安全有效的美容修復(fù)類產(chǎn)品市場(chǎng)需求在快速攀升。2021年5月15日，在第十屆全國(guó)激光美容與面部年輕化學(xué)術(shù)大會(huì)上，多位美容領(lǐng)域權(quán)威學(xué)者專家，就美容行業(yè)技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行討論。本次大會(huì)共設(shè)立了17個(gè)專題論壇、場(chǎng)場(chǎng)座無虛席。深入探討美容與面部年輕化領(lǐng)域的新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新方法，其中圍繞功效修復(fù)類，抗衰、美白等細(xì)分方向進(jìn)行了多次聚焦討論。

本次大會(huì)特邀嘉賓復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院的盧忠教授、解放軍總醫(yī)院第七醫(yī)學(xué)中心的楊蓉婭教授等人一行親臨芙醫(yī)研展位交流指導(dǎo)。

根據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》中數(shù)據(jù)，我國(guó)平均3個(gè)女性中就有一個(gè)是敏感肌，20~35歲是易敏高發(fā)人群，總占比超過七成。根據(jù)相關(guān)搜索監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，2019-2020年“修復(fù)舒緩”熱度增長(zhǎng)30.6%，超過“美白祛斑”成為第二大熱門功效，小眾功效如“抗敏(感)”、“抗炎(癥)”、“抗痘祛痘”等也有較快增長(zhǎng)。于此同時(shí)，長(zhǎng)期和階段性敏感肌人群在每月愿意投入在抗敏護(hù)膚品的花費(fèi)預(yù)算也在增加，功效型護(hù)膚的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快，近的一兩年，功效型護(hù)膚市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上，皮膚修復(fù)市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至千億級(jí)。

肌膚屏障修復(fù)和抗敏，已成為主流護(hù)膚趨勢(shì)，會(huì)議中多位專家、教授不約而同提及了關(guān)于敏感肌修復(fù)的話題。相較于歐美藥妝進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間，國(guó)產(chǎn)本土功能性護(hù)膚品牌起步較晚，但是立足國(guó)內(nèi)臨床，聯(lián)合機(jī)構(gòu)學(xué)者醫(yī)研共創(chuàng)，國(guó)產(chǎn)本土品牌更了解也更適合中國(guó)的消費(fèi)者。市場(chǎng)蛋糕很大，但是產(chǎn)品開發(fā)難度也大，安全性和實(shí)際功效的驗(yàn)證需要大量的時(shí)間、人力和資金投入。作為本次指定品牌受邀出席會(huì)議的FUYNER芙醫(yī)研品牌，正是定位于專研敏感肌膚，致力于為全球敏感肌患者提供專業(yè)、安全、有效的整套解決方案，讓肌膚重回光澤、細(xì)膩、飽滿的健康狀態(tài)。

專利為核，科技重新定義功效型護(hù)膚

神經(jīng)酰胺是角質(zhì)層細(xì)胞間薄層脂質(zhì)中的主要組成部分，也叫分子釘，對(duì)皮膚有良好的保濕和修復(fù)功能。市面上修復(fù)類護(hù)膚產(chǎn)品大多都會(huì)添加神經(jīng)酰胺成分，但添加的神經(jīng)酰胺種類、濃度、與其他成分的調(diào)配比例以及生產(chǎn)技術(shù)都會(huì)影響護(hù)膚品使用效果，在配方不當(dāng)?shù)那闆r下，甚至?xí)斐稍衅つw的保濕功能和耐受性下降。

作為專業(yè)的功效型護(hù)膚品牌，沒有核心專利和自主研發(fā)，很容易被復(fù)制、被模仿、被替代以及被消費(fèi)市場(chǎng)淘汰。FUYNER芙醫(yī)研舒敏修復(fù)全線產(chǎn)品自2019年進(jìn)入市場(chǎng)，快速贏得各年齡段皮膚屏障耐受性差的消費(fèi)者的關(guān)注和口碑。FUYNER芙醫(yī)研全線產(chǎn)品的核心是國(guó)際專利——意大利仿生技術(shù)Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid，有機(jī)結(jié)合了皮膚內(nèi)源性的神經(jīng)酰胺以及飽含甘油三酯、甘油二酯的橄欖油脂，用橄欖果油將神經(jīng)酰胺包裹，模擬人體表皮分泌的天然油脂，親膚質(zhì)地能快速觸達(dá)肌底，開啟深層修復(fù)通道，強(qiáng)效保濕抗衰老、增加角質(zhì)層厚度、調(diào)控皮膚水分平衡，修復(fù)和養(yǎng)護(hù)皮膚的天然屏障，打破常規(guī)吸收閾值，實(shí)現(xiàn)透皮超強(qiáng)吸收，在行業(yè)同類型產(chǎn)品的廣泛吸收力上增強(qiáng)了數(shù)倍。Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid突破了原有的技術(shù)限制，打破了護(hù)膚品行業(yè)對(duì)神經(jīng)酰胺的固有認(rèn)知和成分用法，真正用科技重新定義了功效護(hù)膚。

