2020年的新冠疫情限制了居民外出，這反而成為了中國(guó)“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的一個(gè)利好因素。在“宅經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居服的需求更高，推動(dòng)家居服異軍突起，引發(fā)相關(guān)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局調(diào)整。

作為家居服行業(yè)中的一員，廣東洪興實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“洪興股份”）旗下的“芬騰”品牌縱橫家居服飾舞臺(tái)二十余載，創(chuàng)造了許多行業(yè)第一，憑借著獨(dú)特的風(fēng)格，傳承東方的家居生活理念，成就無(wú)數(shù)經(jīng)典。近年來(lái)，洪興股份基于部分消費(fèi)者對(duì)于IP的喜好，與多個(gè)知名IP開(kāi)始推出合作款家居服，2020年，洪興股份許可商品的銷售收入已破億元，較2019年增長(zhǎng)超500%。

一、內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，電商平臺(tái)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)力

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)重要的民生產(chǎn)業(yè)和具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在美化人民生活、增強(qiáng)文化自信、建設(shè)生態(tài)文明、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面發(fā)揮著重要作用。

隨著中國(guó)居民收入的持續(xù)增加和社會(huì)開(kāi)放程度的不斷提升，中國(guó)已經(jīng)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一。

而家居服市場(chǎng)作為服裝行業(yè)中方興未艾的重要細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)家居服也是居民在一定居家生活范圍內(nèi)穿著的服飾，是內(nèi)衣行業(yè)的重要構(gòu)成之一，具有強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。

據(jù)公開(kāi)信息，近幾年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，從2011年的1,424.6億元增長(zhǎng)到2019年的4,617.4億元。

其中，內(nèi)褲及背心市場(chǎng)是目前內(nèi)衣行業(yè)最大的細(xì)分品類，2019年內(nèi)褲及背心市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的42.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1,962.4億元；其次是文胸市場(chǎng)規(guī)模1,525.5億元，占比達(dá)33.04%；睡衣及家居服規(guī)模722.8億元，占比15.68%；保暖內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模占比8.81%。

中國(guó)家居服行業(yè)在發(fā)展初期以實(shí)體家居服店鋪為主，實(shí)體店在家居服產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)提升及全民穿著習(xí)慣教育上都起到了重要作用。但在實(shí)體店銷售中，家居服產(chǎn)品的獨(dú)立地位并不突出，作為服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)新興品類的發(fā)展優(yōu)勢(shì)并不明顯。

隨著電商渠道快速崛起，家居服以往與文胸等產(chǎn)品搭配銷售的局面被逐漸打破，文胸等內(nèi)衣的試穿需求更為強(qiáng)烈，線上銷售限制強(qiáng)；而家居服的興起正迎合了電商平臺(tái)的銷售特征，使其在電商渠道迅速壯大。

中國(guó)作為全球規(guī)模最大、發(fā)展速度最快的電子商務(wù)市場(chǎng)。據(jù)公開(kāi)信息，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，保持了逐年大幅提升的勢(shì)頭；網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到7.82億人，占中國(guó)網(wǎng)民的79.1%，為網(wǎng)民使用率增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類型。

觀其往年，2016-2018年、2020年3月及2020年12月各期末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模分別為4.67億人、5.33億人、6.1億人、7.1億人、7.82億人，占當(dāng)年中國(guó)網(wǎng)民的比例分別為63.8%、69.1%、73.6%、78.6%、79.1%。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)和比例的上升、各大電商平臺(tái)的興起，對(duì)各零售行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，發(fā)展打破了原來(lái)以專賣店、加盟店等實(shí)體店銷售為主的銷售網(wǎng)絡(luò)格局，促使服裝零售行業(yè)特別是家居服行業(yè)發(fā)生了巨大的變革。

對(duì)于家居服企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買家居服的用戶數(shù)量在近年來(lái)飛速增加，隨之帶動(dòng)電商家居服品牌數(shù)量及影響力大幅增長(zhǎng)，銷售量大幅提升；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)不同的產(chǎn)品偏好和短的銷售周期，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)響應(yīng)能力、研發(fā)設(shè)計(jì)體系和訂單排產(chǎn)能力等各個(gè)方面都提出了更高要求。

