5月22日，“擦亮山東名片 彰顯品牌價(jià)值”——2021山東省品牌成果發(fā)布暨品牌建設(shè)高峰論壇在濰坊正式開幕。論壇中，由山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺聯(lián)合組織的“品牌強(qiáng)省 創(chuàng)領(lǐng)未來—第二屆‘山東名片’品牌影響力TOP榜”正式發(fā)布。

本次活動以公平、公正、公開、自愿為原則，面向全省產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、地理標(biāo)志品牌組織推選，經(jīng)過社會申報(bào)、信用核查、網(wǎng)絡(luò)投票、專家投票、綜合評定和媒體公示后，在眾多參評的品牌中，共評選出50個產(chǎn)品品牌、30個企業(yè)品牌、10個區(qū)域品牌、10個地理標(biāo)志品牌共計(jì)100張“山東名片”。其中，海爾集團(tuán)、浪潮、海信集團(tuán)、力諾瑞特、齊魯制藥、山東高速、水發(fā)、魯南制藥、青啤、濟(jì)南文旅酒店、歌爾、鳳祥等30個企業(yè)榮登“企業(yè)品牌”榜?；顒蝇F(xiàn)場，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理姜長勇為獲獎企業(yè)進(jìn)行了頒獎。

品牌，是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得市場的重要資源。海爾集團(tuán)總裁周云杰在“510中國品牌日系列活動”上曾表示：雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成，在于實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)型，所以，只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌成為雙循環(huán)的核心驅(qū)動器。2006年，海爾創(chuàng)立卡薩帝品牌時，中國高端家電市場還掌握在歐美品牌手中。而卡薩帝的創(chuàng)立初衷不是單純做產(chǎn)品，而是為滿足用戶打造高端藝術(shù)生活方式的需求，并引導(dǎo)消費(fèi)升級。

如今，經(jīng)過15年的努力，卡薩帝已經(jīng)成為中國高端家電市場的絕對引領(lǐng)者：一方面，在高端市場，卡薩帝在平均單價(jià)高于歐美品牌的前提下，產(chǎn)品銷售量是歐美品牌2倍之多，這既體現(xiàn)了中國消費(fèi)者對高端產(chǎn)品和生活方式的需求在提升，還說明了高端產(chǎn)品的高品質(zhì)、高體驗(yàn)有利于引領(lǐng)消費(fèi)升級，推動國內(nèi)大循環(huán)；另一方面說明，中國有能力創(chuàng)造出超越歐美的高端品牌。即便在疫情下的2020年，卡薩帝依然保持了20%高增長，今年一季度的增幅更是達(dá)到80%，充分展示打造高端品牌對拉動新消費(fèi)、驅(qū)動國內(nèi)大循環(huán)有強(qiáng)大的驅(qū)動力。

在國內(nèi)國際雙循環(huán)層面，周云杰指出：“在全球創(chuàng)中國的自主品牌，能夠發(fā)揮中國品牌在全球市場配置資源的主導(dǎo)力，是中國品牌成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要驅(qū)動力。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國白電產(chǎn)量占全球56%，但中國家電品牌在海外的份額卻只有8.9%。而這8.9%中，有71%是海爾貢獻(xiàn)的，換言之，中國白電在海外每銷售10臺，就有7臺是海爾。如今中國正迎來品牌發(fā)展的重要機(jī)遇期，“打造中國品牌，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國，企業(yè)是主體，而海爾責(zé)無旁貸”，周云杰表示。相信在“雙循環(huán)”新格局之下，會有越來越多中國企業(yè)積極助力中國品牌崛起，推動中國從“經(jīng)濟(jì)大國”向“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”穩(wěn)步邁進(jìn)。

科技創(chuàng)新，是品牌發(fā)展的助推器。“只有把人作為目的，把技術(shù)作為工具，才會為用戶創(chuàng)造出更好的體驗(yàn)。”在中央廣播電視總臺《對話》中國品牌日特別節(jié)目中，海爾集團(tuán)總裁周云杰還分享了關(guān)于科技創(chuàng)新如何成就品牌力的真知灼見，指出科技的發(fā)展要為人服務(wù)，通過夯實(shí)自主創(chuàng)新能力，打開企業(yè)邊界開放共創(chuàng)，這樣科技才能為品牌的騰飛插上翅膀，讓中國品牌在世界騰飛，永久引航?？萍疾粌H能助力品牌創(chuàng)造用戶體驗(yàn)，更影響著品牌在國際舞臺的競爭力。海爾用一套自主創(chuàng)新、開放共創(chuàng)的打法，在國際上塑造了持續(xù)的品牌影響力。周云杰在接受采訪時表示，當(dāng)時有國外企業(yè)找到海爾，希望以給他們代工的方式出海，雖然代工可以有3%-5%的利潤，但卻很難在海外創(chuàng)立自主品牌。最終海爾還是毅然決定堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，而非代工出口。打造強(qiáng)國品牌，企業(yè)首先要在高品質(zhì)上有保證，這是品牌的生命線；其次要有品味，這是品牌的魅力；最后要有品格，是對用戶的承諾和尊重。

品牌是企業(yè)發(fā)展的靈魂，也是民族的希望。作為中國品牌出海的引領(lǐng)者，海爾在迭代升級技術(shù)創(chuàng)新能力、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、完善用戶體驗(yàn)的航道上一往無前，激勵著更多中國品牌走向世界、閃耀世界。

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