FUYNER芙醫(yī)研堅(jiān)持醫(yī)研共創(chuàng)體系，由英國(guó)FUYNER&CARE醫(yī)學(xué)護(hù)膚研究中心聯(lián)合上海膚屏障生物醫(yī)藥科技有限公司共同打造。結(jié)合臨床測(cè)試研究結(jié)果，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者皮膚特性進(jìn)行持續(xù)的敏感肌產(chǎn)品研發(fā)和投入。FUYNER芙醫(yī)研首席科學(xué)家—Sharon Wei博士、首席配方技術(shù)顧問——Jadir Nunes博士為芙醫(yī)研全系產(chǎn)品提供技術(shù)支持和質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，讓每一位消費(fèi)者都能完全放心的使用到更安全、更有效的產(chǎn)品。

專注品質(zhì)，做到極致才能贏得市場(chǎng)口碑

后疫情時(shí)代、消費(fèi)內(nèi)倦、經(jīng)濟(jì)壓力等宏觀環(huán)境的變動(dòng)下，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求更集中在使用體驗(yàn)和實(shí)際效果上，越來越多有購買能力的消費(fèi)者不再滿足于大品牌的營(yíng)銷和溢價(jià)，更傾向和愿意為真正的產(chǎn)品品質(zhì)和護(hù)膚效果買單。FUYNER芙醫(yī)研極致專注產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)榮獲法國(guó)化妝品巴黎“牡丹”獎(jiǎng)、歐洲IFSCC金牌會(huì)員，是市場(chǎng)認(rèn)可和杰出品質(zhì)的雙重體現(xiàn)，同時(shí)企業(yè)獲得歐盟ISO22716認(rèn)證，美國(guó)GMPC認(rèn)證及中國(guó)CFDA注冊(cè)，代表著安全、質(zhì)量、信任，通過歐盟最嚴(yán)格的護(hù)膚品檢測(cè)，堅(jiān)持天然原料，產(chǎn)品安全，為全球敏感肌膚提供高品質(zhì)專業(yè)護(hù)膚保障，讓屏障受損肌膚重?zé)ń】祽B(tài)。

品牌獲得行業(yè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，消費(fèi)者市場(chǎng)也對(duì)FUYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品品質(zhì)給出了正向的使用反饋。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品上市銷售至今，通過各類渠道銷售累計(jì)，數(shù)萬消費(fèi)者購買和使用過芙醫(yī)研系列產(chǎn)品，產(chǎn)品復(fù)購率接近35%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同類型護(hù)膚品的復(fù)購數(shù)據(jù)。其中FUYNER芙醫(yī)研舒緩系列的3部曲——舒緩潔顏泡沫、舒緩滋養(yǎng)水、舒緩特護(hù)霜，更是獲得了消費(fèi)者口中的“神仙修復(fù)3部曲”的口碑稱號(hào)。在小紅書、微博、微信、抖音等熱門社交平臺(tái)上，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品也由用戶自發(fā)分享沉淀了良好的口碑內(nèi)容，品牌的消費(fèi)者自發(fā)的對(duì)FUYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品進(jìn)行安利推薦，從消費(fèi)者的身份從購買決策者轉(zhuǎn)化為了傳播分享者，這是優(yōu)秀品牌的良性閉環(huán)鏈路。