現(xiàn)階段電商平臺(tái)已經(jīng)成為家居服品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一，不僅釋放了家居服市場(chǎng)的消費(fèi)潛力、激發(fā)了消費(fèi)新動(dòng)力，其多樣化需求也推動(dòng)了產(chǎn)品細(xì)分和消費(fèi)升級(jí)。

二、區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套完整，整體盈利規(guī)模穩(wěn)步提升

作為中國(guó)家居服行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，洪興股份位于“全國(guó)服裝（內(nèi)衣家居服）產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”——汕頭市潮南區(qū)，區(qū)內(nèi)聚集了眾多的內(nèi)衣家居服裝生產(chǎn)及相關(guān)上下游配套企業(yè)，已發(fā)展成為全國(guó)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善、品牌效應(yīng)最高的內(nèi)衣家居服裝產(chǎn)業(yè)集群之一。

區(qū)域內(nèi)企業(yè)覆蓋設(shè)備、紡線、織布、印染、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流等各個(gè)內(nèi)衣家居服制造環(huán)節(jié)。洪興股份利用產(chǎn)業(yè)配套完整的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源并將其投入家居服生產(chǎn)。

憑借良好的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)洪興股份財(cái)務(wù)狀況良好，主營(yíng)業(yè)務(wù)突出，盈利能力強(qiáng)，營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)；整體盈利規(guī)模穩(wěn)步提升，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率維持在高水平。

2017-2020年，洪興股份實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入分別為6.52億元、8.6億元、10.08億元、11.31億元，2018-2020年分別同比增長(zhǎng)31.92%、17.24%、12.19%。

同年，洪興股份實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)分別為6,539.78萬(wàn)元、8,570.03萬(wàn)元、9,175.11萬(wàn)元、13,371.89萬(wàn)元，2018-2020年分別同比增長(zhǎng)31.04%、7.06%、45.74%。

2021年一季度，洪興股份實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為2.76億元，同比增長(zhǎng)20.61%；實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為3,297.32萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.33%。

與此同時(shí)，洪興股份主營(yíng)業(yè)務(wù)突出，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占營(yíng)業(yè)收入的比例均在99%以上。

2018-2020年，洪興股份主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為8.59億元、10.06億元、11.25億元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為99.91%、99.76%、99.46%。

同期，洪興股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率分別為42.83%、40.59%和40.69%，主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率基本保持穩(wěn)定。

其中，洪興股份超八成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)源于家居服，其余主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)自內(nèi)衣內(nèi)褲及其他產(chǎn)品。

2018-2020年，洪興股份的家居服分別實(shí)現(xiàn)收入7.24億元、8.33億元和9.27億元，占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為84.28%、82.81%和82.38%。2019年和2020年洪興股份家居服產(chǎn)品比往年增加10,880.51萬(wàn)元和9,391.14萬(wàn)元，較往年分別增長(zhǎng)15.02%和11.27%。

同期，洪興股份內(nèi)衣內(nèi)褲的銷售收入分別為1.32億元、1.68億元和1.92億元，其銷售收入占比分別為15.37%、16.69%和17.1%，銷售收入占比有所上升。

招股書(shū)中，洪興股份稱，內(nèi)衣內(nèi)褲銷售收入占比有所上升，主要原因是一方面公司積極推動(dòng)產(chǎn)品品類和品牌的多元化發(fā)展，另外2018年公司內(nèi)褲產(chǎn)能也有所提升，同時(shí)，公司加大了該品類產(chǎn)品的推廣力度，故而報(bào)告期內(nèi)公司內(nèi)衣內(nèi)褲的銷量和銷售收入有所增長(zhǎng)。

