7月6日晚間，喜臨門發(fā)布《2021年半年度業(yè)績預(yù)增公告》，預(yù)計2021年半年度實現(xiàn)營業(yè)收入為305,000.00萬元至311,000.00萬元，同比預(yù)計增加107,419.43萬元到113,419.43萬元，增幅54.36%到57.40%。與此同時，預(yù)計 2021 年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為17,500.00萬元到 18,000.00萬元，同比預(yù)計增加 14,098.06萬元到14,598.06萬元，增幅414%到429%，而剔除同期影視業(yè)務(wù)因素，家具主營業(yè)務(wù)凈利潤同比預(yù)計增幅則高達 1372%至 1406%。

公告提到，2021年，喜臨門積極把握行業(yè)發(fā)展機遇，加大品牌端投入，充分發(fā)揮生 產(chǎn)規(guī)模和渠道優(yōu)勢，各板塊業(yè)務(wù)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，尤其國內(nèi)自主品牌零售業(yè)務(wù)快速發(fā)展，穩(wěn)步拓展市場份額。

公告發(fā)布后，包含中泰證券、天風(fēng)證券、中金公司等眾多券商先后發(fā)布最新研報，對喜臨門股票重申“買入”、“增持”以及“跑贏行業(yè)”評級。

中泰證券強調(diào)，輕裝上陣，全渠道銷售，持續(xù)看好公司發(fā)展。喜臨門已于 2020 年底將旗下影視公司晟喜華視 60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓與紹興嵐越影視，公司商譽余額降至 1.95 億元，2021 年影視業(yè)務(wù)不再納入公司并表范圍，這有利于公司集中資源聚焦家具核心業(yè)務(wù)。與此同時，喜臨門強勢打造全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，電商業(yè)務(wù)繼續(xù)深耕發(fā)力，取得 2021 年 “618”天貓臥室家具、京東床墊類目總銷量第一名，全網(wǎng)總銷量 3.62 億元(+145%)。線下渠道同步推進，截止 2020 年底共擁有門店 3643 家(+643 家)，期待公司以線下專賣店和線上平臺為核心，分銷店社區(qū)店為補充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)打造。

天風(fēng)證券指出，喜臨門作為床墊行業(yè)龍頭企業(yè)，床墊產(chǎn)品優(yōu)勢顯著，軟床、沙發(fā)業(yè)務(wù)不斷完善。喜臨門在產(chǎn)品端持續(xù)加大投入，保持床墊領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，并持續(xù)推動軟床、沙發(fā) 業(yè)務(wù)的發(fā)展。順應(yīng)消費者一站式購物需求，公司可以鼓勵優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商開展 多品類、套系化銷售，發(fā)揮多品類的協(xié)同效應(yīng)，從而帶動客單價提升、增厚公司整體收入。而喜臨門線上線下渠道持續(xù)拓展，自主 品牌影響力逐步確立，伴隨行業(yè)競爭格局持續(xù)優(yōu)化，公司將持續(xù)受益。

中金公司給予維持喜臨門跑贏行業(yè)評級，主要原因系喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)快速發(fā)展，市場份額穩(wěn)步提升。中金公司還著重強調(diào)了喜臨門聚焦主業(yè)后，持續(xù)加大品牌端投入，充分發(fā)揮生產(chǎn)規(guī)模和渠道優(yōu)勢，國內(nèi)零售快速成長。尤其是從2020年Q4開始布局綜藝等冠名，持續(xù)加強營銷投入，樹立品牌形象，提升影響力和知名度，從品質(zhì)領(lǐng)先向品牌領(lǐng)先轉(zhuǎn)變。

有業(yè)內(nèi)分析師指出，喜臨門半年預(yù)報的發(fā)布，表明喜臨門Q2將延續(xù)高增態(tài)勢，既為企業(yè)2021年度整體持續(xù)向好發(fā)展奠定良好的基調(diào)，更為全球經(jīng)濟緩慢形勢下中國床墊行業(yè)發(fā)展注入強心劑。而喜臨門近年來所獲得的高速增長，正是長期以來深耕床墊行業(yè)發(fā)展，聚焦床墊主業(yè)，集中優(yōu)勢力量在研發(fā)端、產(chǎn)品端、渠道端、用戶端、品牌端等全面發(fā)力的必然結(jié)果。

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