順勢(shì)而為，迎向功效護(hù)膚風(fēng)口持續(xù)發(fā)力

國(guó)內(nèi)美容護(hù)膚業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)靠成分、功效、內(nèi)容說話的時(shí)代。根據(jù)《FIT Transparency Perception Assessment Survey》公布的相關(guān)調(diào)查報(bào)告，有超過40%的美妝消費(fèi)者認(rèn)為，他們沒有從品牌方那里獲得關(guān)于所購買的美妝產(chǎn)品足夠的成分安全信息，超過半數(shù)的消費(fèi)者希望品牌方能向他們解釋產(chǎn)品成分究竟具備什么功效。

根據(jù)市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)，功效型護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快，在最近的一兩年中，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。隨著成分黨的興起，給化妝品的“功效化、成分化”更多空間。膠原蛋白、玻尿酸已經(jīng)成為傳統(tǒng)護(hù)膚概念中的標(biāo)配，消費(fèi)者認(rèn)知度越來越高。功效型護(hù)膚品從基礎(chǔ)的敏感肌有效修復(fù)到抗衰老功效護(hù)膚所涉及的范圍也越來越廣。

FUYNER芙醫(yī)研除了針對(duì)敏感肌修復(fù)的系列產(chǎn)品以外，以修護(hù)為基礎(chǔ)的高端抗衰、美白等定位于功效型抗衰的系列產(chǎn)品同樣收獲了護(hù)膚品行業(yè)關(guān)注和消費(fèi)者市場(chǎng)口碑。 FUYNER芙醫(yī)研引爆口碑的抗衰產(chǎn)品，“少女小針管系列——“小紅針、小銀針、小黑針”，該系列沿用核心專利成分Ω6神經(jīng)酰胺，在此基礎(chǔ)上科學(xué)配比抗衰屆扛把子成分多勝肽、補(bǔ)水明星成分小分子玻尿酸以及及時(shí)鎮(zhèn)靜、舒緩的馬齒莧等植物提取物成分。

FUYNER芙醫(yī)研“少女小針管系列”抗衰直達(dá)肌底，意大利核心專利成分Ω6神經(jīng)酰胺的仿生皮脂膜滲透技術(shù)，打造類人體皮脂膜結(jié)構(gòu)，極細(xì)膩的親膚質(zhì)地，幫助修復(fù)快速觸達(dá)肌底，重建健康屏障，同時(shí)通過抗衰效果堪比肉毒桿菌的“黃金原料—多勝肽“進(jìn)行高效抗衰，再輔以小分子玻尿酸深入肌底補(bǔ)水。小紅針角質(zhì)修復(fù)、小銀針?biāo)鉄仭⑿『卺樋顾ベx活，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研“少女小針管系列”從產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)到產(chǎn)品精粹成分， 都完美契合當(dāng)下護(hù)膚品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和使用體驗(yàn)。

FUYNER芙醫(yī)研通過產(chǎn)品+儀器的組合，對(duì)標(biāo)美容院的強(qiáng)功效型護(hù)膚體驗(yàn)，契合現(xiàn)代家庭護(hù)膚體驗(yàn)的消費(fèi)需求場(chǎng)景，引爆在家也能有效護(hù)膚的消費(fèi)尖叫點(diǎn)，在家輕松實(shí)現(xiàn)修復(fù)、抗衰、提拉緊致，更顯年輕態(tài)的護(hù)膚效果，省錢+省時(shí)的品牌體驗(yàn)提升了消費(fèi)者的護(hù)膚效率，打造出專業(yè)的FUYNER芙醫(yī)研極致護(hù)膚服務(wù)體系。護(hù)膚品品牌“儀器+產(chǎn)品”的組合同樣也是深受市場(chǎng)投資者的歡迎，符合市場(chǎng)投資者眼中的“相對(duì)耐用和相對(duì)快消”的組合模式。

全域布局，2021年重拳聚焦新零售

2021年，護(hù)膚品賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，國(guó)產(chǎn)新銳品牌爭(zhēng)相發(fā)力，不滿足于傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)cs渠道增長(zhǎng)后勁不足的現(xiàn)狀，護(hù)膚品品牌通過直播、短視頻種草找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以及在私域?qū)崿F(xiàn)了彎道超車。

FUYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品目前已進(jìn)駐全國(guó)5000多家藥店，與全國(guó)60余家醫(yī)院皮膚科合作。經(jīng)過早期的線下渠道背書、口碑沉淀，基于“人、貨、場(chǎng)”三大基本要素下的新消費(fèi)場(chǎng)景，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研2021年重拳聚焦新零售模式，線下渠道在引流同時(shí)為品牌信任背書，線上社交平臺(tái)和電商平臺(tái)種草、直播、短視頻內(nèi)容輸出，對(duì)品牌進(jìn)行高頻曝光。 FUYNER芙醫(yī)研精準(zhǔn)消費(fèi)用戶沉淀至FUYNER芙醫(yī)研私域流量池，通過CRM會(huì)員體系的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)結(jié)合社交電商模式加速用戶復(fù)購和裂變，完成體驗(yàn)購買、復(fù)購、傳播裂變的消費(fèi)閉環(huán)。

線下進(jìn)行品牌沉淀，線上加速品牌發(fā)展。直播電商板塊，除了與頭部帶貨主播達(dá)成合作，制造在全網(wǎng)的聲量和熱度，芙醫(yī)研也將在各直播、短視頻內(nèi)容平臺(tái)搭建自媒體矩陣和品牌直播間，向市場(chǎng)持續(xù)傳遞品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力，收獲品牌的精準(zhǔn)流量。

中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)入“大爆炸時(shí)代”，而功效型護(hù)膚品又是這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)最具增長(zhǎng)力和爆發(fā)力的蛋糕，所有的美妝品牌都對(duì)這塊蛋糕虎視眈眈，用戶體驗(yàn)、會(huì)員體系、渠道沉淀、內(nèi)容種草是所有行業(yè)玩家的必備技能，而在此之前，歸根結(jié)底，品牌能不能留存長(zhǎng)久，品牌粉絲的生命周期是否足夠長(zhǎng)，最終還是要看產(chǎn)品是否好用，還是要回歸到產(chǎn)品價(jià)值本身，而產(chǎn)品的價(jià)值需要品牌持續(xù)的、專注的投入和迭代，作為國(guó)產(chǎn)新銳護(hù)膚品牌的佼佼者，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研專研敏感肌膚，在致力為成為全球皮膚學(xué)級(jí)敏感肌膚智護(hù)引領(lǐng)者的這條道路上任重道遠(yuǎn)。

安全有效的美容修復(fù)類產(chǎn)品市場(chǎng)需求在快速攀升。2021年5月15日，在第十屆全國(guó)激光美容與面部年輕化學(xué)術(shù)大會(huì)上，多位美容領(lǐng)域權(quán)威學(xué)者專家，就美容行業(yè)技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行討論。本次大會(huì)共設(shè)立了17個(gè)專題論壇、場(chǎng)場(chǎng)座無虛席。深入探討美容與面部年輕化領(lǐng)域的新觀點(diǎn)、新技術(shù)、新方法，其中圍繞功效修復(fù)類，抗衰、美白等細(xì)分方向進(jìn)行了多次聚焦討論。

本次大會(huì)特邀嘉賓復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院的盧忠教授、解放軍總醫(yī)院第七醫(yī)學(xué)中心的楊蓉婭教授等人一行親臨芙醫(yī)研展位交流指導(dǎo)。

根據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》中數(shù)據(jù)，我國(guó)平均3個(gè)女性中就有一個(gè)是敏感肌，20~35歲是易敏高發(fā)人群，總占比超過七成。根據(jù)相關(guān)搜索監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，2019-2020年“修復(fù)舒緩”熱度增長(zhǎng)30.6%，超過“美白祛斑”成為第二大熱門功效，小眾功效如“抗敏(感)”、“抗炎(癥)”、“抗痘祛痘”等也有較快增長(zhǎng)。于此同時(shí)，長(zhǎng)期和階段性敏感肌人群在每月愿意投入在抗敏護(hù)膚品的花費(fèi)預(yù)算也在增加，功效型護(hù)膚的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快，近的一兩年，功效型護(hù)膚市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上，皮膚修復(fù)市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至千億級(jí)。

肌膚屏障修復(fù)和抗敏，已成為主流護(hù)膚趨勢(shì)，會(huì)議中多位專家、教授不約而同提及了關(guān)于敏感肌修復(fù)的話題。相較于歐美藥妝進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間，國(guó)產(chǎn)本土功能性護(hù)膚品牌起步較晚，但是立足國(guó)內(nèi)臨床，聯(lián)合機(jī)構(gòu)學(xué)者醫(yī)研共創(chuàng)，國(guó)產(chǎn)本土品牌更了解也更適合中國(guó)的消費(fèi)者。市場(chǎng)蛋糕很大，但是產(chǎn)品開發(fā)難度也大，安全性和實(shí)際功效的驗(yàn)證需要大量的時(shí)間、人力和資金投入。作為本次指定品牌受邀出席會(huì)議的FUYNER芙醫(yī)研品牌，正是定位于專研敏感肌膚，致力于為全球敏感肌患者提供專業(yè)、安全、有效的整套解決方案，讓肌膚重回光澤、細(xì)膩、飽滿的健康狀態(tài)。