三、主力品牌帶動(dòng)多品牌協(xié)同發(fā)展，與知名IP合作推動(dòng)品牌創(chuàng)新

品牌是公司設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平的綜合體現(xiàn)，品牌形象需要公司在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制、企業(yè)文化建設(shè)等多方面嚴(yán)格把控。

自成立以來(lái)，洪興股份始終以品牌建設(shè)為核心，致力于打造引領(lǐng)家居服行業(yè)潮流、滿足消費(fèi)者內(nèi)在需求、設(shè)計(jì)工藝領(lǐng)先的家居服飾知名品牌。歷經(jīng)多年深耕，洪興股份旗下現(xiàn)已擁有“芬騰”、“瑪倫薩”、“芬騰可安”和“千線藝”四大品牌。

其中，洪興股份的芬騰品牌多年來(lái)深得客戶好評(píng)，2017年被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局評(píng)為“全國(guó)服裝（內(nèi)衣家居服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)——骨干企業(yè)品牌”、被廣東省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)評(píng)為“廣東省著名商標(biāo)”、被廣東省名牌產(chǎn)品推進(jìn)委員會(huì)授予“廣東省名牌產(chǎn)品”稱號(hào)、2019年獲中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)“中國(guó)內(nèi)衣經(jīng)典品牌大獎(jiǎng)”。

不僅如此，在洪興股份的各大品牌中，芬騰品牌的創(chuàng)立時(shí)間最早、行業(yè)知名度最高、市場(chǎng)份額最大、收入占比最重。報(bào)告期內(nèi)，芬騰品牌的銷售收入占洪興股份整體銷售收入的80%左右。

2018-2020年，洪興股份的芬騰品牌實(shí)現(xiàn)銷售收入分別為7.22億元、8.09億元和9.61億元，占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為84.03%、80.42%、85.38%。

同年，洪興股份芬騰品牌的毛利率分別為43.54%、42.68%、42.22%，均保持在40%以上。

2018年，隨著簽約具有愛(ài)家居家形象的田亮和葉一茜夫妻擔(dān)任形象代言人，芬騰品牌全面升級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，進(jìn)行全網(wǎng)廣告投放及品牌活動(dòng)，推動(dòng)芬騰品牌得到更廣泛的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

并在“芬騰”快速成長(zhǎng)的過(guò)程中，洪興股份不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求，不斷設(shè)計(jì)推出當(dāng)季新款產(chǎn)品；同時(shí)積極部署多品牌戰(zhàn)略。根據(jù)不同的目標(biāo)客戶群體，向年輕化、個(gè)性化需求群體延伸品牌，將“芬騰”的成功模式不斷復(fù)制到“瑪倫薩”、“芬騰可安”、“千線藝”等品牌，實(shí)現(xiàn)了洪興股份產(chǎn)品對(duì)不同客戶群體的更全面覆蓋，各品牌協(xié)同發(fā)展格局已經(jīng)形成。

此外，隨著消費(fèi)偏好多元化，洪興股份基于部分消費(fèi)者對(duì)于IP的喜好，開(kāi)始推出合作款家居服，例如洪興股份取得“LINE 卡通形象”和“史努比”系列卡通形象的使用許可，推出了LINE FRIENDS合作款家居服；并在2020年取得了miffy&friends（米菲）字符/插圖的使用許可，擬于未來(lái)推出合作款產(chǎn)品。

2019-2020年，洪興股份許可商品的銷售收入分別為1,623.65萬(wàn)元、11,157.42萬(wàn)元，占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為1.61%、9.86%，2020年同比增長(zhǎng)587.18%。

通過(guò)與知名IP合作，洪興股份實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)，提升各電商平臺(tái)及各銷售渠道對(duì)品牌的關(guān)注度，為獲取更優(yōu)越的銷售政策與渠道資源創(chuàng)造條件；通過(guò)推出與知名IP聯(lián)名的商品，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信心，為提升品牌美譽(yù)度和知名度創(chuàng)造條件，推動(dòng)品牌創(chuàng)新。

