5月17日，新一代美妝及生活品類新零售品牌HARMAY 話梅攜手拉夫勞倫香水，在北京三里屯門店舉辦拉夫勞倫藍(lán)馬球淡香水小熊特別版“全球獨(dú)家”首發(fā)活動。當(dāng)天，拉夫勞倫中國區(qū)首位香水代言人鄧倫也驚喜空降，以其“海洋系男友”的獨(dú)特氣質(zhì)與粉絲親切互動。這是“話梅上新”板塊的又一次新鮮嘗試，而話梅對于美和美好生活的追求、以及拉夫勞倫“獨(dú)立、自信、充滿好奇心”的品牌理念 ，成為兩個品牌的合作完美契合的基礎(chǔ)。

話梅北京三里屯店活動陳設(shè)

話梅浸入式美學(xué)：讓產(chǎn)品更親近

在本次活動中，話梅北京三里屯門店特別打造了一片“清新海洋”，從視覺到嗅覺連接室外與室內(nèi)，邀請顧客共享這次夏日海洋之旅。在三里屯門店外，以“拉夫勞倫小熊與游艇”為主題的大型室外裝置格外醒目。推門走進(jìn)店內(nèi)，清爽的海洋氣息撲面而來，用戶可以在產(chǎn)品專屬陳列區(qū)域體驗試香服務(wù)。

話梅北京三里屯店室外裝置

話梅北京三里屯店活動陳列區(qū)域

5月17日當(dāng)天，“神秘嘉賓”鄧倫驚喜空降話梅北京三里屯店，完美詮釋了海洋般的親密男友氣質(zhì)，并與粉絲進(jìn)行了系列互動。同時，HARMAY話梅的全域社交媒體賬號對活動全程進(jìn)行直播，鄧倫還通過連線方式與粉絲線上互動。作為拉夫勞倫中國區(qū)首位香水代言人鄧倫表示，對這款充滿海洋氣息的藍(lán)馬球淡香水情有獨(dú)鐘。而這特殊的海洋香氣與HARMAY 話梅門店內(nèi)的陳列風(fēng)格相融合，讓人仿佛置身于海洋之上。之后HARMAY HK聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理兼HARMAY合伙人鞠春茂上臺與鄧倫進(jìn)行合影留念，直播活動也接近了尾聲。

活動現(xiàn)場圖片

拉夫勞倫藍(lán)馬球淡香水：來自海洋的應(yīng)季美好

這款藍(lán)馬球淡香水的靈感源自于海洋的能量，以香檸檬、蜜瓜和黃瓜融萃成生機(jī)盎然的前調(diào)，以天竺葵和鼠尾草的柔滑譜寫著自由不羈的中調(diào)，以水洗麂皮、廣藿香和麝香精粹成紳士般優(yōu)雅的后調(diào)。最特別的是，精致的拉夫勞倫POLO BEAR 泰迪熊船長也身著經(jīng)典水手服，出現(xiàn)在藍(lán)馬球香水的瓶身上，仿佛站在甲板上感受海洋的香氣，散發(fā)著摩登紳士的優(yōu)雅腔調(diào)。

拉夫勞倫藍(lán)馬球淡香水小熊特別版

此次在話梅北京三里屯店亮相的藍(lán)馬球淡香水小熊特別版產(chǎn)品，是拉夫勞倫品牌在全球的“獨(dú)家首發(fā)”活動，也是【話梅上新】板塊的再一次特別嘗試。話梅將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與自然的體驗方式相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來一場充滿活力的夏日約會。同時，話梅通過將品牌、產(chǎn)品、及自身美學(xué)的結(jié)合，呈現(xiàn)出多元融合的營銷新玩法，也強(qiáng)化了產(chǎn)品本身的價值與內(nèi)涵，為新零售的品牌營銷方式提出了更多可能性。

從5月10日持續(xù)至5月30日，HARMAY話梅攜手拉夫勞倫，為即將到來的炎炎夏日帶來一陣海洋的清風(fēng)，盡情體驗美好的生活。

關(guān)鍵詞：