專利為核，科技重新定義功效型護(hù)膚

神經(jīng)酰胺是角質(zhì)層細(xì)胞間薄層脂質(zhì)中的主要組成部分，也叫分子釘，對(duì)皮膚有良好的保濕和修復(fù)功能。市面上修復(fù)類護(hù)膚產(chǎn)品大多都會(huì)添加神經(jīng)酰胺成分，但添加的神經(jīng)酰胺種類、濃度、與其他成分的調(diào)配比例以及生產(chǎn)技術(shù)都會(huì)影響護(hù)膚品使用效果，在配方不當(dāng)?shù)那闆r下，甚至?xí)斐稍衅つw的保濕功能和耐受性下降。

作為專業(yè)的功效型護(hù)膚品牌，沒有核心專利和自主研發(fā)，很容易被復(fù)制、被模仿、被替代以及被消費(fèi)市場(chǎng)淘汰。FUYNER芙醫(yī)研舒敏修復(fù)全線產(chǎn)品自2019年進(jìn)入市場(chǎng)，快速贏得各年齡段皮膚屏障耐受性差的消費(fèi)者的關(guān)注和口碑。FUYNER芙醫(yī)研全線產(chǎn)品的核心是國(guó)際專利——意大利仿生技術(shù)Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid，有機(jī)結(jié)合了皮膚內(nèi)源性的神經(jīng)酰胺以及飽含甘油三酯、甘油二酯的橄欖油脂，用橄欖果油將神經(jīng)酰胺包裹，模擬人體表皮分泌的天然油脂，親膚質(zhì)地能快速觸達(dá)肌底，開啟深層修復(fù)通道，強(qiáng)效保濕抗衰老、增加角質(zhì)層厚度、調(diào)控皮膚水分平衡，修復(fù)和養(yǎng)護(hù)皮膚的天然屏障，打破常規(guī)吸收閾值，實(shí)現(xiàn)透皮超強(qiáng)吸收，在行業(yè)同類型產(chǎn)品的廣泛吸收力上增強(qiáng)了數(shù)倍。Ω6神經(jīng)酰胺Cerafluid突破了原有的技術(shù)限制，打破了護(hù)膚品行業(yè)對(duì)神經(jīng)酰胺的固有認(rèn)知和成分用法，真正用科技重新定義了功效護(hù)膚。

FUYNER芙醫(yī)研堅(jiān)持醫(yī)研共創(chuàng)體系，由英國(guó)FUYNER&CARE醫(yī)學(xué)護(hù)膚研究中心聯(lián)合上海膚屏障生物醫(yī)藥科技有限公司共同打造。結(jié)合臨床測(cè)試研究結(jié)果，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者皮膚特性進(jìn)行持續(xù)的敏感肌產(chǎn)品研發(fā)和投入。FUYNER芙醫(yī)研首席科學(xué)家—Sharon Wei博士、首席配方技術(shù)顧問——Jadir Nunes博士為芙醫(yī)研全系產(chǎn)品提供技術(shù)支持和質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，讓每一位消費(fèi)者都能完全放心的使用到更安全、更有效的產(chǎn)品。