可以看出，洪興股份生產(chǎn)的各品牌產(chǎn)品市場(chǎng)定位明確，受眾群體廣泛。且其主要品牌在線下經(jīng)營(yíng)歷史悠久，發(fā)展了諸多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商；同時(shí)，洪興股份緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)積極布局線上渠道，多年位居天貓、唯品會(huì)、京東等各大電商家居服類銷售排行榜前列，有力地帶動(dòng)了品牌的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提升。

四、線上線下全渠道布局，銷售費(fèi)用率遠(yuǎn)低于同行業(yè)可比公司

自成立之初，洪興股份便以經(jīng)銷方式培育了廣大的客戶群體，后依托強(qiáng)大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力及對(duì)經(jīng)銷商的系統(tǒng)管理能力，在全國(guó)主要縣市實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。

為增強(qiáng)與各經(jīng)銷商長(zhǎng)期、深入的合作。一方面，洪興股份通過(guò)精細(xì)化管理提升產(chǎn)品質(zhì)量與工藝水平，另一方面通過(guò)各種方式的品牌推廣活動(dòng)提升品牌知名度、美譽(yù)度與客戶認(rèn)同度，以實(shí)際的銷售績(jī)效和品牌聲譽(yù)，穩(wěn)固與各經(jīng)銷商的合作，保證了對(duì)區(qū)域的有效覆蓋。洪興股份現(xiàn)已形成了完整的營(yíng)銷層級(jí)架構(gòu)，有利于其實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化管理。

2018-2020年，洪興股份線下經(jīng)銷實(shí)現(xiàn)銷售收入分別為2.39億元、3.43億元和2.44億元，占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為27.79%、34.05%和21.64%。2019年，洪興股份線下經(jīng)銷較往年增加1.04億元，增長(zhǎng)43.44%。

招股書(shū)中，洪興股份稱線下經(jīng)銷增長(zhǎng)的主要原因：其一，公司加強(qiáng)了對(duì)線下渠道的開(kāi)拓與滲透，報(bào)告期內(nèi)公司在福州、成都和上海等地成立了八家分公司，有效完善了原有線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)了對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的把控，銷售渠道廣度和深度進(jìn)一步提升。

其二，公司對(duì)線下經(jīng)銷商的主要客戶加大了品牌推廣力度，提高了品牌貨柜、店鋪門頭廣告、LOGO等提升品牌的硬件投放量，2018-2019年，公司廣告宣傳費(fèi)分別為1,725.88萬(wàn)元、2,406.46萬(wàn)元，2019年較上年增長(zhǎng)39.43%。

受新冠疫情影響，洪興股份2020年線下經(jīng)銷銷售收入及其占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例較往年有所下降。

在建立了穩(wěn)固的經(jīng)銷商渠道的同時(shí)，洪興股份在電商興起之初前瞻性地看到電商平臺(tái)未來(lái)廣闊的發(fā)展前景，開(kāi)始全面建設(shè)電商平臺(tái)渠道。得益于早進(jìn)入電商家居服領(lǐng)域，洪興股份線上品牌的建設(shè)得到了良好的發(fā)展空間。

隨著新零售方式的興起，洪興股份將進(jìn)一步加強(qiáng)自營(yíng)渠道的建設(shè)，將線上線下融合發(fā)展，進(jìn)一步跟隨市場(chǎng)發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。

目前，洪興股份在天貓、唯品會(huì)、京東等各大電商平臺(tái)已經(jīng)擁有了龐大的穩(wěn)定客戶群體。

2018-2020年，洪興股份線上直營(yíng)和線上代銷的銷售收入分別為5.28億元、5.85億元和7.81億元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為61.45%、58.11%和69.36%，

據(jù)招股書(shū)，2019年度，洪興股份旗下“芬騰官方旗艦店”在天貓的年銷量超過(guò)300萬(wàn)件/套（含家居服、內(nèi)衣內(nèi)褲），營(yíng)業(yè)收入逾2億元，累計(jì)粉絲人數(shù)超過(guò)350萬(wàn)。

