據(jù)“2021天貓十大‘新’年貨”顯示，90后首次擔(dān)當(dāng)置辦年貨的主力，寵物新年服是他們搶購的目標(biāo)，消費(fèi)增速僅次于半成品年夜飯，位列第二。

拼多多數(shù)據(jù)也顯示，萌寵服飾是平臺(tái)90后消費(fèi)者最喜愛的“就地過年三件套”之一。年貨節(jié)期間，拼多多平臺(tái)各類萌寵新衣的銷量暴漲360%。

寵物衣服成為搶手年貨，可不是寵物化身為“主子”這么簡單，背后涌動(dòng)的是人類的孤獨(dú)和市場的博弈。

寵物的衣服首先是保暖。對(duì)一些寵物來說，保暖有其必要性。長毛犬能適應(yīng)冬季低溫，但短毛犬在低溫氣候下會(huì)感到寒冷，穿上厚衣服確實(shí)能起到御寒效果。

2020年恰逢寒冬，諸多消費(fèi)者為寵物狗購買了羽絨服。一位生活在北方的朱先生對(duì)媒體透露，他飼養(yǎng)了一只短毛犬，擔(dān)心遛狗時(shí)感冒，給愛寵一口氣買下9件羽絨服，“最貴的是Prada新款，4300多元”。

其次，還有一些細(xì)分作用。比如，夏天給寵物狗穿上涼涼衣，這種衣服可以通過水分蒸發(fā)帶走寵物身上的熱氣，“因?yàn)楣饭飞砩蠜]有汗腺，涼涼衣算是給狗狗模擬了一層汗腺”。

而在梅雨季節(jié)，寵物雨衣是鏟屎官們青睞的“神器”，穿了雨衣，愛寵就可以外出玩耍。2020年7月，考拉海購數(shù)據(jù)顯示，寵物雨衣增速翻了兩倍，銷售同比增長44%。

當(dāng)然，還有顏值提升的作用。寵物穿上服飾，看起來可能更酷，更有神采，或更富美感。

據(jù)《2020中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量較2019年增長1.7%，首次突破1億只大關(guān)，消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2065億元，比2019年增長2%。

這是因?yàn)槟贻p人尤其是高學(xué)歷、中高收入人群，為寵物付費(fèi)的熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)本科及以上學(xué)歷寵主的占比達(dá)68%，連續(xù)三年增長。77.7%的寵主月收入在4000元以上，其中，收入在10000元以上的寵主占比達(dá)30.1%。

正是因?yàn)槭袌鲆?guī)模大、目標(biāo)群體付費(fèi)意愿強(qiáng)，創(chuàng)業(yè)者紛紛入局，沖向?qū)櫸镆率匙⌒械母鱾€(gè)細(xì)分行業(yè)。每個(gè)細(xì)分行業(yè)都有其壁壘，在寵物衣服方面，和成人衣服一樣，原創(chuàng)設(shè)計(jì)門檻并不低。

相比之下，得益于寵物市場兩位數(shù)的滲透率，歐美寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，培育出Canine Styles、Poldo Dog Couture、Ruby Rufus等寵物服裝品牌，知名度高且定位明確，品牌影響力極強(qiáng)。此外，LV、愛馬仕（Hermès）、古馳（Gucci）、范思哲（Versace）等時(shí)尚巨頭都推出過寵物相關(guān)飾品，盡管售價(jià)不菲，仍然大受追捧。

成人時(shí)尚巨頭入局，不只是發(fā)揮積累多年、暢行世界的設(shè)計(jì)能力，更推動(dòng)自身品牌進(jìn)一步“出圈”，達(dá)到影響最大化。換句話說，這仍然是品牌力的勝利。國產(chǎn)寵物服飾品牌力較弱，不過，經(jīng)過這些年的發(fā)展，也有其優(yōu)勢。相比之下，國內(nèi)更偏向都市運(yùn)動(dòng)，更時(shí)尚和都市化一點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前海外消費(fèi)者在中國網(wǎng)購網(wǎng)站為寵物購買新衣超60萬件，寵物舞獅服、漢服、中國風(fēng)斗篷最受歡迎。其中，韓國消費(fèi)者購買數(shù)量最多，而美國近年來購買中國造寵物衣增速最快，同比增速超900%。

店寶寶電商研究院負(fù)責(zé)人張斌表示，對(duì)于中國寵物服飾企業(yè)來說，中國傳統(tǒng)文化這個(gè)超級(jí)大IP，堪稱一座品牌“富礦”，這方面的挖掘、創(chuàng)新，或?qū)⒂欣谮A得國內(nèi)寵主的青睞，并加速打開國際市場。

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