國潮之勢,已成國貨品牌重登時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向,國貨品牌從最初的中國制造開始向中國創(chuàng)造和智造轉(zhuǎn)變。而倚國潮勢而起,更是傳統(tǒng)品牌生存的必修課。

據(jù)悉,《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示,國潮在過去10年關(guān)注度上升528%,2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。根據(jù)阿里巴巴《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》,2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%,國人對本土品牌的關(guān)注度飆升,文化自信的回歸令國貨逐漸成為消費(fèi)者的首選。與此同時(shí),在消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級兩大趨勢下,傳統(tǒng)文化在傳承中得到創(chuàng)新發(fā)展,越來越多老字號品牌不斷解鎖國潮新玩法,吸引現(xiàn)代年輕人消費(fèi)群體,也造就了許多新銳國貨品牌崛起。

如今。國潮已然成為消費(fèi)市場上的熱門關(guān)鍵詞,國潮用博大精神的傳統(tǒng)文化,為品牌和產(chǎn)品注入厚重的文化屬性,滿足當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的癡迷和情感訴求以及顏值追求。作為上海制皂“元老級”品牌固本,有著不可替代的百年品牌文化底蘊(yùn)。2021年5月宣告品牌轉(zhuǎn)型進(jìn)軍化妝品行業(yè),憑借百年品牌影響力,回歸品牌制品初衷,專注于做護(hù)膚品,將自己百年制品匠心文化傾注于此,在市場中向下扎根。早在二十世紀(jì)30年代固本就要了化妝品基因,“頭等芝蘭香水”“頂上百花香水”產(chǎn)品就深得名媛和影星推崇和喜愛。如今,固本轉(zhuǎn)戰(zhàn)護(hù)膚品領(lǐng)域發(fā)展,品牌形象得到更新改變,與法國國際設(shè)計(jì)公司法尚合作形象打造,將國潮中的潮帶向了另外一種流行高度,通過對自身老牌形象的轉(zhuǎn)變,結(jié)合當(dāng)代國潮元素,并推出固本中高端洗護(hù)系列和固本護(hù)膚系列,以及固本家用小儀器,發(fā)揚(yáng)國貨美譽(yù)度,提升產(chǎn)品品質(zhì),超時(shí)尚顏值令人驚喜贊美。

除此之外,老品牌轉(zhuǎn)型不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng)新,在技術(shù)創(chuàng)新上,固本聯(lián)合上?；ぴ簰炫瞥闪?ldquo;五洲固本創(chuàng)新研發(fā)中心”,成立獨(dú)立產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),引入行業(yè)精銳人人才,同時(shí)與高校、科研機(jī)構(gòu)后有戰(zhàn)略合作,以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新為核心發(fā)展,聚焦產(chǎn)品開發(fā),為固本產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檢測、產(chǎn)品倍增配方提供技術(shù)支持與保障,為中國人打造安全有效的美肌護(hù)理方案。

營銷方面也是老品牌需要重建的版塊。如今,老品牌身處于全媒體時(shí)代營銷環(huán)境中,年輕消費(fèi)群體成為市場核心消費(fèi),他們掌握著品牌生死話語權(quán)。為滿足年輕人消費(fèi)者對于護(hù)膚的需求,固本堅(jiān)持以用戶思維在各社交平臺和年輕消費(fèi)群體溝通,借用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)聚焦觸達(dá)消費(fèi)者,找到品牌的社交發(fā)力點(diǎn),推出符合時(shí)代和品牌特點(diǎn)的DTC模式,通過線上小紅書種草,與垂直領(lǐng)域護(hù)膚、時(shí)尚達(dá)人進(jìn)行深度合作分享;其次,抖音+微博”趣味短視屏植入加網(wǎng)紅達(dá)人千人輪播直播專場,整合當(dāng)下流量平臺,打通消費(fèi)渠道鏈路,開辟出一條新消費(fèi)營銷路數(shù),讓消費(fèi)者在社交娛樂中提高品牌聲譽(yù)和美譽(yù),甚至購買產(chǎn)品。

國潮意味著跨界聯(lián)合出品。如完美日記聯(lián)與奧利奧聯(lián)名,百事可樂與人民日報(bào)聯(lián)名,人民日報(bào)與中國李寧聯(lián)名等等,品牌們對于跨界的熱情至今依舊不減,用跨界聯(lián)名制造聲量是國貨老品牌快速出圈的重要手段。為此,固本也將在今年進(jìn)行一系列國潮聯(lián)動(dòng),通過IP聯(lián)名,與故宮博物院、小熒星和國潮音樂節(jié)跨界聯(lián)動(dòng),讓品牌生動(dòng)趣味起來,更具社交話題性,通過它品牌的IP影響力和傳播力,來塑造固本品牌形象,通過奠定品牌文化底蘊(yùn),吸引年輕人群對品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系,覆蓋各個(gè)消費(fèi)圈層,引領(lǐng)消費(fèi)。

固本的創(chuàng)新求變年輕化,顛覆了上海制皂在皂業(yè)領(lǐng)域中的發(fā)展。于企業(yè)而言,老品牌復(fù)興唯有創(chuàng)新,打破固有成規(guī),才能將賽道變寬,使得產(chǎn)業(yè)規(guī)模也得提升。

未來,“國潮”還會(huì)持續(xù)發(fā)力。傳統(tǒng)國貨品牌還有更多可玩的空間,值得期待。

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