此外，由于洪興股份以線上銷售為主，而可比公司以線下渠道為主，線下銷售需要投入大量銷售人員，故而可比公司銷售費(fèi)用率偏高。

2018-2019年及2020年上半年，洪興股份的銷售費(fèi)用率分別為19.93%、19.44%、16.85%。

而同期，洪興股份同行業(yè)可比公司都市麗人的銷售費(fèi)用率分別為28.86%、39.51%、45.73%；匯潔股份的銷售費(fèi)用率分別為40.45%、42.43%、38.59%；安莉芳控股的銷售費(fèi)用率分別為61.75%、62.36%、57.59%；愛(ài)慕股份的銷售費(fèi)用率分別為44.77%、46.95%、41.44%。

2018-2019年及2020年上半年，上述4家洪興股份同行業(yè)可比公司的銷售費(fèi)用率均值分別為43.96%、47.81%、45.84%。

未來(lái)，洪興股份在加大營(yíng)銷投入的基礎(chǔ)上，還將推進(jìn)線上線下渠道的互動(dòng)與整合，如線上線下雙向引流、主題促銷等，并結(jié)合新零售、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等第三方資源，打造更加成熟、健全的全渠道營(yíng)銷模式，進(jìn)一步提升營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

五、設(shè)立“廣東省健康家居服工程技術(shù)研究中心”，研發(fā)投入穩(wěn)定品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立

隨著消費(fèi)主體的世代更替和銷售渠道的多樣化，人們的消費(fèi)觀念正在被重塑；這也將帶動(dòng)未來(lái)家居服品牌市場(chǎng)的重新洗牌。未來(lái)的消費(fèi)主體將以新生代年輕人為主；而與原消費(fèi)人群不同的新生消費(fèi)者享受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來(lái)的福利，同時(shí)受外來(lái)文化消費(fèi)觀念及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)流行文化的影響也十分明顯。

年輕消費(fèi)者對(duì)于家居服消費(fèi)更加追求時(shí)尚性、個(gè)性化、差異化和品牌化，注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)質(zhì)家居服品牌將更受市場(chǎng)消費(fèi)者的青睞。故而對(duì)設(shè)計(jì)師的專業(yè)設(shè)計(jì)和審美能力提出更高的要求，

目前洪興股份主要通過(guò)參加服裝交流會(huì)、引進(jìn)知名設(shè)計(jì)師、加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的方式，并借助現(xiàn)代的設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)分析工具，不斷提升自身產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力。

截至2020年末，洪興股份產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共有126人，且大部分擁有多年的行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)。洪興股份的每個(gè)品牌都成立了獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，配備專業(yè)的設(shè)計(jì)師，以保證設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)對(duì)差異市場(chǎng)的敏感性及前瞻性，保持品牌獨(dú)立特色。

其中，“芬騰”主要以舒適的面料材質(zhì)、細(xì)膩的設(shè)計(jì)、廣泛的受眾群體為特色；“瑪倫薩”風(fēng)格以多元化、國(guó)際化為主線，設(shè)計(jì)以精致、優(yōu)雅、浪漫為主，主要針對(duì)都市新興中產(chǎn)階層女性、白領(lǐng)精英等對(duì)生活品質(zhì)有要求的女性客戶群體；“芬騰可安”致力于打造“輕時(shí)尚生活”，產(chǎn)品以內(nèi)褲、背心、保暖內(nèi)衣等基礎(chǔ)類目為核心，專注呈現(xiàn)舒適的極簡(jiǎn)風(fēng)格；“千線藝”是舒適的日韓系列家居服，針對(duì)年輕女性，產(chǎn)品以日韓風(fēng)格的家居服為主。

且近年來(lái)洪興股份均有穩(wěn)定的研發(fā)投入，2018-2020年，洪興股份研發(fā)投入分別為2,674.76萬(wàn)元、2,694.2萬(wàn)元、2,624.52萬(wàn)元，占母公司營(yíng)業(yè)收入的比例分別為3.53%、3.42%、3.21%。

