隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期消退，互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本日漸攀升，廣告轉(zhuǎn)化難度也有所提高。而逐漸融入數(shù)據(jù)、技術(shù)能力，并且與消費(fèi)者生活軌跡相銜接的戶外媒體，在線上流量增長(zhǎng)乏力的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)中價(jià)值凸顯，重新贏得了廣告主的青睞。

出行場(chǎng)景作為戶外媒體領(lǐng)域的重要分支，以航空媒體、高鐵媒體、地鐵媒體為代表的交通媒體均深耕于此。出租車和出租車作為城市出行場(chǎng)景的后起之秀，近年來隨著乘客的使用量大幅提升、廣告形式的多樣化，讓這個(gè)場(chǎng)景為最具營(yíng)銷價(jià)值的場(chǎng)景之一。

艾瑞數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，出租車、網(wǎng)約車占據(jù)四輪車出行市場(chǎng)的98%，且隨著時(shí)間推移，規(guī)模更有逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。展榮傳媒通過在出租車和網(wǎng)約車內(nèi)安裝智能屏的方式，以“圖像+聲音”的方式影響乘客，在短時(shí)間里精準(zhǔn)高效觸達(dá)乘客心智，為品牌營(yíng)銷和曝光創(chuàng)造新的形式和機(jī)會(huì)。

廣告精準(zhǔn)觸達(dá)與內(nèi)容精準(zhǔn)匹配是戶外廣告行業(yè)的兩大痛點(diǎn)，展榮傳媒車載智能屏一方面可以近距離抵達(dá)乘客，通過高頻次的廣告展示和低干擾的乘車環(huán)境讓品牌直達(dá)乘客;另一方面隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，展榮傳媒車載廣告能通過技術(shù)賦能和升級(jí)廣告—實(shí)時(shí)監(jiān)控，遠(yuǎn)程更刊、智能互動(dòng)、數(shù)據(jù)羅盤，真正從品牌主角度思考投放性價(jià)比，達(dá)到廣告曝光最佳效果。

據(jù)CTR《2021年廣告主營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》稱，目前媒介場(chǎng)景化生存，多場(chǎng)景共振融合。其中，戶外廣告潛力巨大。在媒介化場(chǎng)景中，消費(fèi)者觸達(dá)程度和場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度越來越高，因此，品牌主投放廣告時(shí)首選觸達(dá)率高、曝光效果強(qiáng)、高強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)。

展榮傳媒對(duì)于打造品牌的影響力不容忽視。展榮傳媒車載屏打破原有媒體的認(rèn)知，跳出線上廣告信息繭房的牢籠，打通線上線下渠道，幫助品牌建立個(gè)性，成為連接消費(fèi)者和品牌的重要橋梁。當(dāng)乘客在出租車、網(wǎng)約車平均30分鐘的路途中，一個(gè)廣告可以循環(huán)多次的進(jìn)行展示、曝光。與屏幕憑借接觸距離近的優(yōu)勢(shì)，可以拉近乘客對(duì)品牌的認(rèn)同感;在相對(duì)低干擾的空間與媒體交流，還可以提升乘客的注意力和品牌轉(zhuǎn)化度。

戶外媒體憑借占據(jù)著城市高流量高凈值人群特性，擁有不可替代的優(yōu)勢(shì)。展榮傳媒摒棄傳統(tǒng)戶外媒體的模式，形式和內(nèi)容正告別單一性和枯燥感。車載智能屏通過內(nèi)置二維碼、小程序碼等高互動(dòng)性操作，使線下媒體價(jià)值不斷凸顯。隨著出租車、網(wǎng)約車的不斷發(fā)展，戶外出行媒體未來會(huì)有更加廣闊的發(fā)展空間，展榮傳媒將在這個(gè)風(fēng)口爆發(fā)前行。

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