在如今大家居新消費(fèi)環(huán)境下,什么是熱點(diǎn)?什么是熱門(mén)?2021年初,作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的頂級(jí)媒體和頭部賣(mài)場(chǎng),居然之家與新浪家居正是基于這樣的思考,一拍即合地決定了啟動(dòng)“家居領(lǐng)袖思辨會(huì)”,邀請(qǐng)各細(xì)分領(lǐng)域的大咖共同解碼行業(yè)熱點(diǎn)發(fā)展方向。

在5月20日的首場(chǎng)“解碼智能家居新驅(qū)力”大獲成功后,雙方將于7月15日,在上海開(kāi)啟第二場(chǎng)“家居領(lǐng)袖思辨會(huì)”,屆時(shí),將會(huì)有包括居然之家集團(tuán)執(zhí)行總裁王寧、樂(lè)居控股副總裁/樂(lè)居家居總經(jīng)理、CCTV《品牌責(zé)任》欄目聯(lián)合出品人魏曉飛、居然之家副總裁王鵬、樂(lè)居家居華北區(qū)總經(jīng)理兼樂(lè)居家居商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)董凱飛,以及Classic Living董事長(zhǎng)王大為、Chateau d'ax亞太區(qū)總裁Paolo Colombo 、Chateau d'ax亞太區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理王曉麗、Poltrona Frau大中華區(qū)總經(jīng)理李慧明、Hülsta中國(guó)區(qū)總經(jīng)理余玲 、Turri中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 許家滸、Rochebobios中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王恩培、Visionnaire中國(guó)區(qū)品牌代表姚亞楠、Giorgio Collection大中華區(qū)品牌代表袁吳言 、意大利室內(nèi)設(shè)計(jì)師; Davide Conti Design Studio創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān) Davide Conti;意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)龍小燕在內(nèi)的眾多業(yè)內(nèi)大咖將從消費(fèi)端、行業(yè)端以及宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)端共同解碼“雙循環(huán)”格局下進(jìn)口家居的新驅(qū)力。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),在家居市場(chǎng)日趨成熟地同時(shí),涌現(xiàn)出大批國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)家居品牌。無(wú)論是工裝或是家裝項(xiàng)目,人們對(duì)高級(jí)定制以及全球頂級(jí)家居品牌的需求愈發(fā)明顯。與普通成品家具相比,進(jìn)口家居以其獨(dú)特的文化基因與出眾的設(shè)計(jì)風(fēng)格,在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)著重要地位,這不僅是高端與品質(zhì)的象征,更符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)家裝家居的需求,尤其是在根據(jù)生活需求進(jìn)行設(shè)計(jì)、定制的家裝方案中,進(jìn)口家居不僅能呈現(xiàn)出更完美的視覺(jué)效果,美化家居生活環(huán)境,更讓其功能性和質(zhì)感度達(dá)到更好的體現(xiàn)。在年初確定落地“居然之家家居領(lǐng)袖思辨會(huì)”大型系列活動(dòng)之時(shí),居然之家與新浪家居便確定了每一場(chǎng)“思辨會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)都將發(fā)布當(dāng)日所討論行業(yè)的消費(fèi)調(diào)查報(bào)告,通過(guò)對(duì)最真實(shí)的數(shù)據(jù)解讀,反映消費(fèi)者的訴求從而為品牌和經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)一定的參考價(jià)值。目前,經(jīng)過(guò)兩周的線(xiàn)上線(xiàn)下調(diào)查,以及對(duì)數(shù)據(jù)的整理、分析,《2021中國(guó)進(jìn)口家居消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》已經(jīng)新鮮出爐,其內(nèi)容涵蓋了消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口家居產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)知理解度、滿(mǎn)意程度、消費(fèi)需求及變化、消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)、消費(fèi)渠道等維度。從調(diào)查分析結(jié)果來(lái)看,受訪(fǎng)者對(duì)進(jìn)口家居產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿相對(duì)強(qiáng)烈,已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)和計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的人群超過(guò)70%,且意大利的家居產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞;而從年齡分布來(lái)看,隨著閱歷的增長(zhǎng),人們對(duì)進(jìn)口家居有著更深刻的認(rèn)知,同時(shí),生活在一線(xiàn)城市“豪宅”的用戶(hù)對(duì)進(jìn)口家居有著更高的追求。

