就在綿瀘高鐵內(nèi)自瀘段開通的第二天，瀘州老窖即召開2020年度股東大會，到場參會人員眾多，瀘州老窖特意為來賓開辟了第二現(xiàn)場。會上，除董事長劉淼、總經(jīng)理林鋒出席會議外，瀘州市國資委副主任熊波也到場與投資者交流溝通。在會議交流過程中林鋒表示，國窖1573品牌已實現(xiàn)在全國七大區(qū)域內(nèi)的良性增長，瀘州老窖全員已做好在“十四五”期間重回“前三”的準(zhǔn)備。此外，林鋒還對“高光”品牌未來規(guī)劃，以及競品競爭與醬酒沖擊等熱點話題進行回應(yīng)。

花5-10年培養(yǎng) “高光”品牌 順應(yīng)白酒消費主體迭代趨勢

實際上，公司人才梯隊年輕化正是在映射當(dāng)下市場白酒消費主力日漸年輕的趨勢。騰訊《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報告》顯示，大眾消費接替政商消費成為白酒消費中堅力量，80、90后成為市場消費的主力。

林鋒在會議上對于投資者詢問白酒銷量下降、行業(yè)出現(xiàn)擠壓式增長這一話題進行了解答，林鋒表示，白酒目前正處于更新?lián)Q代的階段，80后、90后較之前白酒消費主力群體在消費偏好、飲酒場景和特點等方面發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，把握住年輕群體的消費動向成為決戰(zhàn)“十四五”“十五五”期間的關(guān)鍵。

瀘州老窖公司新推出的“高光”品牌便是瀘州老窖年輕化的代表作品，林鋒于會議中也再次解讀了“高光”的定位。首先他舉例道，瀘州老窖品牌曾因產(chǎn)品線拓展過寬，覆蓋了較多低端酒，導(dǎo)致品牌形象大打折扣。瀘州老窖在重新提升品牌實力的過程中，洞悉主力消費群體，推出“高光”面向年輕群體，是順應(yīng)白酒消費主力更迭的趨勢。

至于如何做好“高光”這一品牌，林鋒亦表示，目前瀘州老窖還處于摸索階段，國內(nèi)尚未有成熟的做年輕人白酒的公司，瀘州老窖會采取循序漸進的方式，逐步完善“高光”的發(fā)展模式。

此外，低度酒的火熱也印證了當(dāng)下白酒消費逐步年輕化的態(tài)勢，林鋒認為在低度酒的釀造上，對于釀制的工藝水平與質(zhì)量水準(zhǔn)提出了更高的要求，而瀘州老窖在低度酒制作技藝上擁有“獨門秘籍”，開發(fā)“高光”品牌也有著絕對的信心，有著絕對的市場優(yōu)勢。

最后，林鋒對于行業(yè)整體也發(fā)表自身看法。在“十三五”期間，國窖1573品牌已進入行業(yè)前三，而在“十四五”期間，瀘州老窖整體品牌在新興“高光”品牌與傳統(tǒng)品牌帶領(lǐng)下，有希望整個公司實現(xiàn)“重回前三”的目標(biāo)。公司在“十三五”期間對旗下品牌進行了全面梳理和定位，“這些調(diào)整將在‘十四五’期間進入全面提升階段，瀘州老窖在‘十四五’期間重回前三非常有希望。”

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