專注品質(zhì)，做到極致才能贏得市場(chǎng)口碑

后疫情時(shí)代、消費(fèi)內(nèi)倦、經(jīng)濟(jì)下行等宏觀環(huán)境的變動(dòng)下，中國(guó)護(hù)膚品消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求更集中在使用體驗(yàn)和實(shí)際效果上，越來越多有購買能力的消費(fèi)者不再滿足于大品牌的營(yíng)銷和溢價(jià)，更傾向和愿意為真正的產(chǎn)品品質(zhì)和護(hù)膚效果買單。FUYNER芙醫(yī)研極致專注產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)榮獲法國(guó)化妝品巴黎“牡丹”獎(jiǎng)、歐洲IFSCC金牌會(huì)員，是市場(chǎng)認(rèn)可和杰出品質(zhì)的雙重體現(xiàn)，同時(shí)企業(yè)獲得歐盟ISO22716認(rèn)證，美國(guó)GMPC認(rèn)證及中國(guó)CFDA注冊(cè)，代表著安全、質(zhì)量、信任，通過歐盟最嚴(yán)格的護(hù)膚品檢測(cè)，堅(jiān)持天然原料，產(chǎn)品安全，為全球敏感肌膚提供高品質(zhì)專業(yè)護(hù)膚保障，讓屏障受損肌膚重?zé)ń】祽B(tài)。

品牌獲得行業(yè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，消費(fèi)者市場(chǎng)也對(duì)FUYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品品質(zhì)給出了正向的使用反饋。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品上市銷售至今，通過各類渠道銷售累計(jì)，數(shù)萬消費(fèi)者購買和使用過芙醫(yī)研系列產(chǎn)品，產(chǎn)品復(fù)購率接近35%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)上同類型護(hù)膚品的復(fù)購數(shù)據(jù)。其中FUYNER芙醫(yī)研舒緩系列的3部曲——舒緩潔顏泡沫、舒緩滋養(yǎng)水、舒緩特護(hù)霜，更是獲得了消費(fèi)者口中的“神仙修復(fù)3部曲”的口碑稱號(hào)。在小紅書、微博、微信、抖音等熱門社交平臺(tái)上，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品也由用戶自發(fā)分享沉淀了良好的口碑內(nèi)容，品牌的消費(fèi)者自發(fā)的對(duì)FUYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品進(jìn)行安利推薦，從消費(fèi)者的身份從購買決策者轉(zhuǎn)化為了傳播分享者，這是優(yōu)秀品牌的良性閉環(huán)鏈路。

順勢(shì)而為，迎向功效護(hù)膚風(fēng)口持續(xù)發(fā)力

國(guó)內(nèi)美容護(hù)膚業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)靠成分、功效、內(nèi)容說話的時(shí)代。根據(jù)《FIT Transparency Perception Assessment Survey》公布的相關(guān)調(diào)查報(bào)告，有超過40%的美妝消費(fèi)者認(rèn)為，他們沒有從品牌方那里獲得關(guān)于所購買的美妝產(chǎn)品足夠的成分安全信息，超過半數(shù)的消費(fèi)者希望品牌方能向他們解釋產(chǎn)品成分究竟具備什么功效。

根據(jù)市場(chǎng)公開數(shù)據(jù)，功效型護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快，在最近的一兩年中，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。隨著成分黨的興起，給化妝品的“功效化、成分化”更多空間。膠原蛋白、玻尿酸已經(jīng)成為傳統(tǒng)護(hù)膚概念中的標(biāo)配，消費(fèi)者認(rèn)知度越來越高。功效型護(hù)膚品從基礎(chǔ)的敏感肌有效修復(fù)到抗衰老功效護(hù)膚所涉及的范圍也越來越廣。

FUYNER芙醫(yī)研除了針對(duì)敏感肌修復(fù)的系列產(chǎn)品以外，以修護(hù)為基礎(chǔ)的高端抗衰、美白等定位于功效型抗衰的系列產(chǎn)品同樣收獲了護(hù)膚品行業(yè)關(guān)注和消費(fèi)者市場(chǎng)口碑。 FUYNER芙醫(yī)研引爆口碑的抗衰產(chǎn)品，“少女小針管系列——“小紅針、小銀針、小黑針”，該系列沿用核心專利成分Ω6神經(jīng)酰胺，在此基礎(chǔ)上科學(xué)配比抗衰屆扛把子成分多勝肽、補(bǔ)水明星成分小分子玻尿酸以及及時(shí)鎮(zhèn)靜、舒緩的馬齒莧等植物提取物成分。

FUYNER芙醫(yī)研“少女小針管系列”抗衰直達(dá)肌底，意大利核心專利成分Ω6神經(jīng)酰胺的仿生皮脂膜滲透技術(shù)，打造類人體皮脂膜結(jié)構(gòu)，極細(xì)膩的親膚質(zhì)地，幫助修復(fù)快速觸達(dá)肌底，重建健康屏障，同時(shí)通過抗衰效果堪比肉毒桿菌的“黃金原料—多勝肽“進(jìn)行高效抗衰，再輔以小分子玻尿酸深入肌底補(bǔ)水。小紅針角質(zhì)修復(fù)、小銀針?biāo)鉄仭⑿『卺樋顾ベx活，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研“少女小針管系列”從產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)到產(chǎn)品精粹成分， 都完美契合當(dāng)下護(hù)膚品消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和使用體驗(yàn)。

