué)時(shí)加入了學(xué)校的綠色協(xié)會(huì)，組織100多號(hào)同學(xué)去種樹(shù)，直至畢業(yè)，陸陸續(xù)續(xù)種了400多顆樹(shù)。“在我看來(lái)，這是一件非常有意義的事，我想記錄下當(dāng)時(shí)的一些美好瞬間，又怕發(fā)在朋友圈被別人誤解”，于是他每隔一段時(shí)間，便把和同學(xué)一起植樹(shù)、樹(shù)苗長(zhǎng)大的過(guò)程發(fā)到Soul上面，一些“種樹(shù)愛(ài)好者”便主動(dòng)來(lái)找他聊天，他們相約“聚眾植樹(shù)”，去的人數(shù)從幾個(gè)到十幾個(gè)，形成了關(guān)系緊密的小圈子。

而在這個(gè)種樹(shù)小圈子里，有一個(gè)朋友還是潛水愛(ài)好者，他拍的水下世界給大灰仔種下了潛水的草，于是他們一拍即合，相約去菲律賓潛水。“人和人以奇特的方式相遇、連接，一起因?yàn)橄嗤哪繕?biāo)做自己想做的事，拓寬彼此的人生邊界，這種感覺(jué)真的太好了。”

大灰仔說(shuō)，Soul就像大學(xué)里的社團(tuán)，只不過(guò)更加開(kāi)放。學(xué)校的社團(tuán)只能待兩三年，但線上的社團(tuán)會(huì)一直存在。而在現(xiàn)實(shí)生活中，很難找到有相同愛(ài)好的“同類(lèi)”。

進(jìn)入Soul之后，用戶(hù)可以給自己打造一個(gè)全新身份，先給自己捏一個(gè)符合個(gè)性特征的卡通臉，再完成“靈魂測(cè)試”，給自己塑造一個(gè)人格，最后再給自己打上個(gè)性化的標(biāo)簽，便獲得了進(jìn)入Soul星球的通行證。

比如“街舞”、“混跡音樂(lè)節(jié)”、“擼鐵狂魔”、“創(chuàng)過(guò)業(yè)”、“劇本殺”......短短幾個(gè)標(biāo)簽，Z世代便將自己在社交中最希望展示的特質(zhì)勾畫(huà)了出來(lái)，這些標(biāo)簽是同道中人彼此尋找的“雷達(dá)”，循著標(biāo)簽，“有趣的靈魂”便會(huì)相遇。

Z世代在Soul上面發(fā)布的文字、照片、音頻、視頻都是向“同類(lèi)”發(fā)出的信號(hào)，“同類(lèi)”聚集在一起，便開(kāi)始了線上狂歡派對(duì)。Soul的群聊派對(duì)房間主題涵蓋“吃喝玩樂(lè)學(xué)”，有狼人殺主題房，有考研自習(xí)室，甚至還有“模擬吵架房。在群聊派對(duì)中，對(duì)誰(shuí)印象深刻，就能發(fā)起私聊或其他形式的互動(dòng)，建立社交關(guān)系。

派對(duì)總是充滿(mǎn)歡樂(lè)，但籌辦派對(duì)的人需要清晰的思考和嚴(yán)密的規(guī)劃。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，“快速連接到志趣相投的人”，讓他們聊起來(lái)、玩起來(lái)，并且讓他們?cè)敢庖恢痹谶@玩，這是個(gè)技術(shù)活。

充滿(mǎn)趣味性的標(biāo)簽背后是對(duì)于用戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)的描摹。從產(chǎn)品的核心邏輯來(lái)看，Soul將用戶(hù)的性格、興趣等精神特質(zhì)作為主要的交友標(biāo)準(zhǔn)，不支持真人頭像，弱化外形，免除了用戶(hù)暴露身份的焦慮，也是在引導(dǎo)用戶(hù)專(zhuān)注于彼此的內(nèi)在，通過(guò)興趣建立起深度的社交關(guān)系。

而且在Soul上面，還有一個(gè)名為SSR(Soul Super Real)的“神秘群體”，他們是某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家或者各領(lǐng)域興趣的骨灰級(jí)愛(ài)好者，會(huì)有節(jié)奏地更新。

展望未來(lái)，Soul合伙人將繼續(xù)挖掘Z世代的社交需求，致力于通過(guò)更豐富、更新穎的產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)消解年輕人的孤獨(dú)感，讓更多的年輕人在SoulAPP上尋找志同道合的朋友。同時(shí)，Soul也將積極探索商業(yè)化的更多可能性。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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