截至2021年3月12日，洪興股份已累計(jì)獲得4項(xiàng)發(fā)明專利、3項(xiàng)實(shí)用新型專利和2項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，并獲得汕頭市政府工業(yè)企業(yè)技術(shù)改造專項(xiàng)資金和工業(yè)與信息化發(fā)展專項(xiàng)資金支持，通過(guò)質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO9001）并被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，并經(jīng)廣東省科學(xué)技術(shù)廳批準(zhǔn)設(shè)立了廣東省健康家居服工程技術(shù)研究中心。

據(jù)招股書(shū)，根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展階段，洪興股份將繼續(xù)加大家居服的研發(fā)投入，完善公司技術(shù)創(chuàng)新體系，加強(qiáng)基礎(chǔ)研發(fā)條件建設(shè)，建立以經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為目標(biāo)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的信息溝通機(jī)制。同時(shí)，以“廣東省健康家居服工程技術(shù)研究中心”為平臺(tái)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，研究消費(fèi)者需求趨勢(shì)，探索在新的技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。

六、產(chǎn)能利用率及產(chǎn)銷率均“飽和”，募資6.41億元主要用于擴(kuò)充產(chǎn)能

隨著社會(huì)消費(fèi)水平升高、城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程加速以及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)家居服行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。面對(duì)時(shí)下行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，洪興股份憑借可靠的產(chǎn)品質(zhì)量和清晰的產(chǎn)品定位，不斷加大市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，從而促使自身品牌影響力持續(xù)提升、業(yè)務(wù)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，與此同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)能力形成考驗(yàn)。

受限于場(chǎng)地和人員，洪興股份現(xiàn)有生產(chǎn)基地的產(chǎn)能已基本飽和，逐漸難以滿足業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展需要。

報(bào)告期內(nèi)，即2018-2020年，洪興股份家居服產(chǎn)能利用率分別為98.67%、96.33%、103.33%；家居服的產(chǎn)銷率分別為86.18%、101.01%、100.52%。

同期，洪興股份內(nèi)褲的產(chǎn)能利用率分別為106.04%、96.38%、116.09%；內(nèi)褲的產(chǎn)銷率分別為81.4%、93.38%、99.74%。

故此番上市，洪興股份欲募集資金6.41億元，分別用于“年產(chǎn)900萬(wàn)套家居服產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”、“信息化管理系統(tǒng)及物流中心建設(shè)項(xiàng)目”、“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建及推廣項(xiàng)目”以及“補(bǔ)充流動(dòng)資金”全部圍繞洪興股份主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)展。

其中，對(duì)于“年產(chǎn)900萬(wàn)套家居服產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”，洪興股份擬使用募集資金為3.07億元，建設(shè)期為24個(gè)月，并計(jì)劃在江西省瑞金市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)新建家居服生產(chǎn)基地。項(xiàng)目建成后，洪興股份將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)900萬(wàn)套家居服的擴(kuò)產(chǎn)目標(biāo)。

目前，洪興股份的家居服系列主要分為春季、夏季、早秋、晚秋和冬季五大款式，“年產(chǎn)900萬(wàn)套家居服產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”的具體家居服擴(kuò)產(chǎn)明細(xì)如下：

項(xiàng)目實(shí)施后，洪興股份將大幅鞏固規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提升快速響應(yīng)能力，優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)和供應(yīng)鏈管理水平以及完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，為其把握行業(yè)機(jī)遇、加快市場(chǎng)開(kāi)拓打下了良好基礎(chǔ)，為擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模、提升持續(xù)盈利能力提供了有力保障。

未來(lái)，洪興股份將繼續(xù)秉承“為中國(guó)人提供第一套家居服，倡導(dǎo)健康自在的生活狀態(tài)”的企業(yè)使命，致力于提供符合中國(guó)人居家文化理念的家居服及構(gòu)筑以客戶為中心的高品質(zhì)家居生活服務(wù)體系，進(jìn)而成為具有更廣泛品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度的家居服飾企業(yè)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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