FUYNER芙醫(yī)研通過產(chǎn)品+儀器的組合，對(duì)標(biāo)美容院的強(qiáng)功效型護(hù)膚體驗(yàn)，契合現(xiàn)代家庭護(hù)膚體驗(yàn)的消費(fèi)需求場(chǎng)景，引爆在家也能有效護(hù)膚的消費(fèi)尖叫點(diǎn)，在家輕松實(shí)現(xiàn)修復(fù)、抗衰、提拉緊致，更顯年輕態(tài)的護(hù)膚效果，省錢+省時(shí)的品牌體驗(yàn)提升了消費(fèi)者的護(hù)膚效率，打造出專業(yè)的FUYNER芙醫(yī)研極致護(hù)膚服務(wù)體系。護(hù)膚品品牌“儀器+產(chǎn)品”的組合同樣也是深受市場(chǎng)投資者的歡迎，符合市場(chǎng)投資者眼中的“相對(duì)耐用和相對(duì)快消”的組合模式。

全域布局，2021年重拳聚焦新零售

2021年，護(hù)膚品賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，國(guó)產(chǎn)新銳品牌爭(zhēng)相發(fā)力，不滿足于傳統(tǒng)電商和傳統(tǒng)cs渠道增長(zhǎng)后勁不足的現(xiàn)狀，護(hù)膚品品牌通過直播、短視頻種草找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以及在私域?qū)崿F(xiàn)了彎道超車。

FUYNER芙醫(yī)研產(chǎn)品目前已進(jìn)駐全國(guó)5000多家藥店，與全國(guó)60余家醫(yī)院皮膚科合作。經(jīng)過早期的線下渠道背書、口碑沉淀，基于“人、貨、場(chǎng)”三大基本要素下的新消費(fèi)場(chǎng)景，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研2021年重拳聚焦新零售模式，線下渠道在引流同時(shí)為品牌信任背書，線上社交平臺(tái)和電商平臺(tái)種草、直播、短視頻內(nèi)容輸出，對(duì)品牌進(jìn)行高頻曝光。 FUYNER芙醫(yī)研精準(zhǔn)消費(fèi)用戶沉淀至FUYNER芙醫(yī)研私域流量池，通過CRM會(huì)員體系的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)結(jié)合社交電商模式加速用戶復(fù)購和裂變，完成體驗(yàn)購買、復(fù)購、傳播裂變的消費(fèi)閉環(huán)。

線下進(jìn)行品牌沉淀，線上加速品牌發(fā)展。直播電商板塊，除了與頭部帶貨主播達(dá)成合作，制造在全網(wǎng)的聲量和熱度，芙醫(yī)研也將在各直播、短視頻內(nèi)容平臺(tái)搭建自媒體矩陣和品牌直播間，向市場(chǎng)持續(xù)傳遞品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力，收獲品牌的精準(zhǔn)流量。

中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)入“大爆炸時(shí)代”，而功效型護(hù)膚品又是這個(gè)市場(chǎng)內(nèi)最具增長(zhǎng)力和爆發(fā)力的蛋糕，所有的美妝品牌都對(duì)這塊蛋糕虎視眈眈，用戶體驗(yàn)、會(huì)員體系、渠道沉淀、內(nèi)容種草是所有行業(yè)玩家的必備技能，而在此之前，歸根結(jié)底，品牌能不能留存長(zhǎng)久，品牌粉絲的生命周期是否足夠長(zhǎng)，最終還是要看產(chǎn)品是否好用，還是要回歸到產(chǎn)品價(jià)值本身，而產(chǎn)品的價(jià)值需要品牌持續(xù)的、專注的投入和迭代，作為國(guó)產(chǎn)新銳護(hù)膚品牌的佼佼者，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研專研敏感肌膚，在致力為成為全球皮膚學(xué)級(jí)敏感肌膚智護(hù)引領(lǐng)者的這條道路上任重道遠(yuǎn)。

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