7月15日,思辨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)這份消費(fèi)調(diào)查報(bào)告將重磅發(fā)布,從這一系列的數(shù)據(jù)來(lái)看,或許在居然之家“家之尊”11年來(lái)的發(fā)展便可找到答案。自2010年開(kāi)幕以來(lái),“家之尊”便打破了百貨商場(chǎng)原來(lái)自詡進(jìn)口而實(shí)際卻是由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的“假洋鬼子”亂象,成為純正的進(jìn)口家居品牌聚集地,更是在2011年9月,攜手47家著名國(guó)際品牌成立“進(jìn)口家具誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟”,鄭重承諾“家之尊”銷(xiāo)售的所有進(jìn)口家具均為100%純進(jìn)口,形成了強(qiáng)大品牌聚合力。目前,“家之尊”已經(jīng)在北京、天津、沈陽(yáng)、武漢等城市開(kāi)設(shè)10家進(jìn)口家居館,截至2021年6月,已與居然之家達(dá)成合作的進(jìn)口家居品牌數(shù)量達(dá)到了218個(gè),總經(jīng)營(yíng)面積22.64萬(wàn)平米。“家之尊”的出現(xiàn)不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)更能夠體現(xiàn)生活品質(zhì)的家居消費(fèi)場(chǎng)所,更讓進(jìn)口家居品牌看到了中國(guó)強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

縱觀(guān)當(dāng)下,進(jìn)口家居的發(fā)展已經(jīng)形成規(guī)模,而一直營(yíng)銷(xiāo)全球家居流行趨勢(shì)的米蘭展,在停擺一年后將于今年9月重啟,影響的不僅僅是我國(guó)家居的設(shè)計(jì)方向,將更直觀(guān)的表現(xiàn)在進(jìn)口家居的增量。據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)口額14.23萬(wàn)億元,其中進(jìn)口家具及床墊的累計(jì)進(jìn)口金額為156億元,原木&板材累計(jì)進(jìn)口總金額為1237億元;建筑裝飾陶瓷累計(jì)進(jìn)口總額為93億元。2020年,世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和全球貿(mào)易遭受?chē)?yán)重沖擊,我國(guó)外貿(mào)外部發(fā)展環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻,在這樣困難的情況下,我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)了快速回穩(wěn)、持續(xù)向好,展現(xiàn)了強(qiáng)大的韌性和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。自6月份起,連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),全年進(jìn)出口總值雙雙創(chuàng)歷史新高,國(guó)際市場(chǎng)份額也創(chuàng)歷史最好紀(jì)錄,成為全球唯一實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。

去年開(kāi)始,我國(guó)提出了“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展戰(zhàn)略,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力將來(lái)自國(guó)內(nèi)需求,這也是為什么“雙循環(huán)”強(qiáng)調(diào)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的重要原因之一。對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往將繼續(xù)扮演非常重要的角色,對(duì)外開(kāi)放將繼續(xù)促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)沿著良性的軌道發(fā)展,而國(guó)內(nèi)改革的深化,也會(huì)促進(jìn)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放。從海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)中不難看出,進(jìn)口家居產(chǎn)品作為重要的大宗商品品類(lèi),在“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略中同樣扮演著不可或缺的角色。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的洞察,并將其傳遞給進(jìn)口家居經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商,從而為行業(yè)提供一個(gè)進(jìn)口家居高質(zhì)量健康發(fā)展的解決方案。居然之家與新浪家居在“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下,帶著不負(fù)家居行業(yè)領(lǐng)軍者責(zé)任的初心,定于7月15日邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的大咖在滬上“共同解碼進(jìn)口家居新驅(qū)力”。

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